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據(jù)Dataxis（一家來(lái)自法國(guó)巴黎的市場(chǎng)調(diào)研公司）報(bào)道，從2021年底開(kāi)始，拉丁美洲的OTT SVoD（訂閱型視頻點(diǎn)播）市場(chǎng)進(jìn)入了新的競(jìng)爭(zhēng)階段。美國(guó)三大電影公司都在該地區(qū)推出了他們的平臺(tái)：Disney+和Star+（華特迪士尼公司）、HBO Max（華納媒體探索頻道）和Paramount+（維亞康姆）。
到2022年第二季度，拉丁美洲的OTT SVoD帳戶已經(jīng)超過(guò)了9000萬(wàn)個(gè)，平均每戶家庭擁有1.8項(xiàng)服務(wù)（2021年這一數(shù)字為1.5項(xiàng)，2020年為1.2項(xiàng)）。拉丁美洲的OTT平均收入處于較低水平，大約為6美元。Dataxis表示，這一價(jià)格受到了當(dāng)?shù)刎泿刨H值和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響。在拉丁美洲，OTT SVoD被認(rèn)為是傳統(tǒng)付費(fèi)電視的優(yōu)質(zhì)補(bǔ)充，從歷史上看，OTT SVoD的平均收入占付費(fèi)電視平均收入的三分之一多一點(diǎn)。OTT SVoD的總銷售額并未停止增長(zhǎng)，其在2021年就已經(jīng)接近50億美元，這一數(shù)字相當(dāng)于付費(fèi)電視收入的36%。
拉丁美洲的SVoD市場(chǎng)具有很高的集中度。截至2022年第二季度，五大龍頭公司共擁有89%的服務(wù)賬戶。其中，三個(gè)新入局的美國(guó)公司僅在短短四個(gè)季度內(nèi)就占據(jù)了35%的市場(chǎng)份額。自2020年年中Prime Video（亞馬遜會(huì)員視頻）增強(qiáng)其商業(yè)侵略性以來(lái)，Netflix（網(wǎng)飛）的擴(kuò)張速度開(kāi)始變慢。龍頭運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)張的放緩可能預(yù)示著市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)極限。自2020年以來(lái)，Netflix已經(jīng)失去了超過(guò)30個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額。該公司試圖強(qiáng)制將那些使用共享賬戶的龐大客戶后備軍正規(guī)化，但未能成功。盡管Netflix對(duì)那些分享資源的人實(shí)施了懲罰，但這一措施未能提高該公司的市場(chǎng)份額指標(biāo)。
責(zé)任編輯：李楠
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