自1978年起，伴隨著央視足球世界杯的首次轉(zhuǎn)播，中國觀眾的世界杯記憶就此開啟。

(相關(guān)資料圖)

11月20日，多哈世界杯開幕，這也是央視第12次轉(zhuǎn)播世界杯。打開央視看世界杯，已經(jīng)成為中國球迷自然而然的選擇。

新媒體時代，作為國家級5G新媒體平臺——央視頻在本屆世界杯首次嘗試引入豎屏直播，并在新媒體產(chǎn)品體驗(yàn)上下足功夫，為用戶提供多視角、分屏、浮窗、豎屏等全場景“看”世界杯能力，并結(jié)合智能技術(shù)為觀眾提供更為豐富的觀賽體驗(yàn)。

“豎看”世界杯，打造賽事現(xiàn)場沉浸度

當(dāng)手機(jī)成為觀看視頻內(nèi)容更為大眾化的選擇，畫面豎屏化也由此成為視聽傳播的重要課題。

本屆世界杯，央視頻獲得了國際足聯(lián)（FIFA）獨(dú)家授權(quán)，以自身豎屏制作能力為依托，推出了“豎屏世界杯”，為觀眾提供了更加多元、更具沉浸度的觀賽體驗(yàn)。

1、更多視角選擇的觀賽沉浸度

相比起橫屏觀看世界杯，豎屏觀賽更具身臨其境之感。觀眾可以追隨球員的運(yùn)動，捕捉到以往觀賽所難以觀察到的比賽細(xì)節(jié)與球場情態(tài)，仿佛置身球場之中。

尤其是對于專業(yè)球迷來說，他們的觀賽需求不僅僅是一個個精彩進(jìn)球瞬間，還有球隊(duì)的攻守轉(zhuǎn)化、球員的跑位變化以及精妙的技戰(zhàn)術(shù)動作，豎屏觀看無疑能夠更加精準(zhǔn)地滿足他們的需要。

為了給用戶帶來更加多元的觀賽體驗(yàn)，央視頻從賽事前方選取了近30路并發(fā)信號回傳，并從中挑選最為適合豎屏制作的信號源，來進(jìn)行“橫轉(zhuǎn)豎”處理。

世界杯比賽場次多、賽程長、流程密集，針對足協(xié)項(xiàng)目的特點(diǎn)，央視頻為世界杯量身打造了豎屏賽事畫面標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合客戶端UI設(shè)計(jì)，將視頻裁切比例定為3:4，最終輸出一個9:16的豎屏賽事畫面，讓圖像表達(dá)與賽事畫面、互動評論、賽事包裝相整合，確保準(zhǔn)確、高效地輸送給觀眾更具沉浸感的畫面信息。

2、更具挑戰(zhàn)性的轉(zhuǎn)播專業(yè)度

世界杯的豎屏轉(zhuǎn)播，看似是呈現(xiàn)畫幅的變化，但其挑戰(zhàn)性并非簡單的“橫轉(zhuǎn)豎”的視頻裁切，而是涉及到整個轉(zhuǎn)播理念的創(chuàng)新與制播方式的全方位更新，要求有極高的技術(shù)掌控力和轉(zhuǎn)播專業(yè)度。在這一方面，央視頻團(tuán)隊(duì)頗費(fèi)苦心。

首先是“智能科技+剪輯技術(shù)”的思維升級。

豎屏賽事轉(zhuǎn)播從畫幅、方式和觀感上都打破了受眾的接受習(xí)慣與心理期待。為確保效果的可視性，央視頻采用“人工智能+視音頻技術(shù)”進(jìn)行豎屏世界杯賽事的制作。在裁剪視頻播出信號的同時，體育導(dǎo)演在構(gòu)圖語言和敘事方式上都切換豎屏的思維進(jìn)行重新包裝，以專業(yè)度升級應(yīng)對技術(shù)挑戰(zhàn)。

其次是運(yùn)營“內(nèi)容+呈現(xiàn)”的完美適配。

除了直播前線的技術(shù)升級，央視頻在客戶端上也針對本次世界杯AI生產(chǎn)力平臺智能剪輯內(nèi)容運(yùn)營進(jìn)行了界面適配，包括豎版橫滑泳道的承載展示升級、底層播放頁面的改造升級等，力圖將內(nèi)容變化與呈現(xiàn)模式相協(xié)調(diào)，滿足用戶更多的個性化選擇。

創(chuàng)意交互產(chǎn)品，提升智能觀賽陪伴度

世界杯是全世界的足球盛宴，但它的魅力絕不僅限于足球，而是一種全世界共享的體育文化。看足球、聊足球、享受足球帶來的陪伴感、共享感、參與感，才是全世界享受世界杯更為深層的文化意義。

受地理位置與氣候條件的影響，本屆世界杯選在冬季舉辦，這無疑加大了世界杯信息分享的難度。央視頻配合世界杯直播，適時推出了多種創(chuàng)意交互產(chǎn)品，提升運(yùn)動參與度與陪伴感，將移動媒體社交互動功能與世界杯文化深度融合。

1、智能語音助手增強(qiáng)互動溫度

互動性與社交性是移動新媒體獨(dú)有的媒介特質(zhì)，如何在內(nèi)容制作的同時增強(qiáng)互動性，增加信息供給，央視頻獨(dú)創(chuàng)性地開發(fā)出首個跨平臺云渲染世界杯3D智能語音助手“央小云”，服務(wù)球迷多元化內(nèi)容觀賽需求。

盡管很多人戲稱自己為“偽球迷”，但同樣希望在觀賽期間了解更多的足球知識、球員信息和足球文化。只要在央視頻客戶端搜索“央小云”，作為資深球迷的“央小云”就可以為球迷提供豐富的查詢功能，深度解讀世界杯賽事場景。

值得一提的是，“央小云”還增加了人文關(guān)懷和公益能力，通過語言交互技術(shù)的加持，讓視障用戶也能更好地了解享受央視頻內(nèi)容，助力構(gòu)建無障礙交流環(huán)境，讓科技更方便地服務(wù)于人。

2、央視頻AI生產(chǎn)力平臺提升用戶觀賽體驗(yàn)

基于AI剪輯技術(shù)，央視頻推出全網(wǎng)最快的橫豎屏智能剪輯能力，實(shí)現(xiàn)對直播流的自動切片，進(jìn)而可按球員、球隊(duì)、動作等維度自動聚合組織為集錦短視頻。

短視頻直播是本屆世界杯一大亮點(diǎn)。以賽事直播流為基礎(chǔ)，高效利用AI剪輯系統(tǒng)“短、平、快”的特點(diǎn)，在世界杯每場比賽進(jìn)行時，將比賽中發(fā)生的代表性事件按照規(guī)則快速輸出對應(yīng)短視頻。

央視頻客戶端自動化將這些事件短視頻按照比賽時刻時間軸串聯(lián)起來，形成一套實(shí)時的“點(diǎn)播化”賽事直播內(nèi)容，提供全天候、碎片化觀賽神器。該產(chǎn)品既滿足用戶隨時對一場直播精彩時刻進(jìn)行回顧的需求，并可將一屆賽事產(chǎn)出的相關(guān)內(nèi)容的生命周期延長，豐富端內(nèi)長尾內(nèi)容的曝光機(jī)會。

以英格蘭vs伊朗比賽為例，本場比賽共輸出相關(guān)視頻82條。其中最為引人注目的便是AI剪輯系統(tǒng)對“斯特林精彩頭球”這一幕，實(shí)現(xiàn)自動剪輯入庫并從縱向戰(zhàn)術(shù)機(jī)位、明星機(jī)位、橫豎屏切換、空中俯拍機(jī)位等多機(jī)位進(jìn)行完美呈現(xiàn)，第一時間為用戶提供精彩視頻回看。

在AI技術(shù)加持下，系統(tǒng)自動識別足球和球員的運(yùn)動軌跡，自動化、智能化進(jìn)行豎版視頻裁切制作，全程無人工參與，高效輸出豎版點(diǎn)播視頻，形成多維視頻觀賽體驗(yàn)。

結(jié)合AI剪輯技術(shù)的快速生產(chǎn)能力，央視頻全網(wǎng)首家推出球星維度專題集錦功能，自動將集錦視頻按照球員維度自動聚合，在央視頻客戶端上進(jìn)行呈現(xiàn)，用戶可在不同球員之間自由切換，沉浸式瀏覽所關(guān)注球員的精彩時刻。

3、多元產(chǎn)品增強(qiáng)世界杯信息熱度

同時，央視頻還推出多款互動應(yīng)用，增強(qiáng)世界杯氛圍營造?！肚蛎孕逕捠謨浴吠ㄟ^H5的方式與用戶進(jìn)行“極限二選一”的交互闖關(guān)。用戶通過看球、職場、生活、情感四類問題，點(diǎn)選不同答案就可以匹配不同類型的球迷人設(shè)，實(shí)現(xiàn)為平臺引流和賽事預(yù)熱的效果。

“世界杯早晚報(bào)”自動聚合通過AI生產(chǎn)力平臺智能剪輯生成的比賽賽程、賽果，每天將賽事信息通過5G消息、央視頻客戶端、微博等媒介觸達(dá)用戶。

在信息推送上，“世界杯早晚報(bào)”兼顧了用戶圈層的精準(zhǔn)性與信息發(fā)布的大眾性——一方面，5G消息通過大數(shù)據(jù)分析在用戶人群中圈定足球愛好者，進(jìn)行賽況等信息的精準(zhǔn)推送；另一方面早上8-9點(diǎn)央視頻客戶端與官方微博也會同步發(fā)布賽事播報(bào)，滿足更多用戶關(guān)注賽事資訊的需要。

通過直播模式的創(chuàng)新與交互產(chǎn)品的密集推出，央視頻打造出了內(nèi)容與產(chǎn)品相配合的世界杯云端傳播矩陣。

AI深度融合，優(yōu)勢不止于技術(shù)

“豎屏直播”無疑成為央視頻本次世界杯直播的最大亮點(diǎn)，在其豐富多樣的內(nèi)容及產(chǎn)品背后，我們可以看到大量的AI（人工智能）技術(shù)層面的參與：

在拍攝對象跟蹤上。由于足球比賽本身就具有距離遠(yuǎn)、跟蹤對象復(fù)雜等特點(diǎn)，央視頻引入AI人工智能技術(shù)，以解決豎屏直播中運(yùn)動員分散軌跡多變、足球體積小又運(yùn)動速度快、目標(biāo)相互遮擋、賽場背景環(huán)境復(fù)雜等問題。這就要求技術(shù)團(tuán)隊(duì)不僅熟悉賽事直播規(guī)律，更要懂得神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型和算法優(yōu)化平衡等技術(shù)運(yùn)用。

在豎屏畫面處理上。AI智能橫轉(zhuǎn)豎系統(tǒng)自帶高精度延時控制能力，可以將多路延時固定在一個相同的延時，相互間僅有毫秒級的誤差。在無損畫質(zhì)的條件下，實(shí)時裁切渲染穩(wěn)定每秒25-50幀的處理速度，保證不掉幀，這需要人工導(dǎo)播與機(jī)器技術(shù)的完美配合。

在AI橫豎屏剪輯生產(chǎn)上。央視頻賽事AI剪輯系統(tǒng)基于深度學(xué)習(xí)ASR、NLP等技術(shù)，對場上畫面、球員號碼、賽事數(shù)據(jù)、環(huán)境聲、足球軌跡、解說員語音等信息的自動識別，并且有專業(yè)足球?qū)＜覅⑴c模型訓(xùn)練。經(jīng)過上萬場次的機(jī)器學(xué)習(xí)積累，實(shí)現(xiàn)對直播流畫面視覺焦點(diǎn)自動追蹤，并按橫豎屏分辨率精準(zhǔn)自動切條，將直播信號轉(zhuǎn)化為數(shù)量龐大的點(diǎn)播視頻素材和成品。

在用戶智能交互上。作為首款跨平臺云渲染3D卡通智能語音助手，基于新一代多模態(tài)人機(jī)交互技術(shù)打造的“央小云”，依托智能ASR、TTS、NLP等AI技術(shù)，推動交互體驗(yàn)從原本的“單向觀看”向“雙向互動”演化，擁有了超強(qiáng)的自學(xué)習(xí)和自適應(yīng)能力。

新版本新體驗(yàn)，怎么觀賽都好看

世界杯開賽前央視頻發(fā)布2.7.0新版本，為用戶提供世界杯直播觀賽全新體驗(yàn)。11月21日世界杯開賽當(dāng)天直至今日，央視頻榮登蘋果應(yīng)用市場娛樂榜冠軍。

央視頻世界杯版為世界杯“64場比賽”的全景呈現(xiàn)保駕護(hù)航，更有“賽事精彩瞬間”實(shí)時觀看，“多視角地圖”一覽無遺，“豎屏直播”如臨現(xiàn)場，“浮窗”功能可以在手機(jī)上邊看邊聊，“賽事賽程”盡在掌握。以上功能都廣受用戶的喜愛和歡迎，讓本次世界杯觀賽變得得心應(yīng)手。

在新媒體體育直播逐漸熱絡(luò)的當(dāng)下，不少媒體競相進(jìn)入這個賽道參與競爭。繼“豎屏世乒賽”和“豎屏舉重比賽”后，央視頻在“豎屏轉(zhuǎn)播”方面積累了許多成功經(jīng)驗(yàn)。

所有這些技術(shù)運(yùn)用的背后，可以看到央視頻在媒介融合升級中所展現(xiàn)出的專業(yè)導(dǎo)向、文化品質(zhì)和科技底色。以專業(yè)內(nèi)容制作為依托，以文化品質(zhì)為追求，以科技創(chuàng)新為支撐，央視頻在本次世界杯直播中彰顯出了極強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

1978年，在當(dāng)時電視機(jī)擁有率不過13.8%的年代里，中國人第一次通過央視的轉(zhuǎn)播觀看世界杯。而今天，人們通過央視頻即可隨時隨地在小屏上沉浸式體驗(yàn)世界杯。期待通過央視頻，把奮斗、共享的足球精神傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

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責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞： 自動聚合 技術(shù)運(yùn)用