專題推薦：行業(yè)人物專訪系列專題——“視聽·這十年 ”
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當(dāng)一個(gè)人職業(yè)生涯的每一步都精準(zhǔn)地踏在了開荒的時(shí)間線上，那不管最終結(jié)局如何，過程一定精彩。
不管是2005年的視頻網(wǎng)站，2014年的短視頻平臺(tái)，還是2015年的互聯(lián)網(wǎng)電視，亦或是2016年的NLP（自然語言處理），唐柯進(jìn)場的時(shí)間點(diǎn)，其實(shí)都處于行業(yè)發(fā)展初期。沒有成功模式，沒有完整生態(tài)，甚至沒有用戶。不是公司業(yè)務(wù)從一張白紙開始，而是整個(gè)行業(yè)從一張白紙開始。不可謂不“刺激”。
十多年后的今天，唐柯再回首自己這一路走來的視聽往事，有成功，有失敗，有持之以恒，也有“半途而廢”。如果非要有個(gè)評(píng)判的話，唐柯很謙遜地給了自己一個(gè)低分。
“十幾年的創(chuàng)業(yè)，我覺得只能算10%的成功。抓住了一個(gè)機(jī)會(huì)，看到了很多機(jī)會(huì)，但又失去了大部分機(jī)會(huì)。當(dāng)然，身處其中，每天紛繁復(fù)雜的信息，你很難判斷哪些是真正的機(jī)會(huì)，哪些只是一些偶爾飄過的浪花”，唐柯說，“當(dāng)一個(gè)潛在的機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，你只有真的跳進(jìn)去做一做才能辨真?zhèn)?，在外面看是看不清楚的，哪怕只要去做幾個(gè)月，你就會(huì)發(fā)覺自己最開始的很多認(rèn)知90%都不對(duì)。一旦發(fā)覺不對(duì)，不要猶豫，應(yīng)該立刻止損?！?/p>
“失敗要趁早”，這是一條交了昂貴學(xué)費(fèi)，寫到唐柯創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)手冊(cè)里的認(rèn)知。
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視聽江湖的潮起潮落
過去十多年來中國視聽產(chǎn)業(yè)最激蕩的江湖，唐柯都見過。
不僅見過，而且真的下水蹚過。
2005年，寬帶網(wǎng)絡(luò)的加速普及促使國內(nèi)外視頻平臺(tái)扎堆誕生，美國的Youtube、中國的土豆網(wǎng)都創(chuàng)立于這一年。也是在這一年，唐柯和羅江春創(chuàng)立了風(fēng)行網(wǎng)，成為視頻網(wǎng)站江湖里最早的一批入局者。
提起風(fēng)行網(wǎng)最初的創(chuàng)業(yè)史，唐柯的講述聽起來好像很隨意，但又很不隨意?！拔覀儺?dāng)時(shí)就是看好互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展，但也沒有過多去深想它的前景。產(chǎn)業(yè)變遷之類的，想不清楚的，不投身去做，是無法預(yù)知未來的。當(dāng)時(shí)興起一個(gè)叫BT的軟件，P2P下載，可以從網(wǎng)上下載電視劇，我們就在想，能不能開發(fā)一個(gè)軟件直接在線點(diǎn)播，無需等待幾個(gè)小時(shí)的下載?！?/p>
好像開始得“稀里糊涂”，但付出的努力卻一點(diǎn)不含糊，“最開始的一兩年里，我們幾乎每天都工作到凌晨12點(diǎn)，而且為了盡量降低成本，我們沒有薪水?！?/p>
不圖錢，而且很賣命，只能是因?yàn)樾睦锏哪菆鲂苄艽蠡?，才敢在摸不清前路的情況下，就站上了高手如云的賽道。期間的艱辛此處不贅述，好在前期風(fēng)行網(wǎng)發(fā)展得一直比較順利，每年用戶都以幾倍的速度增長，2008年還拿到了鼎暉的投資。但也確實(shí)有一些困難是最開始沒有預(yù)料到的?！?012年，影視劇版權(quán)價(jià)格已經(jīng)開始快速飆升，而風(fēng)行網(wǎng)因?yàn)橘Y金問題，慢慢掉隊(duì)了。這時(shí)候我們才開始慢慢意識(shí)到，其實(shí)視頻平臺(tái)本質(zhì)上不是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，而是一個(gè)影視公司。十年以后的今天，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV，絕大部分預(yù)算都花在自制劇集上，一個(gè)成功的爆款劇集如《人世間》，可能就能將愛奇藝的DAU、訂閱用戶提升10%，這就是典型的影視公司的商業(yè)模式。”
不過如今回頭再看，唐柯也沒覺得遺憾，“一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟階段，只會(huì)有少數(shù)幾家公司活下去。而當(dāng)時(shí)風(fēng)行網(wǎng)因?yàn)槿狈Y金和內(nèi)容基因，最好的選擇就是和其他公司合并，不管從產(chǎn)業(yè)角度還是從用戶角度來看都是件好事?！?/p>
2015年，風(fēng)行網(wǎng)被SMG上海文廣收購了大部分股份，唐柯離開了風(fēng)行網(wǎng)，加入SMG上市企業(yè)東方明珠擔(dān)任總工程師。當(dāng)時(shí)東方明珠的戰(zhàn)略決策是從IPTV擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，而唐柯相信技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合可能帶來新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，他開始從過去的視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。
不過2015年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)已經(jīng)如火如荼，樂視、小米、大麥、看尚、17 TV、暴風(fēng)、PPTV、微鯨等接近20個(gè)玩家。盡管競爭激烈，但唐柯看好這個(gè)市場，“當(dāng)時(shí)我認(rèn)為視頻平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)白熱化，且仍處于燒錢階段，而電視的商業(yè)模式更成熟，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域或許能夠開創(chuàng)一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”
一年多以后，唐柯推翻了這一認(rèn)知，“最開始我以為電視平臺(tái)會(huì)是一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，它可以有別于視頻平臺(tái)。但后來發(fā)現(xiàn)，不管是移動(dòng)端，PC端，還是互聯(lián)網(wǎng)電視端，經(jīng)營的內(nèi)容主要還是影視劇等，并不能單獨(dú)開辟賽道。互聯(lián)網(wǎng)電視其實(shí)只是視頻平臺(tái)的延伸。既然還是視頻平臺(tái)產(chǎn)業(yè)模式，那就仍然脫離不了影視公司的定位?！?/p>
意識(shí)到這一點(diǎn)的唐柯判斷，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來只有兩條路，要么就像小米一樣做硬件，要么就像視頻平臺(tái)一樣成為影視公司。而當(dāng)時(shí)唐柯擅長的仍然是互聯(lián)網(wǎng)軟件技術(shù)，“我既不懂硬件供應(yīng)鏈，又不懂影視內(nèi)容開發(fā)”。既然都不擅長，那就不要去做。2016年，唐柯離開上海回到北京。
這一決定讓唐柯避開了互聯(lián)網(wǎng)電視最慘烈的洗牌期，因?yàn)楹芸?，互?lián)網(wǎng)電視就變天了。
但這些都與唐柯無關(guān)了，回到北京以后，唐柯已經(jīng)翻過這一頁，開始尋找一些新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的機(jī)會(huì)。技術(shù)出身的人永遠(yuǎn)相信科技能改變世界，一個(gè)大潮要起來的時(shí)候，提前入場很重要。
2016年的人工智能正熱，而當(dāng)時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)匱乏已經(jīng)成為視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn)，唐柯想試一試，通過自然語言處理NLP（人工智能的一個(gè)分類）解決內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺乏好劇本的困擾。唐柯回憶，“當(dāng)時(shí)其實(shí)我擅長協(xié)同過濾智能推薦，也懂一些圖形識(shí)別，這些都是AI人工智能領(lǐng)域，但是NLP自然語言處理，其實(shí)不太懂。真正做了才知道，AI人工智能只是一個(gè)廣義的領(lǐng)域，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域隔行如隔山，算法完全不同?！?/p>
唐柯帶領(lǐng)一個(gè)小團(tuán)隊(duì)研究探索了一段時(shí)間，最后不得不承認(rèn)自己最初想得過淺，宏觀上來看AI的進(jìn)步確實(shí)可以改變很多領(lǐng)域，但主要是模式識(shí)別領(lǐng)域，而人類語言過于復(fù)雜，NLP還沒有成熟的算法。時(shí)機(jī)還不太成熟，進(jìn)場太早了。
后來，唐柯加入了森宇股份。既然NLP這條路走不通，那就換一條路走。既然內(nèi)容生產(chǎn)是視聽產(chǎn)業(yè)的一大瓶頸，那就投身中上游，而森宇股份恰恰深耕影視劇動(dòng)漫發(fā)行多年。唐柯說，“雖然我以前一直都是工程師，但從2016年開始研究NLP檢驗(yàn)劇本和生產(chǎn)故事，對(duì)劇本領(lǐng)域知識(shí)積累也比較多，覺得內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域可以試試?！币菜闶琼樌沓烧?。
回顧這一路的起起伏伏，在人生精力最充沛的時(shí)候，唐柯趕上了視聽產(chǎn)業(yè)的青春期。2005年創(chuàng)立視頻平臺(tái)，2015年探索互聯(lián)網(wǎng)電視，2016年研究人工智能，2019年深入產(chǎn)業(yè)中上游，期間還不斷在發(fā)展主線之余培養(yǎng)支線，譬如2012年的移動(dòng)視頻和2014年的短視頻。幾乎每一步，都踩在一個(gè)微妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，趨勢(shì)都毫無疑問，但結(jié)果卻不都盡善盡美。而要問唐柯最受觸動(dòng)的是哪一部分，他的回答是，2012和2016。
長期低估和短期高估
2012和2016其實(shí)不是指具體年份，而是指代了兩次無疾而終。
2012年，信息技術(shù)的發(fā)展讓唐柯看到了新的可能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了，視頻行業(yè)將迎來洗牌。當(dāng)時(shí)唐柯還在風(fēng)行網(wǎng)，他認(rèn)為風(fēng)行網(wǎng)需要跟上趨勢(shì)，做移動(dòng)視頻，但這一方向并未被認(rèn)可。2012年的人們很難想象誰會(huì)在手機(jī)上看視頻？屏幕那么小，觀看體驗(yàn)也不好，這些似乎都是難以反駁的理由，唐柯說，“我們拜訪了很多PC互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬，他們都一致認(rèn)為手機(jī)視頻沒有太大用?，F(xiàn)在想想，理由都很充分，但最關(guān)鍵的理由其實(shí)是人的路徑依賴，越成功的人越相信自己的路徑，對(duì)于新事物會(huì)抱懷疑態(tài)度。因?yàn)樾率挛锱d起，不就等于否定自己過去的成功路徑嗎？這不是邏輯問題，這是人性問題。也正是因?yàn)槿绱?，在移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域才會(huì)崛起頭條、滴滴、美團(tuán)、小紅書等新興公司?！?/p>
每一個(gè)新業(yè)態(tài)的誕生，背后都充斥著質(zhì)疑聲，就像1879年，英國工程師認(rèn)為，既然有了足夠多的郵差，人們就不需要電話一樣。但就在1900年，電話開始在整個(gè)歐洲普及。
移動(dòng)視頻更快，根本用不著等20年，短短幾年間就顛覆了整個(gè)視聽產(chǎn)業(yè)。后來盡管到2013年風(fēng)行網(wǎng)還是做了移動(dòng)視頻，但能使上的力已經(jīng)不多?！爱?dāng)一個(gè)趨勢(shì)發(fā)生的時(shí)候，每個(gè)人都有自己的觀點(diǎn)，誰對(duì)誰錯(cuò)只有時(shí)間能驗(yàn)證”，唐柯說。
創(chuàng)新的業(yè)務(wù)在做的那一刻，總是看不清對(duì)錯(cuò)的。對(duì)的沒做可能遺憾，但錯(cuò)的做多了也遺憾。如果說移動(dòng)視頻是前者，那NLP就是后者。
2016年，唐柯寫了本書《敏捷產(chǎn)品——不確定性的思維革命》，這是一本經(jīng)驗(yàn)之談，告訴大家如何在不確定性的世界里，做一個(gè)成功的產(chǎn)品經(jīng)理。其中很重要的一個(gè)觀點(diǎn)是“盡早失敗”，一旦發(fā)現(xiàn)方向錯(cuò)誤，就得及時(shí)止損。
但“說易行難”這個(gè)詞之所以能成為生活中的高頻詞匯，就在于它被無數(shù)次驗(yàn)證過。2016年，唐柯回到北京開始探索NLP時(shí)，也沒能很好地踐行。技術(shù)出身的人大抵都堅(jiān)信新技術(shù)的賦能確實(shí)能夠改變業(yè)態(tài)，可是，什么時(shí)候？
唐柯也沒有答案。2016年的他一頭扎進(jìn)了NLP能夠改變上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出匱乏的信念中，盡管他至今依然堅(jiān)信這項(xiàng)技術(shù)的長期前景，但是步子邁得太早，有時(shí)候就從先驅(qū)成了先烈?，F(xiàn)在唐柯再回頭總結(jié)，覺得自己在探索一年后就應(yīng)該及時(shí)收手。
盡管在創(chuàng)業(yè)卡位這件事上，幾乎沒有一個(gè)后來者，能跟市場的先入者，吃上同一口熱飯。但有時(shí)候太早入局，可能壓根吃不上飯。
這兩次無疾而終對(duì)唐柯的觸動(dòng)很大。“如果說2012年我真的極其堅(jiān)信移動(dòng)視頻的未來，我當(dāng)時(shí)就應(yīng)該離開風(fēng)行網(wǎng)，專門創(chuàng)建一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司，可我當(dāng)時(shí)也只覺得是趨勢(shì)，并沒有預(yù)料到會(huì)帶來那么大的改變?！碧瓶抡f，“而2016年做的人工智能我認(rèn)為可以帶來很大的改變，但實(shí)際卻發(fā)現(xiàn)短時(shí)間作用并不大?！?/p>
“人們總是在長期之內(nèi)會(huì)低估一件事，在短期之內(nèi)會(huì)高估一件事”，唐柯感嘆，“時(shí)機(jī)很重要?！?/p>
但真要說有多遺憾，其實(shí)也并沒有，在唐柯看來，創(chuàng)新業(yè)務(wù)成功的概率本身就不高，“互聯(lián)網(wǎng)大廠每年都會(huì)開很多新項(xiàng)目，但最后成功的就那么一兩個(gè)。每次過程都可以總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，但下次肯定還會(huì)面臨新問題。創(chuàng)新就是這樣，接受這個(gè)事實(shí)就好了?！?/p>
技術(shù)型商人的平衡
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