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國慶檔電影《李茶的姑媽》口碑和票房都遠遠低于預(yù)期，據(jù)糯米電影數(shù)據(jù)顯示，實時總票房不超過6億，豆瓣評分只有5.1分，比同名話劇少了整整2分。開心麻花跌落神壇的言論一路甚囂塵上。

在此之前，開心麻花憑借《夏洛特?zé)馈贰ⅰ扼H得水》、《羞羞的鐵拳》、《西虹市首富》這四部電影，預(yù)估市值一路飆升到50億，遠遠超過估值15億的德云社，先后在國慶檔打敗了《港囧》、《胖子行動隊》等喜劇電影。要知道開心麻花初始注冊資本僅僅30萬。

01 從舞臺劇到春晚

開心麻花是一家什么樣的公司?

開心麻花全稱“北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司”，創(chuàng)立于2003年，公司以舞臺劇作為主要業(yè)務(wù)，喜劇為內(nèi)核，經(jīng)過十多年的摸爬滾打，在舞臺劇市場前列站穩(wěn)了腳跟。創(chuàng)始人張晨和遇凱一個畢業(yè)于北京建筑大學(xué)城市建筑專業(yè)，一個從北大中文系畢業(yè)后在《中國商檢》雜志社擔任編輯。如今二人身價皆已過億。

2014年《夏洛特?zé)馈穼τ陂_心麻花來說是一個重要的轉(zhuǎn)折點。這部由同名舞臺劇改編的低成本電影，為公司帶來14億多的票房，凈利潤也過億，而在此之前凈利潤不過小千萬級別。這部電影也讓開心麻花聲名大噪。

但其實早在進軍影視行業(yè)之前，開心麻花就已經(jīng)小有名氣。第一部舞臺劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》就邀請到了著名主持人何炅、謝娜參演，后來包貝爾、柳巖、瞿穎等人都有參與到開心麻花的演出。那時開心麻花火遍了京城的大街小巷，但真正在全國觀眾面前亮相的還屬2012年春晚，小品《今天的幸?！帆@得一邊倒好評，風(fēng)頭甚至蓋過春晚?？?。還記得里面的經(jīng)典臺詞嗎?“打敗你的不是天真，是無鞋”。

此后連續(xù)三年都在春晚亮相，2015年的《扶不扶》針砭時弊的同時不乏俏皮幽默，讓觀眾津津樂道，更被當時語言節(jié)目總監(jiān)趙本山評價為，《不差錢》之后最好的春晚小品。

02 強硬“后臺”

在喜劇市場嶄露頭角之后不久，開心麻花就獲得中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金(簡稱“中國文產(chǎn)投”)5000萬的投資，因為這家投資公司的關(guān)系，即使《李茶的姑媽》遭遇滑鐵盧，也讓業(yè)界人士對麻花的未來持樂觀態(tài)度。

那這家投資公司到底什么來頭?

從官網(wǎng)來看，這是中國唯一一家國家級文化產(chǎn)業(yè)基金，由財政部、中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司及深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會有限公司等聯(lián)合發(fā)起，希望引導(dǎo)示范和帶動社會資金投資文化產(chǎn)業(yè)，這也是政府為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所設(shè)立的。

財政部的強大不必多說，中銀國際又是什么?它是中國銀行旗下的的附屬投資銀行機構(gòu)，光是注冊資本就有10億美元，中國國際電視總公司是中央電視臺節(jié)目版權(quán)的全球代理，文化企業(yè)30強，而深圳文博會是目前我國唯一一個國家級文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，強強聯(lián)合，影響力可以想象，被中國文產(chǎn)投投資，可謂根正苗紅，而開心麻花也讓其獲益16倍，即8億元左右。

我們熟悉的芒果TV、羅輯思維、蜻蜓FM也是中國文產(chǎn)投的已投項目。

03 撤銷上市申請

早在引進投資之前，開心麻花的目標就是進入資本市場，像光線傳媒、華誼兄弟一樣成為上市公司，在影視資本市場占據(jù)一席之地。

然而上市之路可謂波折。開心麻花于2015年底掛牌新三板，2018年的年報顯示，上半年營業(yè)額為3.4億，比2017年同比增長113.05%，凈利潤為4051.01萬元，相比于2017年同期的2635.28萬元，增長了53.72%。

2017年6月開心麻花向證監(jiān)會遞交了創(chuàng)業(yè)板上市申請，同年月底領(lǐng)取《中國證監(jiān)會行政許可申請受理通知書》，然而在歷經(jīng)近10個月的等待后，開心麻花于今年3月最終終止首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板申請撤回相關(guān)文件，個中原因不得而知，但有業(yè)界人士認為，開心麻花在此時撤銷上市，不一定是壞事。因為上市后必然要維持利潤的增長，還有各種規(guī)范事務(wù)，而開心麻花需要更多時間成長，如果能找到更大的投資方，便是最好的結(jié)果。

04 開心麻花品牌

2015年，《夏洛特?zé)馈?4億票房;

2016年，《驢得水》1.7億票房，牌面上不多，但盈利四倍;

2017年，《羞羞的鐵拳》22億，直接扭轉(zhuǎn)了上半年同比增長下降的局面;

2018年《西虹市首富》票房25億!

至此，開心麻花累計票房已經(jīng)超過50億。

能夠連續(xù)在影視業(yè)務(wù)上獲取這樣漂亮的票房，與這幾點分不開關(guān)系。

首先開心麻花的電影基于舞臺劇的劇本，故事內(nèi)容經(jīng)過舞臺的打磨，能夠收集到第一手的觀眾體驗情況，及時改善電影劇本，使其更容易在大屏幕上受到歡迎;另外沈騰、馬麗、艾倫等頂梁柱演員功不可沒。

尤其沈騰這個人，極具喜劇天賦，即使《羞羞的鐵拳》中僅僅客串幾分鐘也承包了不少的笑點。在《歡樂喜劇人》半決賽的時候，他帶領(lǐng)團隊搞了一出默劇《小偷在那兒》，致敬卓別林，在公交車上展示人情冷暖。最終團隊成為第一季的喜劇之王。

作為舞臺劇《李茶的姑媽》，其實是開心麻花最賣座的一部，情節(jié)基本上沒有變化，根據(jù)前幾部的表現(xiàn)它也有爆款的潛質(zhì)，然而現(xiàn)實卻慘遭滑鐵盧，制作成本來說是幾部電影中最高的，盈利率卻最低。

有人說離開了沈騰，開心麻花失靈了。這是很多外行人的看法，認為演員是影視公司的核心，但實際上“捆綁明星”的公司不確定性很大。華誼兄弟可以因為名下簽約的明星賺得盆滿缽滿，然后一旦明星去開自己的工作室，它還剩下什么?觀眾會想要去看李冰冰、楊穎、劉嘉玲的電影，但沒有人會說要去看華誼兄弟的電影。真正成熟的模式是打造公司品牌。

如果觀眾是帶著看沈騰的期待去看電影，那《羞羞的鐵拳》不可能有25億的票房。沈騰是核心演員，但開心麻花要打造的是自己的品牌，讓觀眾去看開心麻花的電影。

05 新電影“遇冷”啟示

據(jù)公開資料顯示，開心麻花主要業(yè)務(wù)包括三大板塊，分別是演出業(yè)務(wù)、影視業(yè)務(wù)、藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)，前兩個好理解，舞臺劇是它的立身之本，而藝人成名后的一些商業(yè)活動也為公司帶來盈利。這其中對收入大幅增長貢獻最大的是影視業(yè)務(wù)。

但是從出品的這幾部電影來看，開心麻花的作品內(nèi)容是比較單一的，多是金錢、欲望、逆襲都能話題，思想內(nèi)涵欠缺，初次接觸會有驚喜，但時間長了難免出現(xiàn)審美疲勞，如果以后的作品延續(xù)這樣的風(fēng)格，很難說不會重蹈《李茶的姑媽》的失敗之路，當然這次的滑鐵盧對于產(chǎn)量越來越高的開心麻花來說也是敲響了警鐘。只有繼續(xù)提高創(chuàng)新能力，處理好舞臺劇和電影的差異，利用好內(nèi)容營銷能力，才是長遠思路。