據(jù)工信部統(tǒng)計，截至2022年10月末，我國IPTV總用戶數(shù)達3.74億戶，比2021年末凈增2532萬戶。從總體來看，IPTV用戶規(guī)模仍然有一定的增長空間。
【資料圖】
但是，用戶流失的情況已經(jīng)在部分省市發(fā)生了。
數(shù)據(jù)顯示，到今年6月，河北無線傳媒IPTV基礎業(yè)務用戶量較去年下跌了3.98萬戶；2021年，上海成為負增長地區(qū)，流失用戶5.4萬戶；2020年，西藏也曾流失用戶6.5萬戶。
在全國迅速發(fā)展了十多年的IPTV用戶卻在近兩年出現(xiàn)了這樣的負增長，還是值得警惕的。
各地IPTV都在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務升級、開拓增值業(yè)務來持續(xù)建立優(yōu)勢，我們認為，音樂產(chǎn)品是一個很好的突破口。
為什么我們勸你關注“音樂產(chǎn)品” ？
1、 巨大的市場規(guī)模
受疫情影響，各地KTV不是關閉就是限制性營業(yè)，演唱會等線下演藝活動也被迫延期和取消，大家對音樂的需求逐漸轉(zhuǎn)移到線上，也就有了經(jīng)常刷屏的線上演唱會，k歌APP也很火爆。
我們從近期很火的兩場線上演唱會來看：
周董的哥友會預約人數(shù)超 2883 萬，最高同時在線人數(shù)超 1129 萬，觀看人次超 6.5 億，總點贊超 10.5 億！
鹿老師的不插電&音樂現(xiàn)場演唱會一共斬獲了超 60 個熱搜，閱讀量超 14 億，討論量超 170 萬！
我國在線音樂用戶在近幾年飛速增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達到790億元；用戶規(guī)模7.29億，2023年有望增至8.0億。
2、 優(yōu)質(zhì)的付費用戶
經(jīng)過幾年的發(fā)展，音樂用戶已經(jīng)逐步養(yǎng)成付費意識和習慣，且粘性都很高。
我們來看騰訊音樂2022年第三季度的財報：
騰訊音樂總營收73.7億元，其中在線音樂訂閱收入22.5億元，同比增長18.3%，占了總營收的30%以上。
3、唱K、看演唱會，大屏有天然的優(yōu)勢
一方面，大屏比手機有更好的視聽體驗；另一方面，K歌和看演唱會的樂趣在于分享和互動，能和家人、朋友一起分享的音樂滿足了疫情之下用戶的“社交剛需”。
面對高增長、高活躍、高付費率的音樂市場，大屏音樂業(yè)務大有可為。那現(xiàn)在有哪些大屏音樂產(chǎn)品呢？
我們了解到，目前大屏OTT端已有的音樂產(chǎn)品因為音樂版權(quán)限制，很多熱門歌曲無法播放；K歌功能雖然有布局，但是操作不夠智能化，體驗感不佳；而在大屏專網(wǎng)市場，音樂應用還幾乎是空白的狀態(tài)。
華數(shù)傳媒與數(shù)字音樂行業(yè)巨頭騰訊音樂集團達成運營商基地及30+個省獨家授權(quán)合作，打造“華數(shù)酷狗音樂”創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助合作伙伴深挖數(shù)字大屏音樂的“沉睡金礦”。
截至目前“華數(shù)酷狗音樂”已覆蓋650萬戶家庭，并累計產(chǎn)生10萬+付費用戶。
1、“聽、看、唱”音樂內(nèi)容，構(gòu)建家庭娛樂、消費新場景
聽音樂——海量正版曲庫、涵蓋熱門華語、歐美、日韓等頂級音樂人內(nèi)容。
看線上演唱會——高清MV，經(jīng)典演唱會現(xiàn)場，最新音樂類直播。
唱 K——在家也能唱，輕松擁有 “家庭 KTV”。
華數(shù)酷狗音樂滿足了家庭音樂用戶聽、看、唱三大需求，豐富了大屏的應用場景，讓更多用戶場景化、生活化、數(shù)字化地駐足大屏生態(tài)，幫助合作伙伴補缺在音娛領域的業(yè)務空白，創(chuàng)造新的利益增長點。
2、智能化運營降本增效，提升推廣轉(zhuǎn)化
在運營上，華數(shù)酷狗音樂針對用戶細分圈層，打造“抖音專區(qū)”“老人專區(qū)”“兒童專區(qū)”“脫口秀專區(qū)”等特色專區(qū)，結(jié)合大數(shù)據(jù)功能智能化運營，提升推廣轉(zhuǎn)化的效率。
3、創(chuàng)新商務合作模式，提升業(yè)務新經(jīng)營
結(jié)合專網(wǎng)大屏市場環(huán)境，華數(shù)酷狗音樂不斷創(chuàng)新商務模式，幫助合作伙伴增加內(nèi)容曝光，促進點播轉(zhuǎn)化，共享運營商增值用戶天花板。
同時，覆蓋 30 個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的專業(yè)駐地團隊，提供包括數(shù)據(jù)服務、咨詢服務、營銷服務、技術(shù)服務在內(nèi)的個性化服務，讓合作伙伴沒有后顧之憂。
雙12——年終放價不斷，點開驚喜連連！
責任編輯：胡笑柯
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