動(dòng)畫片正迎來(lái)視頻平臺(tái)新一輪競(jìng)逐。

日前，作為頂級(jí)科幻IP的首部影視化作品，《三體》動(dòng)畫在B站播出后引發(fā)廣泛關(guān)注；改編自唐家三少的同名玄幻小說(shuō)國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫《冰火魔廚2》也已在優(yōu)酷動(dòng)漫開(kāi)播。

此外，愛(ài)奇藝此前爆火的網(wǎng)劇《蒼蘭訣》，與同名動(dòng)畫片實(shí)現(xiàn)了“相互導(dǎo)流”；騰訊視頻獨(dú)播的動(dòng)畫《斗羅大陸》曾宣布，自2018推出至今，該動(dòng)畫播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國(guó)漫。

(資料圖片僅供參考)

在“降本增效”的背景下，“愛(ài)優(yōu)騰B”逆戰(zhàn)動(dòng)畫片，這不僅與動(dòng)畫片賽道本身的特點(diǎn)相關(guān)，也離不開(kāi)視頻平臺(tái)對(duì)α世代的重視。

競(jìng)逐動(dòng)畫片

“愛(ài)優(yōu)騰B”持續(xù)加碼布局

在“雙減”政策落地見(jiàn)效以及視頻平臺(tái)提質(zhì)減量的背景下，動(dòng)畫內(nèi)容版圖正逐漸成為視頻平臺(tái)在內(nèi)容品類端口新一輪的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。今年以來(lái)，“愛(ài)優(yōu)騰B”接連相繼發(fā)布了待播的動(dòng)畫片片單，足見(jiàn)各平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫片賽道的重視。

騰訊視頻此前發(fā)布的百部動(dòng)畫作品，涵蓋了《王者榮耀動(dòng)畫劇集》《斗羅大陸2絕世唐門》《仙劍奇?zhèn)b傳3》等熱門項(xiàng)目。

在優(yōu)酷動(dòng)漫新片發(fā)布會(huì)上，42部?jī)?yōu)質(zhì)新片蓄勢(shì)待播，其中包括《秦時(shí)明月七》《山海經(jīng)密碼》《百煉成神》《神墓第二季》等作品。

愛(ài)奇藝在今年的iJOY悅享會(huì)上也發(fā)布了19部動(dòng)畫，其中包括《蒼蘭訣》《神瀾奇域無(wú)雙珠》《石少俠感覺(jué)好孤單》《萬(wàn)界至尊》等。

B站新發(fā)布了49部國(guó)創(chuàng)作品新內(nèi)容，包括《鎮(zhèn)魂街第三季》《凸變英雄X》《時(shí)光代理人第二季》《七侯筆錄》等內(nèi)容。

由于動(dòng)畫片的受眾以青少年為主，這也就決定了動(dòng)畫在內(nèi)容層面的要求之嚴(yán)格，監(jiān)管層已就兒童不良動(dòng)畫作品問(wèn)題開(kāi)展治理。此前，中央網(wǎng)信辦專項(xiàng)行動(dòng)聚焦解決7類網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問(wèn)題，足見(jiàn)對(duì)動(dòng)畫片領(lǐng)域的監(jiān)管之嚴(yán)。

這也要求各大視頻平臺(tái)盡最大努力把內(nèi)容池建設(shè)好，通過(guò)創(chuàng)作、傳播生動(dòng)有趣的內(nèi)容產(chǎn)品豐富“青少年模式”的內(nèi)容池，以避免諸如情節(jié)色情低俗、場(chǎng)面血腥恐怖等內(nèi)容。

國(guó)風(fēng)賽道愈加清晰

大IP仍是重點(diǎn)品類

“國(guó)風(fēng)”不僅具備中式審美，也涵蓋了“家國(guó)天下”的中國(guó)情懷和人文價(jià)值，更能與傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)較好的嫁接。隨著《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《大護(hù)法》《白蛇：緣起》等多部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫出圈，各大視頻平臺(tái)在國(guó)風(fēng)賽道的布局愈加清晰。

比如，在優(yōu)酷新片發(fā)布會(huì)上，即將在國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)開(kāi)播的《三十六騎》《九州非常刀》《仙武帝尊》等動(dòng)漫將進(jìn)一步構(gòu)造國(guó)漫新視界，展現(xiàn)民族文化自信。

騰訊視頻動(dòng)漫提出了“國(guó)風(fēng)復(fù)興”口號(hào)，諸如《眷思量》《一人之下》《誅仙》《絕代雙驕》在國(guó)風(fēng)與國(guó)漫的融合上做了多元化嘗試。

在過(guò)去的四年里，B站共上線430部國(guó)創(chuàng)作品，其中178部由B站出品。B站國(guó)創(chuàng)的口號(hào)從2018年的“Made for China”(為中國(guó)創(chuàng)造)升級(jí)為2020年的“Made for Global”(為世界創(chuàng)造)。

從幾大視頻平臺(tái)今年發(fā)布的動(dòng)畫片單來(lái)看，大IP作品依舊是各大平臺(tái)深耕的品類，各家根據(jù)自己的平臺(tái)特性，使用了不同的運(yùn)營(yíng)策略。

比如，愛(ài)奇藝已經(jīng)或?qū)⑼瞥龈木幾蕴萍胰傩≌f(shuō)的《神瀾奇域無(wú)雙珠》、改編自火星引力小說(shuō)的《逆天邪神》，以及《云中居三子》《招柴》《石少俠感覺(jué)好孤單》《萬(wàn)界至尊》等作品；除了已經(jīng)播出的動(dòng)畫版《三體》，B 站還有《鎮(zhèn)魂街第三季》《凸變英雄 X》《時(shí)光代理人第二季》《百妖譜· 司府篇》等大IP續(xù)作待播。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長(zhǎng)到2018年的69億美元，2020年已超過(guò)80億美元，約占我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的四分之一。

從2014年至今，從運(yùn)營(yíng)到孵化自有少兒IP、開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)，再到精細(xì)化內(nèi)容矩陣、升級(jí)商業(yè)模式，視頻平臺(tái)對(duì)少兒內(nèi)容的生態(tài)鏈布局趨于完善，各大視頻平臺(tái)不斷提高少兒IP衍生品的延展能力。

賽道提檔升級(jí)

降本增效下的“逆戰(zhàn)”

一方面，相對(duì)其他影視內(nèi)容品類，少兒內(nèi)容版圖整體投入較少，商業(yè)需求更可控、更有潛力，長(zhǎng)尾效應(yīng)相對(duì)明顯，也更易實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而帶動(dòng)衍生品消費(fèi)。

另一方面，動(dòng)畫片早已不再僅僅局限于“少年兒童”，早已實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)圈。數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻動(dòng)漫用戶中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的用戶累計(jì)有3.4億，其中有9600萬(wàn)月活用戶，活躍用戶數(shù)2年時(shí)間翻了1倍。今年11月份，B站首次公布了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的收入數(shù)據(jù)，2022年B站國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫預(yù)計(jì)收入20億元。

正如B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎所言，國(guó)創(chuàng)正在迎來(lái)新的動(dòng)能，動(dòng)畫正在成為一種基礎(chǔ)建設(shè)能力。動(dòng)畫被廣泛運(yùn)用于電影、游戲、虛擬直播等領(lǐng)域。同時(shí)，動(dòng)畫也成為年輕一代表達(dá)生活和表達(dá)自我的方式。

無(wú)論是政策背景，還是市場(chǎng)需求，抑或是視頻平臺(tái)自身的戰(zhàn)略，少兒內(nèi)容版圖無(wú)疑正成為視頻平臺(tái)新的內(nèi)容藍(lán)海和價(jià)值洼地。無(wú)論是消費(fèi)內(nèi)容、形式、載體和場(chǎng)景，伴隨著動(dòng)漫消費(fèi)內(nèi)容受眾審美能力的提高必將進(jìn)一步傳導(dǎo)到內(nèi)容消費(fèi)端口，這也給視頻平臺(tái)在動(dòng)畫片賽道提檔升級(jí)帶來(lái)了新機(jī)遇和考驗(yàn)。

從目前來(lái)看，部分原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫與海外知名IP的相似度較高，動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作水平距離世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)還有較大的差距，相對(duì)電視媒體和院線，視頻平臺(tái)少兒版圖整體原創(chuàng)能力亟待提升，更缺乏具備IP屬性的作品。

在內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、IP化趨勢(shì)的浪潮下，打造少兒內(nèi)容新IP以及構(gòu)建衍生的商業(yè)模式依然成為視頻平臺(tái)能否構(gòu)建少兒內(nèi)容版圖的核心命題。

注：部分資料來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。

12月22-23日，冰城論道有大事！

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 其中包括 優(yōu)酷動(dòng)漫