日前，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)（下文簡(jiǎn)稱為“阿里影業(yè)”）發(fā)布了2022/23半年度財(cái)報(bào)。其中顯示，今年上半年阿里影業(yè)的營(yíng)收為18.29億元、同比增長(zhǎng) 35%，經(jīng)調(diào)整EBITA凈利潤(rùn)1.49億元、同比扭虧為盈。而這也是繼今年第一季度首次扭虧為盈后，阿里影業(yè)交出的又一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

具體而言，阿里影業(yè)的收入主要是由內(nèi)容、科技和IP衍生及商業(yè)化三部分組成，在報(bào)告期內(nèi)，其核心的內(nèi)容業(yè)務(wù)營(yíng)收10.4億元、同比增長(zhǎng)85.71%，主要得益于出品和發(fā)行的電影以及優(yōu)酷自制劇的出現(xiàn)表現(xiàn)，而科技業(yè)務(wù)和IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)營(yíng)收同比則基本持平，分別為5.66億元與2.23億元。

(資料圖)

不過(guò)正如這份財(cái)報(bào)中所說(shuō)的那樣，受疫情影響，報(bào)告期內(nèi)全國(guó)電影票房?jī)H117億元、同比減少30%。事實(shí)上，近幾年、尤其是今年上半年，院線可謂是“一波未平、一波又起”，在這樣的情況下阿里影業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧為盈，其實(shí)大概率得益于在內(nèi)容投入方面的謹(jǐn)慎。

而阿里影業(yè)在上半年參與的18部影片，貢獻(xiàn)票房超過(guò)70億元，儼然已經(jīng)占據(jù)了國(guó)產(chǎn)片票房的近六成。這一方面說(shuō)明其保持著對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的命中率，另一方面其實(shí)也與影院上線新片的數(shù)量驟減有一定關(guān)系。

從某種角度出發(fā)，也正是由于整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻形勢(shì)，才使得阿里影業(yè)一改此前在內(nèi)容投入方面的“不設(shè)上限”，以及對(duì)淘票票等科技業(yè)務(wù)的補(bǔ)貼。此前在院線市場(chǎng)環(huán)境尚好時(shí)，為了支持淘票票的發(fā)展，阿里影業(yè)面對(duì)赤字也依舊表示“將加大投入”，并積極與貓眼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，但如今雙方早已偃旗息鼓，畢竟寒冬之下“低調(diào)續(xù)命”才是上上策。

但相比于內(nèi)容業(yè)務(wù)的增收又增利，阿里影業(yè)的科技業(yè)務(wù)和IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)，反倒是收入和利潤(rùn)雙雙出現(xiàn)了下滑。

當(dāng)然，科技業(yè)務(wù)依舊還是阿里影業(yè)在泛文娛產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵部分，該分部除了淘票票外，還有ToB平臺(tái)云智以及互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)大麥，此外還有包括宣發(fā)平臺(tái)“燈塔”、營(yíng)銷(xiāo)全案設(shè)計(jì)“黑馬”，以及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)“淘秀光影”的全鏈路宣發(fā)平臺(tái)。

隨著抖音方面以“低價(jià)電影票”切入互聯(lián)網(wǎng)院線票務(wù)，阿里影業(yè)想必不太可能會(huì)放任其迅速壯大。今年上半年，淘票票聯(lián)合大麥進(jìn)一步優(yōu)化“淘麥VIP”會(huì)員體系，其作為行業(yè)首個(gè)“電影+演出”聯(lián)合會(huì)員體系，如今會(huì)員用戶規(guī)模已突破了1000萬(wàn)。

并且值得一提的是，淘麥VIP近期還推出了“電影買(mǎi)一贈(zèng)一”、“熱門(mén)演出優(yōu)先購(gòu)/專(zhuān)享購(gòu)”、“9.9元看脫口秀”等活動(dòng)，顯然從院線已拓展到了各類(lèi)演出票務(wù)的銷(xiāo)售，以滿足不同用戶的需求。而諸如“電影退改簽”、“電子紀(jì)念票”、“會(huì)員觀影報(bào)告”等用戶體驗(yàn)的升級(jí)，是試圖強(qiáng)化用戶黏性。

隨著院線的逐步恢復(fù)，對(duì)于阿里影業(yè)來(lái)說(shuō)，淘票票顯然依舊是面向消費(fèi)者的最佳窗口，因此如何深度挖掘用戶需求，也就成為了現(xiàn)階段的關(guān)鍵一步。

此外，作為去年唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)先后創(chuàng)立了潮玩品牌“錦鯉拿趣(KOITAKE)”與IP商品零售品牌“另物(KOILAND)”，并圍繞優(yōu)酷影劇綜等內(nèi)容推出相應(yīng)的IP衍生品，以盡可能延長(zhǎng)相關(guān)IP的生命力，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。不過(guò)對(duì)于目前的周邊市場(chǎng)而言，暫時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)像迪士尼、三麗鷗等公司的知名IP，因此受到市場(chǎng)環(huán)境的影響，上半年該分部業(yè)務(wù)的利潤(rùn)也有所下滑。

不過(guò)在這份財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，阿里影業(yè)也開(kāi)始朝著以IP為核心的服務(wù)平臺(tái)靠攏，并逐步在打通IP授權(quán)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。除了自行推出潮玩品牌外，今年其已與三麗鷗達(dá)成合作，并獲得了凱蒂貓、美樂(lè)蒂等26個(gè)形象在國(guó)內(nèi)制造及銷(xiāo)售商品的獨(dú)家授權(quán)。

整體上，阿里影業(yè)已然開(kāi)始“掙錢(qián)”了，而這顯然也與愛(ài)奇藝的連續(xù)季度盈利一樣，是可以被參考的。不過(guò)在這之中不難發(fā)現(xiàn)，阿里影業(yè)與優(yōu)酷的協(xié)作相當(dāng)緊密，無(wú)論是內(nèi)容方面的自制劇，還是圍繞相關(guān)內(nèi)容的IP衍生，幾乎都是賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。那么，優(yōu)酷何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)“自給自足”呢？

就在11月17日，阿里巴巴方面也發(fā)布了2023財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。其中顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)8%，并且通過(guò)審慎投資內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)效率，已連續(xù)六個(gè)季度虧損同比收窄。

此前在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)就曾指出，“這個(gè)行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)沂裁磿r(shí)候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想?！钡陂L(zhǎng)視頻賽道日趨冷靜的情況下，優(yōu)酷似乎也緊跟愛(ài)奇藝在減虧之路上奮力一搏。

從排播來(lái)看，優(yōu)酷近期的內(nèi)容供應(yīng)并不算少，其中還不乏《熾道》、《重生之門(mén)》、《她們的名字》等熱度登頂各大榜單的劇集。在減量的基礎(chǔ)上還能夠保持爆款劇集的數(shù)量，這無(wú)疑已成為了如今愛(ài)優(yōu)騰都在努力的方向。

不過(guò)值得思考的是，除了在內(nèi)容生產(chǎn)、采買(mǎi)方面更為謹(jǐn)慎，同時(shí)發(fā)力自制劇外，長(zhǎng)視頻賽道還有更多的可能性嗎。而阿里影業(yè)的盈利，能夠代表一條可持續(xù)發(fā)展的道路嗎？

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 扭虧為盈 今年上半年 同比增長(zhǎng)