國(guó)際知名音樂產(chǎn)業(yè)媒體《Music Business Worldwide》報(bào)道，根據(jù)Midia Research的最新估算，截至2022年上半年末，全球流媒體音樂付費(fèi)用戶量已達(dá)到6.162 億，同比增長(zhǎng)9230萬(wàn)，增幅達(dá)17.6%。相較上一年，增長(zhǎng)有所放緩，但在今年宏觀經(jīng)濟(jì)壓力更大的情況下，其減幅并沒有如預(yù)期那樣大。在Midia看來(lái)，其中的一大原因就是“中國(guó)”——2021年第四季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）超過亞馬遜音樂，成為全球第三大DSP（Digital Service Platform，數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)）。

二次上市港股，騰訊音樂訂閱收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，移動(dòng)端月活下降

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2022年9月21日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）以介紹形式二次上市，正式登陸香港聯(lián)交所。開盤報(bào)每股18港元，截至上午10點(diǎn)半，其股價(jià)上漲1.22%，港股總市值達(dá)到625.34億港元。11月，騰訊音樂發(fā)布回港上市后首份三季報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度，騰訊音樂總營(yíng)收73.7億元，同比下降5.6%；凈利潤(rùn)10.9億元，同比增長(zhǎng)38.7%；非國(guó)際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)為14.1億元，同比增長(zhǎng)32.7%。騰訊音樂的在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)18.8%至34.3億元，主要得益于音樂訂閱收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

不過，財(cái)報(bào)也顯示，第三季度，騰訊音樂在線音樂移動(dòng)端月活用戶同比有所下降，月活用戶為5.87億人，同比下滑7.7%；社交娛樂服務(wù)的移動(dòng)MAU為1.56億人，同比下降20.6%。與移動(dòng)端MAU持續(xù)走低不同的是，騰訊音樂在包含智能電視、車載系統(tǒng)、智能音箱以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU增長(zhǎng)迅速。騰訊音樂在去年首次披露了其IoT領(lǐng)域的進(jìn)展，2021年第三季度，騰訊音樂IoT MAU達(dá)到7400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超42%。

大屏端所在IoT生態(tài)發(fā)展迅猛，成兵家必爭(zhēng)之地

為了擴(kuò)展更多用戶增長(zhǎng)渠道，以大屏端為代表的IoT生態(tài)顯然成為了流媒體音樂巨頭們重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。早在2020年5月，騰訊音樂就聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商——當(dāng)貝共同推出了大屏綜合音樂應(yīng)用當(dāng)貝酷狗音樂，首發(fā)在當(dāng)貝市場(chǎng)上線。根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)，2022年1月，當(dāng)貝酷狗音樂月活終端達(dá)到688萬(wàn)臺(tái)，僅次于QQ音樂TV端。

作為國(guó)內(nèi)第二大音樂巨頭，網(wǎng)易云音樂不甘落后，2022年12月，網(wǎng)易云音樂在當(dāng)貝市場(chǎng)上線TV版，并推出電視端會(huì)員領(lǐng)取活動(dòng)，意圖爭(zhēng)取大屏端用戶增長(zhǎng)。

相較手機(jī)端，大屏設(shè)備在規(guī)模用戶增長(zhǎng)、IoT智能家居生態(tài)等方面有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，過去十年，智能電視的迭代升級(jí)改變了大屏OTT的行業(yè)格局，近年來(lái)，智能投影的火熱則又一次喚醒了大屏端的市場(chǎng)活力。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年10月，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷量為83.1萬(wàn)臺(tái)，同比大漲136%；銷額為18.1億元，同比增長(zhǎng)192%。在這一賽道，技術(shù)、資源、資本向頭部品牌傾斜，品牌集中度較大，生態(tài)型玩家當(dāng)貝領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著。智能激光投影市場(chǎng)，TOP 5品牌當(dāng)貝、峰米、愛普生、小米和Vidda合計(jì)份額達(dá)97%，作為在軟硬件領(lǐng)域均有較早布局的智能投影品牌，當(dāng)貝領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，與第二名拉開較大差距。

目前，愛優(yōu)騰芒及B站等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都正在積極布局大屏端，短視頻領(lǐng)域，西瓜視頻已上線TV版，甚至用戶數(shù)超15億的TikTok也透露正在測(cè)試水平全屏模式，整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的大屏之戰(zhàn)已經(jīng)打響。

就目前形勢(shì)來(lái)看，占據(jù)版權(quán)優(yōu)勢(shì)的騰訊音樂在中國(guó)乃至全球仍具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但綜合用戶反饋和整個(gè)流媒體內(nèi)容發(fā)展，騰訊音樂也面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，特別是在大屏端，隨著網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)的相繼登陸，騰訊音樂還需要在用戶體驗(yàn)、技術(shù)服務(wù)等方面加大投入，來(lái)守住先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 同比下降 智能電視