就在幾天前，馬化騰發(fā)布內部信，呼吁騰訊全體員工緊張起來，并給個別部門的業(yè)務敲了警鐘。

其中也再次強調一點，短視頻 + 直播是未來業(yè)務的核心，不管是從互聯(lián)網的角度還是賦能實體的角度，都不能忽視短視頻。

并直接指出視頻號是微信乃至騰訊，接下來發(fā)展的重要拳頭產品，給予了厚望。

(資料圖片僅供參考)

那么，今天和大家來聊聊視頻號。

短視頻已成基礎

現(xiàn)在用趨勢來形容短視頻已經不合適了，就像現(xiàn)在做電商一樣，應該叫基礎標配。

所以不要再討論短視頻有沒有未來等等，而是基于自己的業(yè)務想一想，以什么樣的方式做短視頻，怎么融入短視頻最重要。

雖然文字、圖片的內容形式會一直存在，但相比短視頻的占比來說，會越來越少。

就像現(xiàn)在寫公眾號一樣，除了頭部外，像我們這種小號，閱讀量、影響力只能用慘不忍睹來形容，幾乎不存在任何爆款的可能性。

但在短視頻渠道上，任何一個人、一個個位數(shù)粉絲的賬號，都有幾乎獲得百萬、千萬的播放量。

對于微信來說，用戶除了聊天外，最核心的還是內容消費。

但如何搶占用戶的時間，不是圖文，而是視頻。

這些視頻包含了個人生活記錄、教學內容、知識分享、影視劇作品、娛樂直播等等，圖文內容難以承載。

多款短視頻產品折戟

我覺得馬化騰之所以發(fā)出這樣的呼吁和警告，應該說明短視頻已經融入到了他生活的方方面面。

甚至連他自己都可能每天在刷抖音、快手這些產品，包括對周圍朋友、員工的調研。

但是騰訊在短視頻領域，已經折戟過很多次了。

比如速看、微視、有視頻、火鍋、小時光、下飯、貓餅、音兔、閃咖等等，多達十幾款。

除了微視有過一陣子聲音，甚至還動用了朋友圈的流量，卻還沒有出現(xiàn)和快手、抖音相抗衡的產品。

那么視頻號到現(xiàn)在已經三年之久，據(jù)說日活等數(shù)據(jù)是相當可觀的，但是視頻號這條路子真的對嗎？真的能走下去嗎？

視頻號能擔大任？

從視頻號上線之日起，村長一直有在關注，包括自己還親自下場試過一兩回。

首先可以完全肯定，視頻號一定是有流量的，也是完全可以成交的。

不管是搞書單號、服飾號賣貨，還是搞直播打賞，都有人賺到錢了。

但最大的問題就在于普適性、剛需性不夠，沒有形成人人都要玩視頻號的氛圍和意識。

除了基礎的功能一直落后外，視頻號還有幾個明顯的問題要解決。

1. 視頻號的定位不清

如果視頻號只是一個新的短視頻平臺或者短視頻、直播工具，那么對于用戶來說，就沒有必要。

因為用戶有快手、B 站、抖音、好看等產品，已經完全足夠了，包括在內容上，各大平臺都有重復性的內容。

所以對于視頻號來說，先要搞清楚自己到底是什么定位，優(yōu)先基調是什么，用戶群體是誰。

以前公眾號、微信是因為行業(yè)競爭太多，沒有飽和，大家鉆的是空白期。

但現(xiàn)在要從虎口奪食，那就得先問問自己到底是誰，也要給用戶一個交代。

否則現(xiàn)在的視頻號，在用戶的眼里就是微信里面的一個小功能、小入口，而不是一個獨立的產品、平臺。

2. 視頻號榜樣不夠

之前我們說，視頻號和公眾號一樣，平臺的干預性不夠，任由用戶自己玩。

沒有任何持續(xù)性的活動、獎勵、主題等等，相比西瓜、抖音在內容、用戶、達人的運營層面還是太弱了。

中國人喜歡跟風，而商家的嗅覺又最靈敏，哪里有流量、哪里有賺錢的機會就會去哪里。

但在視頻號上，這一塊平臺幾乎沒有助燃，反而是剛有一點火苗子，平臺就澆水了。

以前不論線上線下，各種玩家都在主動幫視頻號造勢，可平臺卻恰恰選擇沉默甚至是打壓。

導致在玩家圈子里，大家都沒有賺錢的榜樣？

沒有榜樣就沒有號召力、吸引力、傳播力，就沒有人會到這個平臺上來玩。

純粹靠一些合約、花費用去找些大 V 合作，都是短期的，不是自然流。

合作期一到，玩家就撤掉了。

視頻號應該持續(xù)打造、扶持賺錢的玩家、案例，才能吸引別人來。

一個平臺都聽不到有人賺到大家，那誰還來玩 ?

3. 視頻號開放性不夠

另外，很多玩家之所以沒有到視頻號上玩，主要是視頻號的態(tài)度模糊不定。

其一，相比于視頻號的內容，抖音、快手等短視頻平臺上的內容更加豐富、尺度更大。

尤其對一些搞社群、做知識分享的博主，主要以課程、培訓、社群等形式變現(xiàn)，不乏有造勢夸大之嫌，但在視頻號就出現(xiàn)被限流的情況。

尤其是之前的龔文祥，還專門組建過視頻號的俱樂部，后來就不玩了。

這導致其他許多玩家不敢全身心的投入在這個平臺上。

其二，視頻號之前據(jù)傳日活已經過了好幾個億了，但是許多內容創(chuàng)作者一年漲粉都不過萬，播放量也少得可憐。

視頻號似乎是在克制流量上的推送，包括除了發(fā)現(xiàn)頻道外，視頻號其他的曝光渠道太少了。

其三，短視頻 + 電商是基本的變現(xiàn)組合，原本以為視頻號的門檻會很低。

但沒想到視頻號開店的門檻反而越來越高，包括最近視頻號許多類目的保證金比抖音、快手的都高。

商家還沒有嘗到甜頭，就要設立高門檻，這不是典型的在趕人走嘛。

4. 視頻號必須獨立

盡管騰訊在短視頻上折戟多次，但必須要強調一點，如果視頻號不獨立，永遠做不好。

或者說，就算不是視頻號，是其他的短視頻產品，不能依附于微信，否則永遠都只是微信的一個小功能，而不是一個獨立的平臺。

尤其是作為內容平臺，如何讓用戶更沉浸的進行內容消費，平臺也能更自由的進行功能設計、商業(yè)推廣等，獨立是必經之路。

但是對于騰訊來說，想做獨立的短視頻 app 并非易事。

其一是時機的問題，其二是投入的問題，其三是定位的問題。

騰訊到底有多大的決心要做短視頻，以及以什么方式來做，很重要。

就好比騰訊的微視，其實雷聲大、雨點小，許多人都沒聽過，但也是做了幾年就放棄了。

這里正如馬化騰在公開信中說的，內部反腐、個別部門的問題都到時間了。

5. 2023 年還看好視頻號嗎？

雖然老馬發(fā)出了最后的警告，但對于視頻號在 2023 年是不是值得 all in，是不是存在巨大的紅利期，村長始終是打問號的。

按照目前的情形，至少還需要觀望大半年的時間，如果到 2023 年的 6、7 月份，視頻號還是如此。

那差不多就可以宣告放棄了，就是當成一個微信私域直播的工具，可以玩玩。

但不適合所有人，具體這步棋怎么走，這要看微信了。

責任編輯：胡笑柯

關鍵詞： 方方面面 嘗到甜頭