據(jù) TrendForce 集邦咨詢統(tǒng)計(jì)，2022 下半年中國(guó)品牌雙 11 促銷價(jià)格受惠面板價(jià)格觸底，有助品牌降價(jià)取量。但國(guó)際品牌則因上半年因銷售不如預(yù)期，造成終端庫(kù)存堆高，為了降低庫(kù)存，進(jìn)而大幅縮減下半年面板采購(gòu)量，導(dǎo)致下半年整體電視出貨量?jī)H 1.09 億臺(tái)，年減 2.7%，而最終全年出貨量為 2.02 億臺(tái)，年減 3.9%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低。雖然出貨量表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，所幸今年大尺寸面板價(jià)格以及航運(yùn)費(fèi)用降幅超過五成，有效提高品牌對(duì)大尺寸產(chǎn)品促銷力道，推升電視平均尺寸增長(zhǎng) 1.4 英寸，達(dá) 56 英寸。

TrendForce 集邦咨詢進(jìn)一步指出，2023 年電視面板供應(yīng)仍呈現(xiàn)寬松，面板價(jià)格出現(xiàn)大漲的可能性不高，此情勢(shì)能有效降低品牌的成本壓力，有助于大型促銷活動(dòng)更靈活的操作。然而國(guó)際貨幣基金（IMF）指出，全球明年經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率將放緩到 2.7%，盡管近期歐美通脹壓力有趨緩的態(tài)勢(shì)，但全球主要消費(fèi)市場(chǎng)仍將籠罩在高通脹的壓力下，預(yù)期電視出貨增長(zhǎng)不易，明年全球電視出貨量預(yù)估將再次衰退 1.4%，達(dá) 1.99 億臺(tái)。

年底節(jié)慶促銷兩樣情，中國(guó)雙 11 銷售量衰退近一成；北美黑五逆勢(shì)成長(zhǎng) 13%

(資料圖)

今年中國(guó)電視銷售量受疫情明顯影響，即便下半年電視面板價(jià)格來到歷史新低點(diǎn)，品牌為了沖刺年度出貨積極降價(jià)促銷，但仍無法避免中國(guó)雙 11 促銷衰退近一成的表現(xiàn)。反觀北美地區(qū)，由于上半年面臨通脹快速升溫，消費(fèi)者預(yù)算縮減造成上半年北美電視銷售較同期衰退 16.5% 的同時(shí)，品牌的電視庫(kù)存水位已達(dá)臨界點(diǎn)。為了降低庫(kù)存，品牌檢視供應(yīng)鏈庫(kù)存狀況并進(jìn)行大規(guī)模整頓。下半年為了刺激終端需求，北美地區(qū)從 Prime Day 率先展開促銷，銷售于黑五達(dá)高峰，而今年電視最大降幅來自于 TCL 55 英寸 Mini LED 限時(shí)限量促銷價(jià)下殺三折至 199 美元，各品牌分別推出戰(zhàn)斗機(jī)種應(yīng)戰(zhàn)，帶動(dòng)今年 11 月北美電視銷售量年增 13%。雖然中國(guó)和北美地區(qū)銷售兩樣情，但能確定的是，經(jīng)歷幾個(gè)月面板采購(gòu)的調(diào)整以及渠道積極促銷，品牌的庫(kù)存已逐漸恢復(fù)到健康水位。

8K 電視首次出貨年衰退 7.4%，明年出貨量挑戰(zhàn) 50 萬臺(tái)

不過，TrendForce 集邦咨詢表示，高階電視產(chǎn)品卻出師不利，由于 8K 電視沒有對(duì)應(yīng)的播放內(nèi)容，加上昂貴的零售價(jià)，品牌意興闌珊，經(jīng)過幾年的推廣，始終僅三星電子一家廠商以市占率近七成獨(dú)撐。同時(shí)，今年受通脹侵蝕消費(fèi)者預(yù)算，使得 8K 電視出貨量?jī)H 40 萬臺(tái)，首次出現(xiàn) 7.4% 年衰退。值得注意的是，8K 電視的主要銷售地區(qū)之一歐洲，可能因新能源法案而限縮電視機(jī)能源效益規(guī)定，恐造成明年三月起 8K 舊機(jī)種將無法在歐洲市場(chǎng)販賣。不過三星電子已計(jì)劃明年將于歐洲推出新機(jī)種應(yīng)對(duì)，加上面板廠陸續(xù)推出優(yōu)惠 8K 產(chǎn)品吸引更多品牌采用，TrendForce 集邦咨詢預(yù)估，2023 年 8K 電視出貨量可望年增 20%，突破 50 萬臺(tái)。

白光 OLED 電視出貨年衰退 6.2%，明年恐續(xù)減 2.7%

TrendForce 集邦咨詢表示，受到 LCD 面板價(jià)格大幅降價(jià)影響，今年第三季底 55 英寸 UHD LCD 和白光 OLED O / C 面板價(jià)差已擴(kuò)大至 4.8 倍，退回 2020 年初的水平，使得品牌推廣不易，最終導(dǎo)致 2022 年白光 OLED 電視出貨達(dá) 629 萬臺(tái)，年減 6.2%。而 2023 年在 LG Display 不犧牲獲利的前提下，對(duì)白光 OLED 面板報(bào)價(jià)保守，出貨量恐再續(xù)減 2.7%。

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圖源TrendForce集邦咨詢

雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開驚喜連連！

責(zé)任編輯：房家輝

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