又到了一年當(dāng)中最后的狂歡夜。

12月31日晚，各大衛(wèi)視、平臺(tái)跨年晚會(huì)如約而至。#王俊凱單手吊威亞##黃曉明尹正還有售后##王一博赤腳跳舞##王耀慶好搞笑#等話題不斷沖上熱搜，讓不少家庭都上演起了久違的“遙控器爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

【資料圖】

作為疫情政策大幅調(diào)整以來的第一場(chǎng)跨年晚會(huì)，有此情景也不奇怪。從前期動(dòng)態(tài)不難看出，無論是明星、粉絲，亦或是衛(wèi)視、平臺(tái)，都為這場(chǎng)跨年晚會(huì)“卷”出了新高度。

張靚穎為避免陽了影響跨年演出狀態(tài)，寧愿主動(dòng)感染新冠；周深堪稱“最強(qiáng)打工人”，一人出席央視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、B站四臺(tái)跨年晚會(huì)；楊迪因未收到跨年邀約，稱要出一首跨年單曲《跨》。

粉絲們則是個(gè)個(gè)化身“列文虎克”，不愿放過自家藝人與跨年晚會(huì)有關(guān)的任何風(fēng)吹草動(dòng)，導(dǎo)致明星們的跨年路透滿天飛。

而終于告別隨時(shí)可能遇上突發(fā)情況的衛(wèi)視、平臺(tái)，更是鉚足了勁，為搶占后疫情時(shí)代的第一波晚會(huì)流量，早早地就打響了跨年晚會(huì)的無聲之戰(zhàn)——多家衛(wèi)視同天爭(zhēng)先放出跨年晚會(huì)消息，拼陣容、搶熱搜的熱鬧場(chǎng)面不斷上演。

終于，在一晚上你來我往的battle后，這場(chǎng)“卷生卷死”的戰(zhàn)役落下帷幕。那么問題來了，究竟誰才是跨年夜的最大贏家呢？

各大衛(wèi)視：得流量者能否得天下？

“誰能成為跨年晚會(huì)最大贏家？”這一問題如果放在七年前，答案毋庸置疑是湖南衛(wèi)視。

作為國(guó)內(nèi)跨年演唱會(huì)的首創(chuàng)平臺(tái)，湖南衛(wèi)視早已拿捏了跨年晚會(huì)的流量密碼，并且達(dá)到了登峰造極的地步。每到年底，2015年湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的盛況，都會(huì)被拿出來反復(fù)回味，讓大家落下“時(shí)代的眼淚”。

TFBOYS首次合體初舞臺(tái)，也是初次登上跨年晚會(huì)；BIGBANG中國(guó)首秀，連唱三首壓軸登場(chǎng)；EXO中文首唱《LUCKY》，勁爆熱舞《咆哮》；楊洋、井柏然、陳偉霆等一眾流量小生輪番炸場(chǎng)……當(dāng)年，集流量大成者的湖南衛(wèi)視，在收視率、話題度與影響力三方面，可以說有著極強(qiáng)的統(tǒng)治力。

那么，時(shí)至今日，還是得流量者得天下的時(shí)代嗎？

或許是，又或許不再是了。

今年，流量仍是各大衛(wèi)視的爭(zhēng)奪重點(diǎn)。但與往年不同的是，今年流量開始流動(dòng)了，很難再被一家衛(wèi)視所壟斷，各大衛(wèi)視百花爭(zhēng)艷，各有精彩。

沒有快樂家族和天天兄弟助陣的第二年，湖南衛(wèi)視兩大臺(tái)柱何炅與汪涵，攜兩小生六小花及虛擬主播小漾組成的主持團(tuán)陪伴觀眾。跨年舞臺(tái)上，今年熱度頗高的楊冪、楊紫，以及爆火的流量小生王鶴棣、檀健次等紛紛登臺(tái)表演；《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》雙C位——王心凌與蘇有朋合體，在《愛你》和《愛》無數(shù)次刷屏熱搜之后，再度掀起一代人的回憶殺；黃曉明和尹正用歌聲唱響友誼的地久天長(zhǎng)，《中餐廳》里的兄弟情在跨年舞臺(tái)上延續(xù)。

近幾年，一直保持著高口碑，甚至拿到過金鷹電視獎(jiǎng)的江蘇衛(wèi)視，今年繼續(xù)走跨年演唱會(huì)路線。王俊凱《萬里歸途》舞臺(tái)首唱，高難度從天而降驚艷出場(chǎng)；張杰帶來《逆戰(zhàn)·十年》，燃動(dòng)全場(chǎng)大合唱；鄧紫棋全開麥演唱《你不是第一個(gè)離開的人》，直擊人內(nèi)心最深處的軟肋；還有周深、薛之謙、李宇春等實(shí)力唱將輪番演唱，并且在保證演唱會(huì)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，王源等真人嘉賓與數(shù)字人同臺(tái)，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在跨年舞臺(tái)上突破觀眾的想象，再次玩出科技感，玩出情懷。

東方衛(wèi)視今年的跨年盛典，主要由自家綜藝《我們的歌》節(jié)目嘉賓撐起。老派歌手任賢齊，情歌天王周傳雄，流行歌手汪蘇瀧、王琳凱等激情開唱、點(diǎn)燃全場(chǎng)；王一博赤腳跳舞，演繹《像陽光一樣》唯美走心舞臺(tái)；0713再就業(yè)男團(tuán)帶來經(jīng)典代表作串燒，抒情旋律流淌往日故事。此外，還有連續(xù)三年前來跨年的時(shí)代少年團(tuán)，常客張藝興等上演視聽盛宴。

流量之外，基于跨年晚會(huì)的直播屬性，加之觀眾對(duì)于假唱翻車事件的容忍度降低，近年來，實(shí)力派歌手成為了跨年晚會(huì)的香餑餑，衛(wèi)視更傾向于邀請(qǐng)他們以保證晚會(huì)質(zhì)量。

浙江衛(wèi)視美好跨年夜的舞臺(tái)就不負(fù)眾望地邀請(qǐng)了華語樂壇的多位實(shí)力唱將，組成了觸達(dá)老中青視聽審美的頂級(jí)音樂舞臺(tái)。蔡徐坤傾注無限能量，上演全新的《Hug Me》跨年舞臺(tái)；楊丞琳演唱《一千零一個(gè)愿望》等歌曲與張棟梁的經(jīng)典聯(lián)唱《小烏龜+北極星的眼淚+當(dāng)你孤單你會(huì)想起誰》，自帶“回憶殺”的懷舊組曲讓觀眾一秒回憶起青蔥歲月；曹媛源等民樂演奏家創(chuàng)意地將民族樂器與流行音樂相結(jié)合，演繹出新國(guó)樂、新國(guó)潮。此外，還有GAI周延、范丞丞、萬妮達(dá)等實(shí)力唱將唱響2022年的最后一個(gè)夜晚。

北京衛(wèi)視今年則找到了新主題——“工體”跨年，在復(fù)建后的新工體首開唱，狠狠刷了一波北京工體情懷。眾多曾經(jīng)在此開過演唱會(huì)的老歌手，如05年以嘉賓身份登臺(tái)的田震、16年盡情撒野的崔健、在工體開了多場(chǎng)演唱會(huì)的齊秦等，用經(jīng)典旋律重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌。

再就是，響應(yīng)清朗行動(dòng)的號(hào)召，如今主流晚會(huì)“去流量化”趨勢(shì)日趨明顯。跨年晚會(huì)已從流量為王到內(nèi)容為王，從搶“明星”到請(qǐng)“民星”，再到各個(gè)行業(yè)的代表性人物紛紛登臺(tái)，廣大群眾成為跨年的主人。如湖南衛(wèi)視邀請(qǐng)草根歌手圓夢(mèng)舞臺(tái)，江蘇衛(wèi)視邀請(qǐng)甘肅藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)於若飛等講述公益救援故事，北京衛(wèi)視邀請(qǐng)前國(guó)安隊(duì)隊(duì)員等。

在降低娛樂屬性，更聚焦正能量的當(dāng)下，各大衛(wèi)視雖注定有人歡喜有人憂，但若要像往年一樣較個(gè)高下，好似也沒那么有必要了。

視頻平臺(tái)：紛紛卸力，唯有B站可與衛(wèi)視一爭(zhēng)

相較于各大衛(wèi)視的風(fēng)起云涌，或許是因?yàn)槟昴└枰敖当尽?，視頻平臺(tái)肉眼可見的安靜了許多。

《優(yōu)酷文化跨年》作為優(yōu)酷人文持續(xù)經(jīng)營(yíng)的廠牌IP，已連續(xù)推出了四年，此前在深度挖掘人文內(nèi)容方面，一直沒有停下腳步，今年卻毫無動(dòng)靜；騰訊視頻這兩年攜手笑果文化打造的《脫口秀跨年》，往年都在圣誕節(jié)與觀眾見面，讓觀眾在歡笑中釋放最真實(shí)的情緒，今年也銷聲匿跡。

視頻網(wǎng)站默契地都選擇了轉(zhuǎn)播衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，不參與這場(chǎng)早已白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。

就在這一片寂靜之中，憑借2019-2020跨年晚會(huì)一炮而紅的B站跨年晚會(huì)，今年所打造的《2022最美的夜》，不僅成為廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽的精品節(jié)目，同時(shí)也是上海市網(wǎng)絡(luò)視聽專項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目，可謂是集萬千寵愛于一身。

因而，作為視頻平臺(tái)的“晚會(huì)之光”，《2022最美的夜》嘉賓陣容相當(dāng)豪華、異常強(qiáng)大。來自不同國(guó)家的頂級(jí)偶像齊聚一堂，有芬蘭古典金屬樂隊(duì)啟示錄樂隊(duì)、國(guó)際著名女歌手艾薇兒、美國(guó)流行歌手樸宰范等，周深、劉憲華、王嘉爾等深受青年人喜愛的歌手也同樣帶來音樂秀，還有優(yōu)秀舞者、彩虹合唱團(tuán)等垂直領(lǐng)域的佼佼者紛紛登臺(tái)表演，對(duì)三次元觀眾的吸引力相當(dāng)之強(qiáng)。

當(dāng)然，B站還是充分發(fā)揮了自身的二次元屬性，呈現(xiàn)了六十多個(gè)經(jīng)典IP，包括各種熱門游戲IP《刺客信條》、《地下城與勇士》、《原神》等，還帶來了《三體》主題曲全球首唱，打造了輻射影漫游經(jīng)典IP的視聽盛典。

不管是ACG，還是國(guó)風(fēng)，亦或是大眾明星，近幾年，B站跨年晚會(huì)都以多元、豐富的內(nèi)容生態(tài)把握住了Z世代的脈搏和心跳，踩在了流行的前沿上，使Z世代喜愛的小眾文化的圈層不斷擴(kuò)大。今年這臺(tái)跨年晚會(huì)也不例外，在保持住了口碑和熱度的同時(shí)，火“出圈”的作品也不少，如劉憲華的《Sold Out》舞臺(tái)將國(guó)創(chuàng)MAD配樂作為舞臺(tái)呈現(xiàn)，就打破了二、三次元壁。

另外在短視頻平臺(tái)中，抖音與天津衛(wèi)視聯(lián)合共創(chuàng)的“你隨光而來·2022年終演唱會(huì)”選擇了錯(cuò)峰出行，避開跨年當(dāng)晚的高峰期，在12月28日提前開唱?？缒暌惯@晚，抖音以五月天線上跨年演唱會(huì)【諾亞方舟十周年特別版】，陪伴觀眾再見2022、航向2023。

盡管長(zhǎng)期以來，視頻平臺(tái)的跨年晚會(huì)在制作費(fèi)用與演出陣容層面，都無法與各大衛(wèi)視大咖云集的拼盤演唱會(huì)相比，但跨年晚會(huì)內(nèi)容若能更趨垂直化，顯然也能給觀眾帶去耳目一新的觀感和獨(dú)特的辨析度。

畢竟，在海量的用戶面前，吃透單一小眾群體，也未見得會(huì)吃不飽。B站，不就是最好范例么。

冠名商：跨年晚會(huì)永遠(yuǎn)的贏家

跨年晚會(huì)的流量一直是品牌的兵家必爭(zhēng)之地，各廣告主將之視為自身基本盤下沉市場(chǎng)的重要抓手，但今年情況卻有些不同。

往年各大跨年晚會(huì)的冠名商幾乎都被短視頻與電商平臺(tái)承包，今年各大跨年晚會(huì)的冠名商類目紛雜，之前頻繁冠名的抖音也不再出手。相較于往年，今年各大衛(wèi)視、平臺(tái)的冠名商陣容出現(xiàn)了很多新面孔。

曾經(jīng)依靠冠名春晚打入人民群眾的拼多多，依舊財(cái)大氣粗，在被淘特截胡一年后又再次冠名湖南衛(wèi)視，并且在年底歲末的冠名贊助還不止這一家，視頻平臺(tái)中備受年輕人關(guān)注的B站《2022最美的夜》也被其收入囊中；浙江衛(wèi)視由顧家家居冠名；東方衛(wèi)視由外星人電解質(zhì)水冠名；北京衛(wèi)視由同仁堂冠名；江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)冠名商荔枝云集則是江蘇省廣播電視總臺(tái)旗下的電商服務(wù)平臺(tái)。

不可否認(rèn)，三年疫情對(duì)文娛行業(yè)的沖擊非常大。從各大跨年晚會(huì)的招商情況，便能看出廣告商對(duì)于平臺(tái)的廣告預(yù)算投入趨勢(shì)。但各大衛(wèi)視、平臺(tái)能夠如期確定冠名商，也能看出今年的招商形勢(shì)還是比較樂觀的，廣告商不會(huì)放棄明年全盤復(fù)蘇的大基調(diào)。

目前輿論場(chǎng)對(duì)于各大跨年晚會(huì)的討論達(dá)到一個(gè)高點(diǎn)，跨年晚會(huì)也將成為近段時(shí)間內(nèi)娛的話題中心，對(duì)于在跨年晚會(huì)中頻頻露面的冠名商來說，這筆投資還是值得的。

湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)牽手包括獨(dú)家冠名拼多多在內(nèi)的眾多品牌，讓觀眾在縱享頂尖視聽，感受嗨唱魅力的同時(shí)，收獲來自晚會(huì)合作品牌誠(chéng)意滿滿的跨年重磅福利和祝福。冠名商拼多多通過湖南衛(wèi)視7輪福利時(shí)間，豐富多元的廣告內(nèi)容化呈現(xiàn)，以及平臺(tái)強(qiáng)大的年輕流量吸附能力，將禮品、紅包軟植入作為主要營(yíng)銷方式，完成了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、多屏互動(dòng)的立體品牌營(yíng)銷，多款福利實(shí)時(shí)發(fā)放，實(shí)現(xiàn)了品牌與口碑深入內(nèi)心的雙管齊下。

浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)冠名商顧家家居則在更具情懷與溫度的舞臺(tái)上尋得了巨大的空間，與晚會(huì)的“美好”關(guān)鍵詞相呼應(yīng)，植入“場(chǎng)景式”廣告，傳遞美好家居生活，用觀眾樂于接受的語態(tài)和表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)品牌高頻曝光，帶領(lǐng)家居行業(yè)贏得更多關(guān)注目光，使“向往的生活在顧家”的品牌主張，更深地植入到消費(fèi)者心智中，也讓浙江衛(wèi)視美好跨年夜擁有了內(nèi)容共生營(yíng)銷層面的價(jià)值鏈延伸。

正因?yàn)楦鞔罂缒晖頃?huì)別出心裁地把全民情緒、品牌、內(nèi)容、互動(dòng)工具結(jié)合在一起，冠名商依舊不輸往年地完成了對(duì)用戶心智的強(qiáng)化，提高了自身的曝光度，擴(kuò)大了自身的市場(chǎng)占有率。

各大衛(wèi)視、平臺(tái)重新卷起來的藝人陣容，內(nèi)娛觀眾對(duì)久違了的晚會(huì)的渴求情緒，都讓冠名商成為了這場(chǎng)跨年戰(zhàn)役的最大贏家。

盡管在后疫情生活中，很多事情的儀式感、存在感漸漸降低了，但從跨年夜久違的盛況來看，年底的一場(chǎng)狂歡依舊不可或缺。

責(zé)任編輯：李楠

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