在中國(guó)長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)之中，愛優(yōu)騰無(wú)疑是市場(chǎng)最受關(guān)注的企業(yè)，而在其中愛奇藝無(wú)疑是其中的佼佼者，然而就在最近愛奇藝突然宣布再度漲價(jià)，很多人就在問為啥長(zhǎng)視頻平臺(tái)漲價(jià)漲不停了呢？

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一、愛奇藝VIP再度漲價(jià)？

據(jù)第一財(cái)經(jīng)的報(bào)道，12月16日，愛奇藝會(huì)員漲價(jià)政策落地后，網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)此次漲價(jià)輿情反彈劇烈，直沖微博熱搜榜二位置，網(wǎng)友觀點(diǎn)主要質(zhì)疑愛奇藝為何再次漲價(jià)、為何對(duì)多機(jī)登錄進(jìn)行更嚴(yán)格審核。

12月16日0點(diǎn)起，愛奇藝黃金VIP會(huì)員及星鉆VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新，調(diào)整后黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元，分別漲了3元、5元、20元；星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，漲了5元、30元。

對(duì)于此番漲價(jià)原因，愛奇藝方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱，未來(lái)會(huì)繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報(bào)，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會(huì)員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》這樣的好作品。

自2020年11月至今，愛奇藝連續(xù)兩年漲價(jià)，連續(xù)包月價(jià)格從每月15元一路上揚(yáng)至25元，在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級(jí)策略，駛?cè)搿袄潇o增長(zhǎng)”新航道，即不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價(jià)，而是將資源更多投入到公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項(xiàng)目中。龔宇表示，基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運(yùn)營(yíng)層面盈虧平衡”的目標(biāo)能夠達(dá)成。

二、長(zhǎng)視頻平臺(tái)為啥漲價(jià)漲不停？

我們看到愛奇藝又漲價(jià)了，這個(gè)消息引發(fā)了市場(chǎng)的熱議，我們?cè)撊绾畏治雠袛鄲燮嫠嚌q價(jià)這件事呢，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，為什么當(dāng)前中國(guó)的各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)漲價(jià)都漲不停了呢？

首先，愛奇藝漲價(jià)其實(shí)是一個(gè)意料之中的事情，我們看到各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)或多或少都啟動(dòng)了漲價(jià)的態(tài)勢(shì)，所以在這樣的大背景之下，愛奇藝的漲價(jià)也是很正常的，也是符合整個(gè)市場(chǎng)邏輯的，從目前來(lái)說(shuō)，漲價(jià)之后的愛奇藝基本上其價(jià)格保持和另外兩大長(zhǎng)視頻平臺(tái)整體價(jià)格一致的狀態(tài)，所以對(duì)于當(dāng)前的愛奇藝漲價(jià)而言，其實(shí)愛奇藝只是把價(jià)格漲到了一個(gè)接近于自己市場(chǎng)同類水平的一個(gè)狀態(tài)之中，之前愛奇藝的低價(jià)優(yōu)勢(shì)實(shí)際上正在消失，這一點(diǎn)可能是我們必須要關(guān)注的事情。

其次，為什么各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在漲價(jià)呢？其實(shí)最核心的原因就是中國(guó)的長(zhǎng)視頻企業(yè)其實(shí)是不太賺錢的，之前長(zhǎng)視頻企業(yè)之所以有比較好的發(fā)展，是因?yàn)樵谀莻€(gè)版權(quán)保護(hù)相對(duì)而言不是那么被關(guān)注的時(shí)代，大部分的影視作品都是先在電視上面播出之后再轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，所以在這樣的情況之下，往往這種版權(quán)都是相對(duì)比較便宜的，所以各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)才可以維持一個(gè)較低的市場(chǎng)價(jià)格，但是現(xiàn)在伴隨著整個(gè)市場(chǎng)版權(quán)的價(jià)格持續(xù)上漲，而且各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)又在不斷的推出自制的作品，在版權(quán)價(jià)格持續(xù)上漲的情況之下，想要維持之前的低價(jià)已經(jīng)越來(lái)越困難，再加上資本市場(chǎng)對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)整體的盈利要求越來(lái)越高，自然而然就導(dǎo)致整個(gè)長(zhǎng)視頻企業(yè)出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的價(jià)格壓力。

第三，對(duì)于各家長(zhǎng)視頻企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的問題可能要想方設(shè)法如何提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也許一兩次漲價(jià)市場(chǎng)是可以忍受的，但是你這種持續(xù)不斷的漲價(jià)，必然會(huì)遭到越來(lái)越多的消費(fèi)者的嫌棄。我們可以說(shuō)對(duì)于當(dāng)前的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也許價(jià)格因素正在逐漸變大，消費(fèi)者的影響也在變得越來(lái)越明顯，如果把消費(fèi)者全部都推向之前的盜版市場(chǎng)，很有可能會(huì)引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)蕩，漲價(jià)的策略可以實(shí)施的空間已經(jīng)逐漸縮小，對(duì)于各家長(zhǎng)視頻企業(yè)必須要想明白自己的市場(chǎng)空間還能有多大。

雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開驚喜連連！

責(zé)任編輯：胡笑柯

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