數據機構洛圖科技發(fā)布《中國電視市場品牌出貨月度快報》：2022年11月，中國電視市場品牌整機出貨量達到413萬臺，同比下降9.3%，環(huán)比小幅下降1.2%。

2022年中國電視市場品牌出貨月度趨勢

受到國內京滬穗深渝蓉六個特大城市疫情反復影響，社會活動消停，整體消費情緒和信心下探，電視零售市場雙十一大促業(yè)績不及預期，垂直電商和平臺電商GMV金額同比分別-4%和-3%，加上其它線上平臺，整體零售金額同比下降5%以上，線上渠道庫存增加；線下大型渠道國美蘇寧的經營難題未得到緩解。諸多原因疊加，導致品牌出貨呈現同環(huán)比下跌。市場需求的基本面沒有發(fā)生令人樂觀的好轉，世界杯體育促銷的效果僅在部分品牌上有所體現。

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11月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量380萬臺左右，同比下降約8%，環(huán)比略跌1%。外資四大品牌索尼、夏普、三星、飛利浦11月出貨總量不足20萬臺，同比兩位數下降。洛圖科技預測，2022年中國電視市場的全年出貨將微增2%，規(guī)模將在3950-4000萬臺箱體內。這是一個久違的增長，而同期全球市場預計將不超過2億臺出貨，下降近9%。

短期內，電視作為主流大屏播放器的角色依然比較鮮明，但在全球經濟動蕩環(huán)境下，以及受到智能投影、手機、平板電腦等多種智能硬件擠兌，電視已經面臨取代風險，市場份額不斷被瓜分。

與電視市場表現相反，進入2022年以來，智能投影市場銷量不斷攀升。根據洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，10月中國智能投影（不含激光電視）線上銷量達39.0萬臺，同比大漲105%，漲幅創(chuàng)年內新高；線上銷售額為8.3億元，同比增長107%，環(huán)比上漲56%。

分月度中國智能投影線上銷量同比

此外，世界杯開幕前期及賽事熱度持續(xù)期間，用戶對大尺寸屏幕的需求被激發(fā)，智能投影以其超大屏、便攜等優(yōu)勢，受到球迷們追捧，進一步推動了銷量增長。2022年，當貝成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴，并獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名，這也是智能投影企業(yè)首次試水全球性體育賽事營銷，在一定程度上推動了智能投影行業(yè)的曝光度，拉高了市場銷量表現。

作為大屏領域直接有力的競爭者，智能投影在功能與體驗上與電視越來越接近。技術層面，在極米、當貝等頭部企業(yè)推動下，顯示技術升級顯著，投影與電視之間的觀感差距逐漸縮小。例如極米推出的4K家用智能投影極米 RS Pro 2，當貝推出的亮度突破3000ANSI流明的當貝激光投影X3，都是智能投影產品中領先顯示技術的代表作。

此外，隨著用戶認知的不斷加深，以及頭部企業(yè)對產品研發(fā)的投入，智能投影市場中高端產品潛力逐漸釋放，特別是4K、高亮、超短焦等前沿技術的應用，促使部分中高端智能投影品類銷量表現突出。例如激光投影市場第一品牌當貝在今年推出了首款超短焦4K激光投影U1，助推其在當月線上銷量同比大漲3235.3%，環(huán)比大漲28250.0%。

對于電視廠商來說，雖然短期內電視仍在大屏硬件領域占據主流地位，但也必須面對產品形態(tài)越發(fā)豐富帶來的競爭危機。智能投影市場爆發(fā)的背后，透露出用戶需求的變化——新一代的消費人群對超大屏、氛圍感追求，以及對新鮮事物更大的探索興趣。側面啟發(fā)，電視廠商需在產品品質、體驗及功能等多方面加大升級速度，以減緩用戶流失。

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責任編輯：房家輝

關鍵詞： 中國電視市場 同比下降 零售市場