北京時(shí)間12月19日凌晨，隨著梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊(duì)在點(diǎn)球大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝法國隊(duì)奪得冠軍，2022FIFA世界杯圓滿落下帷幕。作為2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音覆蓋28天全賽程，提供全場次超高清免費(fèi)直播，手機(jī)、PC、PAD多端都能看，陪伴觀眾樂享足球盛宴。
今日，抖音發(fā)布2022世界杯觀賽報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，抖音世界杯全場次賽事直播累計(jì)總觀看人次106億，用戶直播總互動13億。而18日決賽之夜，共有2.3億人觀看“法阿”鏖戰(zhàn)，最高3706萬人同時(shí)在線，492萬人在抖音世界杯賽事直播間邊看邊聊。
【資料圖】
鹿晗解說登熱搜榜首，抖音40+解說嘉賓精彩點(diǎn)評，場內(nèi)場外熱梗不斷
12月18日決賽之夜，鹿晗再度受邀擔(dān)任抖音賽事直播間解說嘉賓，貢獻(xiàn)精彩解說：不僅談到是阿根廷的積極逼搶，讓法國隊(duì)沒有獲得很好的傳球空間，也讓姆巴佩一度在場上“隱身”;還提到法國隊(duì)的后腰沒有盯防住梅西和迪瑪利亞等關(guān)鍵人物，才導(dǎo)致阿根廷隊(duì)頻繁攻入禁區(qū)并產(chǎn)生進(jìn)球。#鹿晗解說、#鹿晗直播狀態(tài)、#鹿晗希望梅西能順利捧杯 等話題分別登上抖音熱榜和微博熱榜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
作為觀看足球比賽最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，足球解說的重要性不言而喻?；仡櫴澜绫?，抖音邀請到包括孫繼海、謝暉、李毅、蘇東、金相凱、管澤元、武磊、董方卓、徐云龍等專業(yè)足球解說，以及白巖松、鹿晗、聶衛(wèi)平、潘曉婷、蘇醒、武大靖、許昕、趙麗娜等重量級跨界解說嘉賓。
28天全賽程，抖音世界杯解說及嘉賓解說總?cè)藬?shù)40+，發(fā)布2200+短視頻，累計(jì)獲25億播放。比賽過程中他們?yōu)橛^眾帶來專業(yè)、詳盡的賽事解讀與戰(zhàn)況分析，賽后他們用犀利的觀點(diǎn)持續(xù)創(chuàng)造全網(wǎng)熱梗。武磊在此前的解說中曾言阿根廷全隊(duì)為梅西圓夢，蘇醒則談到梅西和莫德里奇都是最好的10號，李毅在賽前就通過分析神預(yù)測阿根廷將3比0戰(zhàn)勝克羅地亞等等。大咖們用專業(yè)內(nèi)容帶大家沉浸式觀賽，上抖音看世界杯直播，助力更多觀眾從看比賽到看懂比賽。
不止觀賽也要社交，億+球迷競猜，多款互動玩法成為賽期熱門
免費(fèi)超高清，無前貼廣告，50幀高幀率，低延遲，在本屆世界杯中，抖音面向用戶提供的優(yōu)質(zhì)觀賽體驗(yàn)收獲眾多好評，28天賽程里，大家養(yǎng)成了“上抖音看世界杯直播”的習(xí)慣，在抖音邊看球、邊社交。
賽時(shí)階段，1753萬人次參與邊看邊聊，并有2608萬觀眾在直播間分享看點(diǎn)。抖音推出的“預(yù)測贏金球幣”、“我的主隊(duì)”、“世界杯樂園”等互動玩法，則在非賽時(shí)段持續(xù)讓觀眾擁有世界杯討論場。活動期間，共有1.7億人次球迷參與競猜，1773萬球迷選擇加入自己支持的主隊(duì)，7433萬用戶在世界杯樂園踢出足球。
新華社加入梅西、C羅應(yīng)援氛圍組，5237個(gè)全網(wǎng)熱議話題，真“全民應(yīng)援”！
縱觀2022卡塔爾世界杯之旅，抖音上每天都在爆發(fā)各式熱議話題。#神秘的東方力量為梅西加油、#許昕神預(yù)判姆巴佩梅開二度、#潘粵明的世界杯預(yù)測真的費(fèi)腦、#管澤元預(yù)測摩洛哥穩(wěn)了、#黃健翔批評姆巴佩眼神防守 ，都是抖音原生的特色話題，#唐梓預(yù)測 等話題更出圈至微博等平臺。
11月14日至12月19日期間，抖音打造站內(nèi)外世界杯熱點(diǎn)5237個(gè)，累計(jì)消費(fèi)1510億，其中抖音原生熱點(diǎn)1223個(gè)。@司氏砸缸 、@bobo最洋氣 等眾多優(yōu)質(zhì)抖音創(chuàng)作者，也通過繪畫、仿妝等多種形式，創(chuàng)作出超百萬點(diǎn)贊的熱門視頻。
新華社也加入應(yīng)援氛圍組，分別為梅西和C羅制作了專屬視頻。其中以梅西為主人公的視頻《終成球王》，帶觀眾回顧了梅西的五屆世界杯之旅，目前該視頻點(diǎn)贊已經(jīng)超過百萬。劉畊宏也在世界杯期間編排了新操“足球啦啦操”，其在卡塔爾直播跳操的看播超過日常4倍達(dá)到1300萬，帶動“邊看球邊健身”的熱潮。
抖音多元衍生節(jié)目有梗更有料，累計(jì)看播人數(shù)4.6億
抖音上多檔獨(dú)家節(jié)目，包括《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會》《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》《白說·世界杯》《Hi足球少年》，累計(jì)看播人數(shù)4.6億，總話題量61億。節(jié)目邀約到張繼科、劉畊宏、武大靖、姜昆等超80位嘉賓參與其中，在賽前和賽后都帶來了十分獨(dú)特的觀賽體驗(yàn)和賽事分析，制造全網(wǎng)熱點(diǎn)135個(gè)。
無障礙字幕服務(wù)聽障球迷，抖音公益助力鄉(xiāng)村足球
在抖音，足球是一場人人皆可參與的全民事件。抖音特別上線無障礙字幕直播間服務(wù)聽障球迷，28天全賽期累計(jì)1905萬人在這里享受到本屆世界杯觀賽樂趣。
抖音還開放鄉(xiāng)村足球公益捐贈，用戶可捐贈金球幣助力鄉(xiāng)村孩子足球夢想，迄今已有63萬人次選擇捐贈金球幣，用于建設(shè)鄉(xiāng)村小學(xué)公益足球場地和校隊(duì)。
四年一屆的世界杯賽事不僅是全世界球迷的節(jié)日，更是屬于全人類的一次狂歡，人們盡享這場足球盛會帶來的喜怒哀樂。擁有6億日活用戶的抖音，通過超高清免費(fèi)直播、解說嘉賓團(tuán)、豐富互動玩法和多檔衍生節(jié)目，讓大家真正參與到世界杯當(dāng)中，親身體驗(yàn)世界杯帶來的火熱氛圍，與全世界球迷共同感受這場足球盛宴。
雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開驚喜連連！
責(zé)任編輯：房家輝
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