2022年，即使是最不敏銳的觀眾，也能感受到國產劇的熱鬧。

這種熱鬧，不只是年初的《開端》、暑期檔的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！?、年末的《縣委大院》等大劇不斷檔所帶來的追劇爽感，更重要的，是在行業(yè)降本增效下，國產劇所展現的旺盛生命力和終于迎來的品質飛躍期。

數據顯示，2022年國產劇豆瓣均值為6.24分，較之去年的5.71分大幅上漲；7分以上的劇集達到了55部，8分以上也有13部。

(資料圖片)

令娛樂獨角獸興奮的還有兩點：其一，相比以往劇集在口碑和影響力上的難以兩全，今年的市場口碑與熱度并行的現象更為突出。

據媒體統計，豆瓣評分人數10W+的22部國產劇，豆瓣平均分達到了7.17分；藝恩播映指數TOP10劇集中，豆瓣評分超過7分的也有7部。作為多平臺榜單評選出的“熱度王”，騰訊視頻播出的《夢華錄》《開端》更是在超80萬人打分的情況下，拿到了豆瓣8.0和7.9的好成績。

其二，如果說前兩年尚且是由主旋律題材和小眾題材黑馬來實現整體市場的口碑拉高，那今年的高分國產劇在題材上也更加多元。豆瓣7分以上劇集涵蓋了年代、古裝、懸疑、都市等多種題材，高概念劇《開端》和古裝劇《夢華錄》的出現，更是頗具行業(yè)意義。

相比“熱度刺客”、押注黑馬，2022年帶來的更是一種“確定性”：無論是長青賽道還是垂類創(chuàng)新，都在通過創(chuàng)作制作上的全面發(fā)力，實現穩(wěn)定、高效、可持續(xù)的優(yōu)質作品輸出。而由此所帶來的熱度口碑正向突圍，也是平臺降本增效、行業(yè)提質減量的當下，內容市場最正確的打開方式。

從口碑黑馬到“爆款”進階，

垂類創(chuàng)新也能引領大眾風潮

劇集市場的思路正在轉變。

無可否認，過往的垂類題材、中腰部劇的確殺出了不少令人驚艷的黑馬，但透過2022年的殺青片單、平臺片單中，我們同樣能夠看到：這類型內容的布局正在快速減少。

很顯然，提質減量、降本增效的主題下，中腰部劇集比重下降，而相比押注所謂的黑馬，垂類題材的開發(fā)愈發(fā)講究更高的確定性和市場爆發(fā)力。

《開端》，或可視為2022年市場“降本”、“增效”最為成功的案例之一。

作為典型的短劇集，它只有15集的體量，但卻在播出期間實現全輿情熱度日極峰值的斷層式領先。在多平臺發(fā)布的年度數據報告中，《開端》的播映指數/熱度都僅次于《夢華錄》；微博累計話題閱讀量達到了57億；豆瓣評分人數超80萬……分眾化趨勢愈發(fā)明顯的今年，《開端》真正做到了跨圈傳播。

而透過這部劇，我們不僅能夠看到垂類題材的廣闊空間，還能夠看到垂類題材出圈的可能性路徑：

一方面，創(chuàng)新沒有天花板?！皶r間循環(huán)”設定在國產劇中的首開先例，本身就決定了《開端》的行業(yè)突破意義。相比追風口，它還引領了大眾風潮：高概念劇集熱。2022年，市場上線了多部具有“時間循環(huán)”元素的劇集。

話說回來，扎堆的高概念作品，火爆至此卻只一部《開端》，這得益于其在制作上的高水準。如快節(jié)奏、強情節(jié)、新老演員的同臺飆戲，都讓整部劇品相上佳。

另一方面，自來水效應驚人，觀眾自會助推優(yōu)質內容出圈。電視劇從人物塑造到人物故事的超強現實性，在戲劇化的循環(huán)里被不斷強化，引發(fā)觀眾共情；二創(chuàng)熱情居高不下、網絡梗花式出圈，也在助推該劇熱度飆升。

在藝恩報告中，這部劇力壓多部頭部大劇，強勢登上用戶熱度榜第一名。

很顯然，垂類題材要想出圈，不僅要以更高的題材敏銳度，挖掘能夠覆蓋更大用戶基數、或勾起用戶新鮮感的內容元素，還要善于捕捉社會情緒，融情于作品，讓其產生能夠走進觀眾內心的情緒價值。

不只是《開端》，同在騰訊視頻熱播的《獵罪圖鑒》，首次將視角對準了“畫像師”，新穎的人物設定和品質在線，也讓其播出期間熱度與口碑兼具，超高市場討論度被觀眾力贊“實火”。

以創(chuàng)新為錨劍指更大的市場，是垂類題材在經歷小而美、黑馬突圍后的再次內容進階，也是市場環(huán)境所決定的必然路徑。而接下來，隨著騰訊視頻入局垂類劇場，爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，誰將成為下一個“開端”呢？已經迫不及待想看到了。

古裝劇成提質減量“新標兵”，

長青賽道努力玩出新花樣

古裝劇正在成為提質減量的“新標兵”。

作為劇集市場最穩(wěn)定的用戶基本盤，古裝劇從未缺席過各大片單、自然也從未缺席過各大年度榜單。但是無可否認，近年來其在發(fā)展過程中所遇到的創(chuàng)作瓶頸、題材疲軟度，也是長青賽道里最嚴重的。

2022年，這種狀況快速被打破。

據藝恩報告顯示，2022年古裝劇上新數量同比下降26部，但播映指數卻提升了26.9%；播映指數TOP10劇集中，古裝劇更是占據6席，其中騰訊視頻憑借著《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰肚以囂煜隆窂妱菡紦?席。

口碑上的逆風翻盤，同樣顯著。同以藝恩的播映指數TOP10為參照，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返?部劇豆瓣評分超過7分，尤其值得注意的是，前者打分人數突破80萬，后者逼近50萬。

相比垂類題材多次占據口碑高地，長青賽道的突破性進展，尤其是被冠以大投資、大制作和“口碑凹地”的古裝劇能夠一掃頹勢，顯然是提振市場的存在。

一方面，在《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！飞砩?，我們看到的其實是一種創(chuàng)作上的“向內鑿深”。古裝劇天然擁有著更廣闊的造夢空間和戲劇空間，但也往往被局限于情愛一角。以更新穎的視角、更細膩的筆觸去挖掘更多面的故事，顯然是破題關鍵。

以經典IP為依托的《夢華錄》，將傳統女性從宮斗、情愛等框架中解脫出來，女性創(chuàng)業(yè)故事在宋朝這個特殊的時代背景下別有新意。而在她們身上，所展現出來的女性力量，也穿透時空與當下觀眾產生了共鳴。

深厚的傳統文化底蘊和唯美的東方美學，是又一關鍵。從迂回唯美的古代園林，到運動長鏡頭下的北宋街道實況圖，從一場場精彩的斗茶戲到最后真人演繹唐代名畫《搗練圖》《簪花仕女圖》的“花月宴”，這部劇真正讓古典美學“立住”了。

對于《星漢燦爛·月升滄?！穪碇v，則又是不同的。它瞄準的是一幅宏大的古裝群像故事，家宅、家國交織下的人物生動鮮活、豐滿多面，而生活流的敘事節(jié)奏、輕喜逗趣的風格，也讓這里的人物真實得像是我們身邊的人。聚焦的原生家庭等話題，同樣在劇播期間引發(fā)了觀眾的熱切討論。

另一方面，也是最基本的，兩部劇的突圍都離不開制作上的匠心，劇情緊湊合理、主演顏值演技在線、服化道精美等；而在CP感下足功夫，也讓他們最直接感受到了來自觀眾的反饋，真正做到了創(chuàng)新和基本盤兩手抓。

古裝劇獨特的市場占位，決定了行業(yè)關于它的探索永遠不會停止，所幸的是，2022年我們終于找到了正確、可行的創(chuàng)作思路。2023年，率先期待一下古裝劇在品質上“卷起來”，《與鳳行》《長相思》《玉骨遙》，趕緊安排一下吧。

國產劇的質變之年：

視頻平臺持續(xù)引領創(chuàng)新

一面是垂類題材的橫向拓展，一面是長青賽道的縱深創(chuàng)新，雙管齊下，助推了國產劇在2022年的“質變時刻”。

各類型題材紛紛以內容升級激活市場。現實題材大劇《縣委大院》，打破了類型題材的懸浮困境，因高度描摹基層干部面貌而備受喜愛；現代都市劇《余生，請多指教》的生活流愛情、高甜健康的情感觀別具一格；作為市場上最成功的IP改編系列，《昆侖神宮》再度俘獲了忠實觀眾。

體量稍小一些的劇集，也率先攻克了口碑高地。青春校園劇《我的卡路里男孩》、奇幻懸疑《異物志》豆瓣評分為8.0和8.4；在騰訊視頻十分劇場播出的短劇《大媽的世界》，同樣有8.1分?；蛟S市場仍需要時間去挖掘更多的“開端”，但用心講述的好故事仍然值得被肯定。

高分劇在各個賽道的全面開花，是國產劇提質減量的初見成效。而持續(xù)、穩(wěn)定地向市場推出高品質劇集，以創(chuàng)新引領市場發(fā)展，也讓騰訊視頻始終穩(wěn)站市場C位。

藝恩年度播映指數TOP10劇集中，騰訊視頻強勢占據半壁江山，更是一舉包攬前三甲，題材上則包含了古裝、懸疑、都市等，《夢華錄》也以91.3的播映指數成為2022年實至名歸的“劇王”。目光放至TOP50榜單，騰訊視頻的劇集平均播映指數也穩(wěn)居四大平臺之首。頭部內容的高成功率不言而喻。

內容升級外，國產劇還從觀眾的追劇訴求出發(fā)，不斷提升觀眾的追劇幸福感，諸如演員直播等互動，也在成為追劇觀眾最愛的“甜點”。而這些都必將成為國產劇質變時刻的重要組成部分。

若從這點出發(fā)，又需要格外關注一下獨播劇。一方面，發(fā)力頭部獨播劇正在成為平臺間的默契布局。藝恩播映指數TOP10劇集皆為獨播劇，也印證了這一策略的正確性。

另一方面，獨播劇的好評度，往往決定了觀眾對平臺內容的信任度和期待值，也是其市場大盤的根基所在。在藝恩2022年好評度TOP10獨播劇中，騰訊視頻以《夢華錄》《昆侖神宮》《開端》《星漢燦爛·月升滄?！分苯影鼣埱八拿?。

以降本增效、提質減量作為關鍵詞的2022，正在全面掀起一場國產劇的內容和服務升級，而以騰訊視頻為代表的視頻平臺，也在沉淀、創(chuàng)新和摸索中令市場驚喜不斷。一切都在回歸正軌，朝著更健康、更美好的方向發(fā)展。而2023年，劇集市場也值得更好的故事。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 騰訊視頻 星漢燦爛 降本增效