專題推薦：行業(yè)人物專訪系列專題——“視聽·這十年 ”
對(duì)于大數(shù)據(jù)行業(yè)而言，玩噱頭和概念的時(shí)代已經(jīng)過去。
(資料圖片)
回望過去十年，喻亮星說，數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)用了7年時(shí)間做基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，數(shù)據(jù)從無到有，從割裂到整合，從封閉到開放，從孤島到連接，是純投入的階段，在此過程中，行業(yè)完成一輪輪洗牌，一批企業(yè)相繼倒下，而此階段也暴露出數(shù)據(jù)安全、無序發(fā)展、野蠻生長(zhǎng)等諸多痛點(diǎn)和難點(diǎn)問題，靠燒錢維持的公司比比皆是；而近3年，行業(yè)回歸理性，進(jìn)入到應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式探索階段，將面臨測(cè)量效果、品效結(jié)合、跨屏同源等等全新研究以及現(xiàn)金流的深度思考，加之用戶隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等政策要求，行業(yè)將進(jìn)入新一輪洗牌。
而大數(shù)據(jù)發(fā)展中的難度和挑戰(zhàn)在電視大屏應(yīng)用領(lǐng)域更甚。在喻亮星看來，一方面智能大屏發(fā)展相對(duì)滯后于移動(dòng)小屏，數(shù)據(jù)研究也相對(duì)落后；另一方面，智能大屏整個(gè)生態(tài)相對(duì)比較封閉，這就需要從業(yè)者更多的堅(jiān)守和創(chuàng)新，“如果不能長(zhǎng)期堅(jiān)持做好大屏數(shù)據(jù)領(lǐng)域各方面研究，就很難生存下去。如今在市場(chǎng)、技術(shù)、政策、資金等全方面壓力之下，能存活下來的企業(yè)已經(jīng)少之又少?！?/p>
不過，經(jīng)過一系列考驗(yàn)后存活下來的企業(yè)，必然能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)乃至商業(yè)模式的探索帶來更多價(jià)值，喻亮星對(duì)于大數(shù)據(jù)行業(yè)的前景依然樂觀，行業(yè)將漸入佳境，就像淘沙一樣，吹盡狂沙始到金。
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從小數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)之于數(shù)字時(shí)代，尤如石油之于工業(yè)時(shí)代，蘊(yùn)含巨大的商用價(jià)值和應(yīng)用空間。而數(shù)據(jù)十年進(jìn)化中也經(jīng)歷了從小數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù)的演變過程。
起初，數(shù)據(jù)獲取成本高、難度也較大，彼時(shí)主要使用抽樣和小成本分析得出小數(shù)據(jù)，不需要海量的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分析，數(shù)據(jù)模型應(yīng)用技術(shù)也相對(duì)比較落后。
2015~2016年，在相關(guān)政策的推動(dòng)和落實(shí)下，大數(shù)據(jù)概念深入人心。同時(shí)伴隨數(shù)字化、智能化技術(shù)發(fā)展，數(shù)據(jù)采集成本變低、效率提高，數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)維度極大豐富，使得數(shù)據(jù)分析、處理、應(yīng)用等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生巨大變化。
小數(shù)據(jù)傾向于從原始的觀察開始，主要依靠其尋找規(guī)律和建立模型，然而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了科技邁出了歷史性的步伐。更大的改變是通過大數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)世界的方式發(fā)生了根本性的變化，在可見的未來進(jìn)化為科學(xué)研究的第五范式，也就是所謂數(shù)據(jù)不單是在解釋世界，而且在推動(dòng)科技進(jìn)步，隨之而來的是整個(gè)研究方法和思路的變化，需要建立大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系。
喻亮星說，依靠數(shù)據(jù)來幫助企業(yè)看清世界，看清商業(yè)，看清營(yíng)銷的脈絡(luò)，這也是勾正在產(chǎn)品實(shí)踐中一直在堅(jiān)持做的事情。
當(dāng)然在大數(shù)據(jù)勇立潮頭不斷發(fā)展之際，小數(shù)據(jù)的力量也不能忽視。也就是說，小數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)之間也并非完全對(duì)立和取代的關(guān)系，大數(shù)據(jù)固然有其優(yōu)勢(shì)，但小數(shù)據(jù)也有其獨(dú)特價(jià)值。
喻亮星表示，由于大數(shù)據(jù)的處理、模型建設(shè)、應(yīng)用成本的價(jià)格都很高，在很多領(lǐng)域依然是大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合使用，例如在營(yíng)銷B端領(lǐng)域應(yīng)用聯(lián)邦學(xué)習(xí)和隱私計(jì)算，以及通過億級(jí)別大數(shù)據(jù)做測(cè)量等場(chǎng)景下，就面臨很高的成本壓力，在綜合考慮之下，就可能用到一些小數(shù)據(jù)工具和系統(tǒng)?！爱?dāng)然現(xiàn)在的小數(shù)據(jù)也要比以前樣本量大很多，通過更大范圍更細(xì)顆粒度，去測(cè)量各個(gè)細(xì)節(jié)維度的價(jià)值和效果。”
從大數(shù)據(jù)到用數(shù)據(jù)——跨屏研究大勢(shì)所趨
伴隨數(shù)據(jù)研究和統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域的發(fā)展，從小數(shù)據(jù)到大數(shù)據(jù)邁進(jìn)過程中，大屏領(lǐng)域整個(gè)數(shù)據(jù)研究也經(jīng)歷了從單屏到多屏、從封閉到開放的過程。而這種變化為電視大屏行業(yè)帶來了新價(jià)值。
喻亮星認(rèn)為，這種價(jià)值主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，伴隨數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、數(shù)據(jù)融合應(yīng)用發(fā)展，極大推動(dòng)大屏數(shù)字化、程序化廣告發(fā)展；另一方面，在媒體價(jià)值和投放效果上，有了一套新的標(biāo)準(zhǔn)測(cè)量體系，例如對(duì)于廣告主而言，從以前分屏測(cè)量效果到多屏統(tǒng)一測(cè)量效果監(jiān)測(cè)，對(duì)整個(gè)預(yù)算分配、投放效果分析等帶來積極影響。
當(dāng)前，人們的生活被很多屏幕包圍著，同樣的內(nèi)容，可能在不同時(shí)間通過PC端、移動(dòng)端、電視端觀看，這也是打通跨屏數(shù)據(jù)、進(jìn)行跨屏效果監(jiān)測(cè)的意義所在。喻亮星表示，對(duì)于電視端、手機(jī)端以及其他智能終端，勾正以大屏為錨點(diǎn)，把各種屏以及屏背后的人鏈接起來，將各個(gè)屏測(cè)量數(shù)據(jù)打通，就不會(huì)出現(xiàn)原本同一個(gè)人，被重復(fù)統(tǒng)計(jì)、計(jì)算的問題，從而能真實(shí)測(cè)量廣告投放的實(shí)際觸達(dá)效果，同時(shí)，大小屏測(cè)量效果統(tǒng)一后，就能對(duì)大屏整體投放以及在小屏跳轉(zhuǎn)等問題做出更精準(zhǔn)分析，提供了更高的解析度，更小顆粒度的測(cè)量方法和工具。
正如當(dāng)年顯微鏡幫助人類看得更細(xì)致，而望遠(yuǎn)鏡看得更深遠(yuǎn)。事實(shí)上觀察手段的進(jìn)步往往也推進(jìn)著科技的進(jìn)步；同樣的，SSP（同源樣本分析）等工具和能力的升級(jí)，也必將伴隨和推進(jìn)營(yíng)銷能力和精度的升級(jí)，因?yàn)榍罢哔x予后者更廣和更深的視角，能更清晰看到廣告帶來的曝光和銷量轉(zhuǎn)化效果，更好衡量ROI價(jià)值，進(jìn)而幫助廣告主更好實(shí)現(xiàn)生意的增長(zhǎng)。
進(jìn)一步看，對(duì)于廣告主而言，在廣告價(jià)值和投放策略方面，一個(gè)明顯的跡象是將大小屏甚至戶外媒體當(dāng)做一個(gè)整體看待，媒體之間的界限變得模糊，進(jìn)行跨屏下的整體投放效果評(píng)估。
如今伴隨數(shù)據(jù)研究以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，行業(yè)在數(shù)據(jù)連接和協(xié)同研究上已經(jīng)取得很大成績(jī)，但仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。喻亮星感慨，在大屏乃至整個(gè)數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域僅是走完了萬里長(zhǎng)征的第一步，盡管在數(shù)據(jù)采集、模型開發(fā)等技術(shù)能力上有所突破，技術(shù)體系趨于成熟，但也暴露出無序燒錢、侵犯隱私等問題。目前行業(yè)思考的重點(diǎn)在于如何在保障數(shù)據(jù)安全的同時(shí)，用較低的成本，開展商業(yè)應(yīng)用活動(dòng)。近幾年，乃至未來，盈利能力和合規(guī)合法將是行業(yè)重要關(guān)鍵詞。
從用數(shù)據(jù)到數(shù)據(jù)價(jià)值——繞不開的盈利難題
關(guān)鍵詞： 數(shù)據(jù)安全 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)
