近日，古裝輕喜愛情劇《卿卿日常》迎來(lái)會(huì)員收官。該劇借助抖音宣發(fā)，連續(xù)多日位居云合、燈塔、貓眼、骨朵等多個(gè)數(shù)據(jù)榜單榜首，成為又一現(xiàn)象級(jí)熱劇。
《卿卿日?！繁O(jiān)制、總制片人劉聞洋表示，《卿卿日?！泛w了多種元素，比如美食、特別的服裝造型、女生之間的互助、情感、以及輕喜劇。抖音放大了劇情的高光和亮點(diǎn)，加之創(chuàng)作者們形式各異的二創(chuàng)視頻，在劇集之外產(chǎn)生較大的生產(chǎn)力，使觀眾獲得了更為豐富且頗具爽感的觀影體驗(yàn)及參與感。在他看來(lái)，抖音對(duì)《卿卿日常》具有非常大的推廣和助力作用。
【資料圖】
據(jù)電視劇出品方發(fā)布的數(shù)據(jù)，在抖音，《卿卿日?！分髟掝}播放量共87億，相關(guān)話題播放量達(dá)35億，相關(guān)投稿視頻共20萬(wàn)條，累計(jì)點(diǎn)贊1.5億。該劇產(chǎn)生133個(gè)上榜熱點(diǎn)，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)近800小時(shí)，熱點(diǎn)相關(guān)視頻播放量超30億。
9月，《卿卿日?！啡腭v抖音，官號(hào)共發(fā)布337條視頻，播放量破14億，獲贊近3300萬(wàn)，粉絲破105萬(wàn)，播放量達(dá)百萬(wàn)以上的視頻超260條，兩周位居抖音劇集榜第一。該劇主演共發(fā)布281條視頻，累計(jì)播放量達(dá)4億，點(diǎn)贊百萬(wàn)以上的視頻共6條。參演藝人抖音號(hào)也實(shí)現(xiàn)較大幅度漲粉，白敬亭漲粉93萬(wàn)、田曦薇漲粉91萬(wàn)、范帥琦漲粉60萬(wàn)、劉冠麟漲粉37萬(wàn)、陳小紜漲粉35萬(wàn)。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音作為影視綜宣發(fā)的重要陣地，有自己的一套劇宣方法論：從之前的深耕官方抖音號(hào)、明星挑戰(zhàn)賽；到現(xiàn)在的主創(chuàng)伴隨式直播、口碑熱點(diǎn)打造、跨領(lǐng)域達(dá)人聯(lián)動(dòng)等，這些成熟的劇宣動(dòng)作會(huì)快速提升IP曝光，引發(fā)站內(nèi)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者關(guān)注并進(jìn)行二創(chuàng)，打造沉浸式追劇場(chǎng)。
《卿卿日?！分餮輨⒘钭?、劉冠麟、昌隆、范帥琦、陳紫函、劉曉萌、王伊瑤等在劇播期間通過(guò)抖音連麥直播，陪觀眾追劇、聊天。累計(jì)11位藝人共直播12場(chǎng)，累計(jì)看播人數(shù)近670萬(wàn)人，累計(jì)實(shí)時(shí)在線人數(shù)近30萬(wàn)。
口碑熱點(diǎn)打造是此次《卿卿日?！范兑粜l(fā)亮點(diǎn)。通過(guò)深度挖掘抖音站內(nèi)用戶的評(píng)價(jià)類二創(chuàng)視頻，共發(fā)酵了如#可惜你不看卿卿日常、#卿卿日常女性群像等30個(gè)口碑熱點(diǎn)，相關(guān)視頻播放量達(dá)4億。
此外，抖音的全方位聯(lián)動(dòng)也助力劇集破圈。#卿卿日常真假劇粉測(cè)試題從產(chǎn)品定制角度發(fā)力，參與人數(shù)4.4萬(wàn)，累計(jì)播放量近1500萬(wàn)；#卿卿日常各川美食大PK，跨不同垂類，累計(jì)共42位美食KOL參與話題，相關(guān)視頻播放量近3500萬(wàn)，登抖音挑戰(zhàn)賽榜第十五位；#給卿卿日常配戰(zhàn)歌、#為卿卿日常而歌等熱歌挑戰(zhàn)登抖音挑戰(zhàn)賽榜第2位、第6位；還有建議#外國(guó)人看卿卿日常的趣味聯(lián)動(dòng)話題。
事實(shí)上，《卿卿日?！返某鋈Σ⒎莻€(gè)例。今年暑期，古裝愛情仙俠劇《蒼蘭訣》也憑借在抖音宣發(fā)，開播后迅速出圈，成為今夏最熱的仙俠劇。電視劇出品方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音上與《蒼蘭訣》相關(guān)播放量過(guò)億的話題共計(jì)18個(gè)，累計(jì)播放量達(dá)230億，該劇相關(guān)內(nèi)容共產(chǎn)生超1100個(gè)熱點(diǎn)，累計(jì)曝光近80億。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)短視頻“協(xié)作時(shí)代”到來(lái)，借助抖音的宣發(fā)及多樣玩法，未來(lái)將有更多新舊影視節(jié)目在抖音走紅。
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責(zé)任編輯：房家輝
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