11月22日，二十四節(jié)氣里的小雪，而對(duì)許多阿根廷球迷來(lái)講，心里可能下了一場(chǎng)大雪：卡塔爾世界杯爆大冷門——#阿根廷1比2沙特阿拉伯#，微博前11條熱搜全被這場(chǎng)比賽占據(jù)，無(wú)數(shù)人#心疼梅西#。

有人說(shuō)足球經(jīng)濟(jì)已死，但咪咕和抖音恐怕不同意，畢竟傳說(shuō)他們“從央視獲得持權(quán)轉(zhuǎn)播的價(jià)格超過(guò)10億元”，尤其新入局的抖音，2018年俄羅斯世界杯沒(méi)買版權(quán)都能“日活過(guò)1.5億”，這次大手筆購(gòu)得轉(zhuǎn)播權(quán)，不更得折騰出花來(lái)？流媒體網(wǎng)認(rèn)認(rèn)真真體驗(yàn)了一番。流媒體網(wǎng)認(rèn)認(rèn)真真體驗(yàn)了一番。（文中圖片除注明外均為抖音截屏）

(資料圖)

免費(fèi)——有錢任性？

要說(shuō)抖音看世界杯最吸引人的一點(diǎn)是什么，免費(fèi)不遑多讓。畢竟，央視頻、咪咕和抖音三大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，雖然另外兩家也有免費(fèi)模式，但貼片廣告可不算少，尤其咪咕，前貼片差不多有90秒。

抖音這個(gè)巨資買版權(quán)、免費(fèi)賺吆喝的方式看著眼熟不？對(duì)，《囧媽》這事僅僅過(guò)去兩年多，當(dāng)時(shí)也是字節(jié)跳動(dòng)6.3億購(gòu)買版權(quán)，大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺(tái)免費(fèi)播放，引起軒然大波，并且直接將院線和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的矛盾激化到明面上，比如幾十家院線聯(lián)名抵制《囧媽》。

轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用是不是10億官方?jīng)]有明確，不過(guò)抖音的投入應(yīng)該不止于轉(zhuǎn)播權(quán)，比如他們邀請(qǐng)了很多名嘴解說(shuō)，比如號(hào)稱足球界“鐵三角”的黃健翔、段暄、劉建宏便在抖音首次合體帶來(lái)《懂球大會(huì)》，甚至還有專門的粵語(yǔ)解說(shuō)，除了《懂球大會(huì)》，抖音上還有《DOU來(lái)世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》等多檔節(jié)目，號(hào)稱要“提供全新的一站式看球互動(dòng)觀賽體驗(yàn)”，另外還有“無(wú)障礙字幕”版本，也需要背后的技術(shù)投入。

真金白銀買來(lái)的東西，想怎么用是人家的自由。而且，平臺(tái)不是慈善家，免費(fèi)也是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)玩法。況且，用戶也確實(shí)會(huì)用腳投票，流量不用說(shuō)，甚至對(duì)免費(fèi)的午餐也會(huì)相對(duì)更寬容些。

流量方面，11月23日9點(diǎn)的抖音熱榜中，前16位中有12條與世界杯以及足球相關(guān)聯(lián)，其中熱度超過(guò)900萬(wàn)的有十條。截至11月23日11點(diǎn)，抖音世界杯的主力欄目《DOU來(lái)世界杯》是段暄和張路主場(chǎng)，每天一期，開(kāi)賽3天更新了三期，播放量9400萬(wàn)+；《依然范志毅》更新了一期，播放量2200萬(wàn)+；《黃家足球班》更新了一期，播放量1700萬(wàn)+；《宏哥侃球》更新了兩期，播放量近6000萬(wàn)。

而且，除了流量，這些節(jié)目都有冠名，《DOU來(lái)世界杯》——蒙牛、《依然范志毅》——伊利、《黃家足球班》——?jiǎng)δ洗骸ⅰ洞罂з┣颉贰獓?guó)窖1573、《宏哥侃球》——度小滿、《黃健翔談》——一汽大眾、《懂球大會(huì)》——未來(lái)足球手游。

其實(shí)，短視頻平臺(tái)也正在成為體育賽事的重要渠道之一，比如快手此前已拿下冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、CBA等大型比賽的合作轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音的布局便也不難理解，何況除了人場(chǎng)、錢場(chǎng)，持續(xù)一個(gè)月的世界杯經(jīng)濟(jì)還帶動(dòng)著各字節(jié)旗下各關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)；更何況抖音還在積極謀求上市。

世界杯抖音怎么看？

說(shuō)一千道一萬(wàn)，筆者作為一個(gè)觀眾來(lái)講，最先要滿足的還是“看”世界杯——高清直播才是體育賽事的王道。

首先畫質(zhì)方面，賽事直播抖音最高提供4K畫質(zhì)。其實(shí)在手機(jī)端用不到這么高，720P的畫質(zhì)感覺(jué)就挺不錯(cuò)，不過(guò)看球當(dāng)然得大屏，所以投屏的時(shí)候還是需要的，抖音還趁勢(shì)推了一波鮮時(shí)光APP（西瓜視頻TV版），作為官方應(yīng)用支持4K分辨率和彈幕；而投屏到其它硬件或APP上則最高支持1080P，無(wú)彈幕。不過(guò)回看投屏不管是不是鮮時(shí)光都不支持彈幕和4K。需要吐槽的是，不知道是不是跟阿根廷對(duì)沙特這場(chǎng)觀眾尤其多有關(guān)，直播時(shí)流媒體網(wǎng)記者嘗試投屏到鮮時(shí)光或者盒子多次，屢次閃退，無(wú)奈之下?lián)Q了個(gè)直播平臺(tái)。另外兩個(gè)平臺(tái)雖然投屏也有點(diǎn)卡，但好歹不閃退。

解說(shuō)方面，提供抖音解說(shuō)（不止一組）、CCTV解說(shuō)、粵語(yǔ)解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)原聲、無(wú)障礙字幕等多種可選方式。筆者特地聽(tīng)了粵語(yǔ)解說(shuō)，雖然不懂粵語(yǔ)，但這個(gè)語(yǔ)調(diào)柔柔的語(yǔ)系看球還真別有一番風(fēng)味。而“無(wú)障礙字幕”則是方便聽(tīng)障人士看球，解說(shuō)會(huì)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換成字幕，并提示有30秒的延遲。看了一會(huì)，識(shí)別的頗為準(zhǔn)確。據(jù)悉，該功能由火山同傳提供技術(shù)支持。

此外，直播還提供多個(gè)觀看視角，比如戰(zhàn)術(shù)機(jī)位、對(duì)戰(zhàn)雙方球星專屬機(jī)位、對(duì)戰(zhàn)雙方替補(bǔ)席機(jī)位、場(chǎng)館全景機(jī)位等等，阿根廷對(duì)沙特這場(chǎng)，阿根廷的球星專屬機(jī)位就直接命名為“梅西直拍”，簡(jiǎn)單明了。

各種解說(shuō)及機(jī)位選擇

一邊看一邊還可以互動(dòng)，直播時(shí)可以隨時(shí)發(fā)送自己的評(píng)論，還有些官方做的效果，豎屏狀態(tài)下呈現(xiàn)在視頻下方，橫屏或者投屏狀態(tài)下以彈幕形式呈現(xiàn)。另外，可以拉親朋好友建立自己的聊天室，人數(shù)上限500人。點(diǎn)“看點(diǎn)”按鈕，還可與好友實(shí)時(shí)分享精彩時(shí)刻。

除了邊看邊聊/吐槽，互聯(lián)網(wǎng)看球的方便之處還有可以了解雙方球員陣容、賽況以及參與預(yù)測(cè)，而且這些在直播頁(yè)面就可以完成，不用跳出直播。

賽事之外，你可以看前文提到的那些名嘴們的欄目，或者關(guān)注更多名嘴的抖音號(hào)。筆者看了下11月22日23點(diǎn)推出的《懂球大會(huì)》第二期節(jié)目，段暄、劉建宏、黃健翔以及當(dāng)期嘉賓孫繼海一起回顧當(dāng)日阿根廷對(duì)沙特這場(chǎng)比賽。嘉賓們熱烈探討了裁判的嚴(yán)格、球場(chǎng)VAR的爭(zhēng)議以及阿根廷的點(diǎn)球給的是否合適，并且有嘉賓直言這個(gè)點(diǎn)球害了阿根廷。節(jié)目整體可看性不錯(cuò)的。

或者查看整個(gè)賽程，預(yù)約直播，查看積分榜、晉級(jí)圖、射手榜、球隊(duì)榜等等，并且可以參與每場(chǎng)比賽的結(jié)果競(jìng)猜，加入自己喜歡的球隊(duì)主隊(duì)從而更便于了解自己支持的球隊(duì)的賽況，玩“世界杯樂(lè)園”游戲等等，或者順便購(gòu)個(gè)物。

整體體驗(yàn)下來(lái)，除了投屏環(huán)節(jié)不順暢，其它各部分都不錯(cuò)，多種解說(shuō)增加了用戶的選擇空間，彈幕增加了參與感，“無(wú)障礙字幕”非常人性化，除了抖音，咪咕也有提供。（關(guān)聯(lián)閱讀：《系列稿（1）:IPTV/OTT/DVB及長(zhǎng)短視頻平臺(tái)“無(wú)障礙”現(xiàn)狀綜述》）

抖音的外延玩法

首先是大屏的延伸，鮮時(shí)光（西瓜視頻）在大屏端的推廣一直以抖音TV版作為一個(gè)重要標(biāo)簽，然而，愛(ài)優(yōu)騰在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域積累身后，除了芒果TV憑借湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)殺出一條路，其它平臺(tái)不管內(nèi)容量還是用戶量，都差了很大的量級(jí)。此次，卡塔爾世界杯的直播則以投屏為契機(jī)，與鮮時(shí)光形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，對(duì)字節(jié)系的大屏進(jìn)程也算是起到促進(jìn)作用了。遺憾的是，技術(shù)準(zhǔn)備似乎略有不足。

同時(shí)，鮮時(shí)光也設(shè)立了專門的“足球狂歡”欄目，可以參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)，也可以觀看前文提到的《DOU來(lái)世界杯》那幾大欄目，算是與抖音做了呼應(yīng)。

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右圖為鮮時(shí)光足球狂歡欄目首頁(yè)

其次是元宇宙布局。字節(jié)跳動(dòng)一邊在抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀請(qǐng)，一邊通過(guò)去年收購(gòu)的PICO，上線了“上PICO看世界杯球近了”活動(dòng)。據(jù)悉，PicoVR 一體機(jī)將上線多人觀影功能，用戶可進(jìn)入 Pico 視頻世界杯主會(huì)場(chǎng)，通過(guò)超清巨幕觀看世界杯賽事直播，并邀請(qǐng)好友進(jìn)入房間實(shí)時(shí)語(yǔ)音暢聊互動(dòng)，享受更為沉浸的觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，Pico 也將上線《DOU 來(lái)世界杯》等周邊欄目及與世界杯相關(guān)的 VR 直播、VR 點(diǎn)播內(nèi)容。

再次，字節(jié)旗下的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，在世界杯一個(gè)月的流量風(fēng)暴里，除了前邊提到的西瓜視頻鮮時(shí)光，還有今日頭條等可以與抖音互為入口。比如，今日頭條在醒目位置設(shè)有“世界杯”專欄，匯集圖文信息、短視頻、直播預(yù)約入口、賽程及賽事分析等，而直播和回看直接跳轉(zhuǎn)抖音。

有些外延還在字節(jié)系之外，比如，餓了么。今年8月19日，餓了么和抖音官宣達(dá)成合作。雙方表示，將攜手探索本地生活服務(wù)的新場(chǎng)景升級(jí)，在視頻化時(shí)代帶來(lái)“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的本地生活新體驗(yàn)。而根據(jù)相關(guān)報(bào)道，在11月18日至11月20日期間，北京地區(qū)餓了么夜宵時(shí)間段的酒水外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)近5成，水果、零食等增幅也超過(guò)30%。在世界杯正式開(kāi)賽后，餓了么外賣中的炸雞、燒烤、小龍蝦甚至火鍋等冬日夜宵迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。餓了么也順勢(shì)上線“猜球贏全年免單”活動(dòng)。世界杯球賽期間，消費(fèi)者可以通過(guò)猜球贏得吃貨豆，并有機(jī)會(huì)兌換到全年外賣免單、一百瓶啤酒、金飯碗等驚喜大禮。

所以除了傳說(shuō)中10億的版權(quán)費(fèi)，想要算清抖音的世界杯這筆賬還真復(fù)雜。當(dāng)然，單純作為一個(gè)觀眾的話，感謝抖音的入局，讓我們觀看世界杯直播又多了一個(gè)渠道。

下一篇，我們關(guān)注咪咕的世界杯玩法，敬請(qǐng)期待！

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責(zé)任編輯：李楠

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