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有時候，用戶習(xí)慣是一個很難捉摸的事情，但很多商業(yè)機會卻往往在此產(chǎn)生。

此前，萃弈&NielsenIQ發(fā)布了一份《北美手游市場品牌出海增長白皮書》，其中提到了一些與智能大屏（CTV）有關(guān)但較少談及的新現(xiàn)象：有高達53%的受訪重度手游玩家表示，他們更喜歡一邊玩游戲一邊觀看電視；有61%的重度玩家表示，帶廣告的智能大屏是他們觀看電視的重要來源。手游玩家每周花在流媒體設(shè)備/智能電視CTV等活動上的時間，高達8.1小時。

此外，再結(jié)合智能大屏男性高于女性、家庭收入較高等不同維度的用戶畫像，以及智能大屏相比傳統(tǒng)直播電視更靈活的廣告執(zhí)行、更精確的受眾定位等，《白皮書》指出了智能大屏廣告在游戲群體中的機會?；诖?，還有分析稱，智能大屏已經(jīng)成為手游玩家的“第二屏”。

雖然這一研究現(xiàn)象只是圍繞著手游用戶，但對電視大屏行業(yè)而言，卻也能帶來一些新的觀察視角。

比如智能大屏面向特定用戶群體所呈現(xiàn)出的營銷價值。由于智能電視能帶來更豐富的細節(jié)展示、更具沖擊的視覺效果，可以更加容易地吸引用戶注意力，這也是其相比手機端的顯著優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)、智能推薦、實時交互等能力，智能電視可以提供全新的營銷場景。

實際上，近幾年國內(nèi)的大屏營銷市場確實在迎來快速發(fā)展。比如據(jù)《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年OTT營收規(guī)模預(yù)計達250億，其中廣告收入就達151億。再比如根據(jù)《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場洞察》，PC廣告份額已被OTT與智能硬件超過。

在此過程中，如歡網(wǎng)科技、酷開科技等企業(yè)，也已經(jīng)搭建了完善的智能大屏營銷體系，可以通過多維的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)廣告向特定用戶群體的精準投放。而智能大屏與游戲用戶的契合，或許也進一步提示我們，不同的用戶群體、細分場景中，或許還有著更多機會點有待挖掘。

除了營銷價值，另一引人關(guān)注的點就是智能大屏作為手游玩家“第二屏”的定位。其實，相信不僅是游戲玩家，對很多人來說，電視大屏都早已經(jīng)成為了手機之外的“第二屏”，注意力和使用時間被大量分流。

對于“第二屏”這一概念，很早之前其實就有過討論，不過，當(dāng)時它的主要指向還是移動終端。但世易時移，電視大屏這一曾經(jīng)的“第一屏”和絕對C位，如今已然讓位給年出貨量數(shù)億級的手機屏。這多少有點凄涼的意味，卻又是現(xiàn)實。

當(dāng)然，關(guān)于“第一屏”和“第二屏”，其實只是相對的，比如電視大屏很多時候依然還是人們在家里看劇觀影的首選，其帶來的觀看體驗也是手機屏無法替代的。而我們要討論的，則是電視在作為“第二屏”時所能挖掘的機會。

關(guān)鍵詞： 智能電視 更加容易 細節(jié)展示