一、整體情況
(資料圖)
在運營階段，北京順義微信視頻號依托系列專題報道《永遠跟黨走》節(jié)目，進行二次編輯，首條短視頻于6月22日發(fā)布。7月8日，短視頻”北京順義“荷”您相約！“獲得官方視頻入選推薦，當日播放量為1.2萬點贊488次，轉(zhuǎn)發(fā)105次。
截止到2022年12月8日，北京順義微信視頻號瀏覽量累計已達1000萬人次，點贊量累計達17萬人次，評論累計達17萬人次，分享累計達13萬人次。
運營團隊共計10人，含專題部編導(dǎo)、主持人等不同崗位，90后占比50%以上。原先的電視專題編輯記者積極轉(zhuǎn)型，突破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，使得傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作經(jīng)驗充分在網(wǎng)端釋放。
通過后臺數(shù)據(jù)分析，北京順義微信視頻號中，女性用戶占比55%，男性用戶占比45%，年齡段主要集中在30-59歲，地域分布于31個省，其中北京的用戶占比近90%。
通過對用戶畫像的精準分析，開發(fā)創(chuàng)作了《主播說新聞》《年味十足》《安全伴你行》《順順說健康》等中老年人群體喜愛的系列節(jié)目，目前已經(jīng)播出了70余期，瀏覽量突破200萬次。
二、運營情況
北京順義微信視頻號主要依托于順義區(qū)融媒體中心，廣播、電視、報紙以及網(wǎng)絡(luò)移動端等媒體平臺的節(jié)目，挖掘當期節(jié)目的熱點，篩選適合于短視頻平臺傳播的作品。
近期的多條視頻號瀏覽量均突破10萬，這些作品呈現(xiàn)出產(chǎn)品豐富、數(shù)量多、內(nèi)容精的特點。
以短視頻《順義城是我們家》為例，該作品的制作周期較長，涉及人員比較廣泛，有各行各業(yè)在一線的崗位人員，包括市民們、社區(qū)工作者及醫(yī)護人員。其次是每個Rap的調(diào)調(diào)是一遍遍反復(fù)去教和核對，但是發(fā)布效果卻很好。其中有一個原因是，涉及采訪的人群，他們的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)也成為推動瀏覽量上漲的主要支撐。作品發(fā)布后，瞬間點贊超3000多，瀏覽量逐步攀升至10萬+。
這種喜聞樂見的形式深受老百姓的喜歡，并收獲了許多非常接地氣的評論。
除了抖音形式的短視頻之外，北京順義微信視頻號還策劃了MV形式的視頻。比如與疫情防控相關(guān)的MV《我想看看你的模樣》，是結(jié)合實際采訪過程中吉林某隔離酒店的工作人員（名：孫楠）自創(chuàng)的歌曲，結(jié)合他的曲子，北京順義微信視頻號制作了這一MV。
視頻中，涉及核酸檢測人員、醫(yī)護工作者、警察、志愿者等人的身影，他們與市民們的暖心互動，溫暖了城市中的各個角落。當他們摘下口罩，一張張疲憊的面龐，響應(yīng)了視頻的名字《我想看看你的模樣》。作品發(fā)布以后，瀏覽量也非常的可觀。
對于視頻號的制作經(jīng)驗，北京順義區(qū)融媒體中心總結(jié)了3點：1、不斷創(chuàng)新，堅持精品意識，提高產(chǎn)品數(shù)量，讓原創(chuàng)節(jié)目走在前列；2、不斷優(yōu)化，依托數(shù)據(jù)中心，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“科技+媒體”模式逐步形成；3、不斷融合，堅持內(nèi)部暢通，外部共享原則，持續(xù)增強融媒影響力。
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責(zé)任編輯：房家輝
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