近幾年，電視大屏市場呈現(xiàn)低迷態(tài)勢。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年1-10月中國彩電線上市場零售額規(guī)模為490億元，同比下滑6.5%；同期，線下市場零售額規(guī)模為388億元，同比下降14.9%。2022年雙十一大促同樣未見成效，隨著面板價(jià)格的下降，雙11彩電價(jià)格已是歷史最低價(jià)，但仍未拉動彩電線上市場規(guī)模的增長。2022年雙11促銷期間，線上市場零售量規(guī)模和零售額規(guī)模同比2021年分別下降6.9%、9.7%。
(資料圖片)
彩電市場一片萎靡的情況下，智能投影的發(fā)展趨勢卻呈蒸蒸日上，憑借大屏化、低售價(jià)、方便便捷等優(yōu)勢，近年來量價(jià)屢創(chuàng)新高。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，家用智能投影銷量達(dá)594萬臺，同比增長51%，銷額達(dá)113.9億元，同比增長58%；激光投影市場銷量達(dá)29萬臺，同比增長214%，銷額達(dá)18億元，同比增長180%。
盡管智能投影在整體規(guī)模和體量上，與電視大屏還存在一定差距，但從上述數(shù)據(jù)中可以側(cè)面反映出，越來越多的消費(fèi)者選擇投影儀也是不爭的事實(shí)。
當(dāng)然如果嚴(yán)格意義上來看，智能電視和智能投影并非替代關(guān)系，二者在場景需求上有一定區(qū)隔。相比電視，智能投影可以輕松實(shí)現(xiàn)更大屏幕投放，體積小巧更便攜，但是對遮光要求較高，容易受光環(huán)境影響，整體而言比電視畫面要差一些。
與此同時(shí)，如今電視仍是一個(gè)家庭的“門面”，是大多數(shù)家庭客廳的必備品，消費(fèi)者有著很強(qiáng)的“用得不多但也要買的消費(fèi)慣性”，其在目前客廳中的定位很難撼動。
此前，某智能投影領(lǐng)軍企業(yè)在剛?cè)刖种悄芡队靶袠I(yè)時(shí)曾表示，無屏電視將顛覆傳統(tǒng)電視。不過該企業(yè)現(xiàn)在已推翻了這一論斷：智能投影和電視不是替代關(guān)系，更多的還是家庭大屏觀影設(shè)備的一個(gè)補(bǔ)充，和電視更多的是互補(bǔ)關(guān)系。
盡管二者并非替代關(guān)系，但也存在一定的用戶分流。智能投影的不斷發(fā)展，將對電視大屏開機(jī)率和換機(jī)率產(chǎn)生一定影響，進(jìn)而影響整個(gè)行業(yè)格局。
例如在每四年一屆的世界杯期間，電視大屏都會迎來一段時(shí)間的收視小高峰，不過近幾年，盡管電視大屏仍是眾多球迷的看球利器，但投影儀也正成為球迷觀賽的重要可選設(shè)備，分流電視大屏用戶。在卡塔爾世界杯期間，“中國球迷流行起車庫看世界杯”成為熱門話題，很多用戶曬出自己用智能投影在地下車庫進(jìn)行世界杯觀看的畫面，并吸引了大量用戶的關(guān)注和討論。
在網(wǎng)友發(fā)起的一份“你用什么設(shè)備看世界杯決賽”的問卷中，投影正成為電視、手機(jī)之外的另一主要看球設(shè)備。
目前在智能投影市場，主要由極米、當(dāng)貝等互聯(lián)網(wǎng)廠商主導(dǎo)，但伴隨這一行業(yè)的高歌猛進(jìn)，也在吸引越來越多的智能電視廠商入局，這也成為2022年智能投影市場一個(gè)較大看點(diǎn)。
2022年4月7日，三星進(jìn)軍智能投影圈，發(fā)布隨享智能投影儀；5月30日，海信旗下品牌Vidda正式發(fā)布首款智能投影儀“4K全色激光投影C1”；12月1日，創(chuàng)維旗下品牌酷開發(fā)布的首款投影儀“酷開智能投影X3”正式開售。
對于這些涉足智能投影圈的彩電企業(yè)而言，各自新品的市場定位存在一定差異。三星和海信都瞄準(zhǔn)的是高端市場，價(jià)值都在5000元以上。如海信Vidda C1擁有三色激光、4K等高端品質(zhì)技術(shù)指標(biāo)加持，主打畫質(zhì)上的全面突破；三星隨享智能投影儀并未在畫質(zhì)等指標(biāo)上做更多領(lǐng)先探索，而是在差異化、細(xì)分場景去延伸應(yīng)用邊界，其將自身定位為“三合一”智能娛樂神器，即集投影儀、智能揚(yáng)聲器和環(huán)境照明功能于一體的多功能娛樂設(shè)備。而創(chuàng)維酷開則定位的是千元親民普及市場，與大部分高端智能投影產(chǎn)品選擇DLP不同的是，其站在了LCD陣營。
