“2023年，東方衛(wèi)視將迎來自己的20歲生日。20年共生共長，20年同心同夢，東方衛(wèi)視與廣大觀眾之間，與廣大客戶之間，‘心心不停，念念不住’，雙向奔赴?！?2月20日，東方衛(wèi)視中心黨委副書記、總監(jiān)翁偉民在心心念廿·2023東方衛(wèi)視開放大會上如是說道。

【資料圖】

面向即將到來的20歲，東方衛(wèi)視在版面規(guī)劃上提出了五大革新的思路，一是以大小屏結(jié)合、共生并共贏為轉(zhuǎn)型路徑的品牌革新，二是構(gòu)建“全媒體傳播體系”的傳播革新，三是堅(jiān)持專業(yè)主義和長期主義的版面革新，四是圍繞新聞、文化科技、紀(jì)實(shí)專題等進(jìn)行賽道革新，五是針對周日綜藝進(jìn)行爆款革新。

背靠五大維度的重點(diǎn)革新，東方衛(wèi)視的平臺規(guī)劃已然清晰。

“我們要做主流價(jià)值的堅(jiān)定用戶者，繼續(xù)走好新聞立臺、文化強(qiáng)臺之路，重點(diǎn)強(qiáng)化《這就是中國》《未來中國》《何以中國》《斯文江南》‘三國’‘文’化。我們要通過融合傳播的形式，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，與合作伙伴共生共榮。” 東方衛(wèi)視中心副總編輯周捷說。

以階梯化的綜藝版圖，強(qiáng)化“第一周末”的價(jià)值

今年的綜藝市場或多或少受到了大環(huán)境的影響，但東方衛(wèi)視在綜藝出品上兼顧數(shù)量與品質(zhì)，推出了《極限挑戰(zhàn)》《我們的歌》《開播！情景喜劇》和《愛樂之都》《歡樂喜劇人老友季》等一系列高品質(zhì)的頭部綜藝，并在觀眾群體間獲得了不錯(cuò)的反響。

例如，《極限挑戰(zhàn)》第八季、《我們的歌》第四季、《極限挑戰(zhàn)寶藏行》《開播！情景喜劇》等王牌綜藝短視頻賬號傳播量破幾十億，這些成績也是東方衛(wèi)視身為“第一周末”的具象表達(dá)。

背靠過去一年的成績，東方衛(wèi)視在新一年的綜藝排播上亦有了明確的排兵布陣。從最新片單來看，東方衛(wèi)視綜藝細(xì)分為極致音綜、喜劇解壓、戶外文旅、夢想生活、熱血青春、美食治愈等多個(gè)賽道，按“資歷”主要可以分為三類：

第一，經(jīng)典王牌綜藝。這類節(jié)目大都是東方衛(wèi)視精心培植數(shù)年的優(yōu)質(zhì)IP，在常做常新間不斷刷新口碑。

如東方衛(wèi)視接下來將推出的《極限挑戰(zhàn)》第九季、《夢想改造家》第十季、《媽媽咪呀》第八季、《我們的歌》第五季、《2023中國達(dá)人秀》、《這就是中國》等，一系列家喻戶曉的王牌節(jié)目類型橫跨真人秀、設(shè)計(jì)、音樂、表演、政論等，不僅印證了節(jié)目制作綜合實(shí)力，亦說明平臺在運(yùn)營經(jīng)典IP上沉淀了豐富的方法論，在盤活經(jīng)典IP的價(jià)值上始終有提升空間。

第二，新新的“綜2代”。這類節(jié)目均來自東方衛(wèi)視今年所推出的全新綜藝，共性在于以差異化的內(nèi)容視角挖掘小眾題材，在業(yè)內(nèi)具有稀缺價(jià)值。

如全產(chǎn)業(yè)鏈音樂劇推廣節(jié)目《愛樂之都》、情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》、公益紀(jì)實(shí)類節(jié)目《加油!小店》、經(jīng)典文本圍讀節(jié)目《斯文江南》、科技類節(jié)目《未來中國》等一系列節(jié)目，在明年均會推出第二季。這也預(yù)示著今年這些初出茅廬的綜藝經(jīng)歷了市場的首輪考驗(yàn)，初步站穩(wěn)了腳跟，未來或可成為東方衛(wèi)視綜藝版圖的門面擔(dān)當(dāng)。

第三，首次面世的萌新綜藝。

這類綜藝的創(chuàng)新邏輯在于，或是開發(fā)新圈層，如聚焦設(shè)計(jì)師的《夢想啟明星》、聚焦校園籃球文化的《迎籃而上》、聚焦脫口秀的《今晚開放麥》；或是主打治愈，如胡歌發(fā)起的環(huán)保公益節(jié)目《一路前行》、美食競技真人秀《巔鋒廚房》以及文化美食綜藝《正是人間好時(shí)節(jié)》。

當(dāng)這些多元化的創(chuàng)意切口遇上多點(diǎn)開花的研發(fā)策略，綜藝創(chuàng)新的內(nèi)容賽道隨之鋪陳開來，向設(shè)計(jì)、籃球、環(huán)保、脫口秀、交友、美食等領(lǐng)域全面進(jìn)擊，滿足當(dāng)下綜藝市場的內(nèi)容缺口與觀眾需求，也為東方衛(wèi)視的綜藝版圖增添了新的內(nèi)容坐標(biāo)。

不難看出，東方衛(wèi)視的系列綜藝在“資歷”上呈現(xiàn)出明顯的梯度性——既有歷經(jīng)數(shù)年沉淀的經(jīng)典王牌IP，也有經(jīng)歷市場首輪考驗(yàn)的“綜2代”IP，還有一系列極具市場稀缺性的全新IP，在源源不斷的輸出中釋放了旺盛的內(nèi)容生命力。這一系列創(chuàng)新之舉不僅為平臺綜藝制作實(shí)力代言，還為“第一周末”口碑提供了關(guān)鍵支撐。

以“現(xiàn)實(shí)+主旋律”為組合拳，夯實(shí)“第一劇場”站位

今年以來，東方衛(wèi)視播出了《心居》《幸福到萬家》《請叫我總監(jiān)》《歡樂頌3》等17部劇集，憑借極具話題性的劇情內(nèi)容，掀起觀劇熱潮。

中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視不僅連續(xù)4年將“年度劇王”收入囊中，還以17.2%高增長率保持著最高的成長性，坐穩(wěn)了“第一劇場”的寶座。

基于已有成績，東方衛(wèi)視接下來要繼續(xù)推出優(yōu)質(zhì)劇集，進(jìn)一步夯實(shí)已有成績。結(jié)合片單來看，2023年，東方衛(wèi)視在劇場運(yùn)營上朝著現(xiàn)實(shí)、主旋律兩大方向發(fā)力——

一方面，緊貼觀眾的喜好，推出了一系列與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)實(shí)題材劇集，并著重向都市、女性兩大維度深耕。

都市題材方面，既有洞察千禧年后成長一代的都市青春作品《199愛》，也有以面臨人生抉擇的中年視角切入的《打開生活的正確方式》，不僅展現(xiàn)都市背景下不同齡層的精神風(fēng)貌，還精準(zhǔn)戳中各個(gè)齡段的觀眾情感痛點(diǎn)，為都市題材拓展更多的話題空間。

女性題材方面，從聚焦北漂女孩成長的《一路朝陽》到聚焦全職主婦、小鎮(zhèn)青年進(jìn)入職場的《好事成雙》，以小切口、新視角洞察職場女性，打開了當(dāng)代職場女性的百面人生，強(qiáng)化與現(xiàn)實(shí)社會的連接度，投射更多元的現(xiàn)實(shí)樣本。

另一方面，緊貼各大歷史節(jié)點(diǎn)，推出一系列愛國主義向、英雄主義向的主旋律劇集，以宏觀的視角、細(xì)膩的方式講好中國的特色故事。

立足各個(gè)時(shí)代節(jié)點(diǎn)，從與抗日戰(zhàn)爭相關(guān)的《潛伏者》《無間》《失落在東經(jīng)97度的記憶》到與解放戰(zhàn)爭相關(guān)的《欲曉東方》、與抗美援朝相關(guān)的《偵察英雄》，再到與改革開放相關(guān)的《大江大河3》《夢中的那片?！返鹊?，這些劇集不僅意在為當(dāng)代人了解過去故事提供窗口，也為過往時(shí)代的當(dāng)下傳承與延續(xù)提供精神紐帶。

此外，東方衛(wèi)視還將推出一系列圍繞公職人員而創(chuàng)作的劇集，聚焦醫(yī)生群體的《后浪》《赤子之心》、聚焦一線鐵路公安干警的《南來北往》、以政法單位中7位英雄模范人物和集體的真實(shí)故事為原型的《英雄無悔》等等，將各個(gè)崗位基層工作者的鮮活故事展現(xiàn)在大眾面前，在弘揚(yáng)榜樣力量的同時(shí)，也做到積極引領(lǐng)社會風(fēng)尚。

值得一提的是，東方衛(wèi)視還將在情景喜劇上進(jìn)行試水，以“臺網(wǎng)聯(lián)動+劇綜聯(lián)動”的方式推出《開播！情景喜劇》的衍生劇《家有姐妹》，有望成為一場“SMG出品"廠牌效應(yīng)的影視劇場先驅(qū)實(shí)驗(yàn)。

在即將過去的這一年，東方衛(wèi)視以精準(zhǔn)的選劇眼光和巧妙的排播策略，提升了東方劇場在行業(yè)的站位與聲量。而接下來，東方衛(wèi)視堅(jiān)持人本取向，以現(xiàn)實(shí)類劇集凸顯劇場的民生特色，以主旋律劇集強(qiáng)化劇場的時(shí)代內(nèi)涵，這一組合拳或?qū)㈠懺旄酀M足人民美好需求、增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品，進(jìn)一步深化劇場的人文價(jià)值，以匠心贏得廣大觀眾的人心。

臺網(wǎng)成績雙向加持，升華“第一衛(wèi)視”品牌價(jià)值

隨著各大平臺運(yùn)營策略的調(diào)整，衛(wèi)視格局在悄然間發(fā)生改變。如今經(jīng)過兩年的努力，東方衛(wèi)視憑借自身的實(shí)力，逐漸擔(dān)起了“第一衛(wèi)視”的稱號。

中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視在大小屏兩端的日活用戶近8000萬人，連續(xù)3年蟬聯(lián)省級衛(wèi)視黃金時(shí)段收視冠軍，同比去年黃金收視逆勢增長8.6%。

不止傳統(tǒng)端的逆勢增長，新媒體端的常年霸榜亦是東方衛(wèi)視“第一衛(wèi)視”的數(shù)據(jù)支撐。背靠在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的不斷突破，東方衛(wèi)視身居省級衛(wèi)視網(wǎng)端傳播位居頭部陣營。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，東方衛(wèi)視擁有覆蓋全域96個(gè)新媒體賬號，在全網(wǎng)矩陣的粉絲總量為8500萬+，18~35歲人群占比高達(dá)55.7%。

此外，劇綜斬獲全網(wǎng)熱搜13653個(gè)，尤其在微博、抖音頗有影響力，劇綜在微博的閱讀總量破3341億，討論量破3.6億人次，視頻熱度值破303.1億，抖音短視頻播放量達(dá)968.3億，累計(jì)互動次數(shù)突破2億。

這一系列成績的背后，所依托的是東方衛(wèi)視在各個(gè)內(nèi)容板塊的全面出擊。

除了前文提及的劇綜持續(xù)創(chuàng)新之外，東方衛(wèi)視還堅(jiān)持“新聞立臺”，主動承擔(dān)主流媒體平臺的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持新聞播出總量保持省級衛(wèi)視第一，新聞收看時(shí)長保持省級衛(wèi)視第一，新聞影響力保持省級衛(wèi)視第一。

中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，年度新聞欄目收視前10排行中，東方衛(wèi)視新聞?wù)紦?jù)6席。其中，《看東方》《東方新聞》《今晚》分別是早間新聞第一、傍晚檔新聞第一、晚間黃金檔新聞第一，這一系列成績正是東方衛(wèi)視身為“第一新聞”平臺的具象指征。

今年以來，東方衛(wèi)視在新聞、綜藝、影視等板塊全面發(fā)展，以堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容護(hù)城河為平臺帶來了超強(qiáng)的競爭力，既有常年霸榜的關(guān)注度，也有熱度持續(xù)在線的討論度，在傳統(tǒng)的電視端以及新興的媒體端都獲得了斐然的成績，并在“第一劇場、第一周末、第一新聞、第一衛(wèi)視”等層面做到各個(gè)擊破，讓平臺在行業(yè)中穩(wěn)占新高地，可以說是立臺以來具有拐點(diǎn)意義的一年。

“二十而已，步履不停。”正如翁偉民所說，“2023年，東方衛(wèi)視中心、東方娛樂傳媒全體同仁，將以向上而新的力量、向心而生的能量、向遠(yuǎn)而行的音量，同舟共濟(jì)，一起前行！”

雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開驚喜連連！

責(zé)任編輯：房家輝

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