激活2萬億元市場空間——本土郵輪產(chǎn)業(yè)正啟航
近年來，郵輪旅游作為新興休閑度假方式越來越受到消費(fèi)者的喜愛。然而，在廣闊的郵輪市場中，中國本土郵輪卻寥寥無幾。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，郵輪產(chǎn)業(yè)附加值高、對經(jīng)濟(jì)拉動作用強(qiáng)，應(yīng)該從設(shè)計(jì)制造到港口建設(shè)全方位發(fā)力，促進(jìn)中式郵輪產(chǎn)業(yè)順利啟航——
郵輪旅游作為新興休閑度假方式，發(fā)展前景廣闊。自2006年我國首次設(shè)立郵輪母港以來，已在上海、天津、廈門、三亞、青島、舟山、深圳等地建成8個(gè)國際郵輪港口，郵輪旅游城市群初步形成。2017年運(yùn)營郵輪增至22艘，郵輪客位增至近5萬個(gè)，全國800家出境旅行社和在線旅行社普遍開展郵輪旅游業(yè)務(wù)和服務(wù)。
但鳴笛遠(yuǎn)航的郵輪中，中國本土郵輪尤其是高品質(zhì)中式郵輪卻身影寥寥。日前，中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會與上海兆祥郵輪科技集團(tuán)在北京釣魚臺國賓館聯(lián)合召開“匠心臻品·企業(yè)評價(jià)指標(biāo)發(fā)布會”，進(jìn)一步明確細(xì)化中式郵輪產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)場多位專家學(xué)者為中式郵輪發(fā)展建言獻(xiàn)策。
郵輪市場需求激增
國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會會長侯云春表示，近年來國際郵輪市場“東移”特征凸顯，亞洲及大洋洲郵輪市場規(guī)模增速遠(yuǎn)超歐美地區(qū)。世界郵輪巨頭紛紛把目光瞄向亞洲市場，尤其是中國市場。
據(jù)中國交通運(yùn)輸協(xié)會郵輪游艇分會統(tǒng)計(jì)快報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國郵輪市場旅客數(shù)量達(dá)495.5萬人次，預(yù)計(jì)2018年可達(dá)到569.8萬人次。“以我國為代表的亞太地區(qū)郵輪市場需求激增，正在推動以大型豪華郵輪為代表的郵輪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)期。”侯云春說。
侯云春表示，預(yù)計(jì)2030年中國郵輪建造需求為80艘至100艘，中國的郵輪旅客將突破2000萬人次，帶動郵輪產(chǎn)業(yè)2萬億元左右的市場。“中國郵輪產(chǎn)業(yè)是一個(gè)方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)。”
上海兆祥郵輪科技集團(tuán)董事長莊兆祥認(rèn)為，過去衣食住行無論做什么都能賺錢，接下來游養(yǎng)娛教可能將會成為新的賺錢產(chǎn)業(yè)。“其中有一個(gè)產(chǎn)品，僅僅一個(gè)產(chǎn)品就覆蓋了這四個(gè)行業(yè)，那就是郵輪。”莊兆祥表示，郵輪是小康生活的風(fēng)向標(biāo)，一個(gè)國家和地區(qū)人均GDP超過6000美元就會產(chǎn)生郵輪需求，中國也不例外。
“2006年母港郵輪第一次在上海開啟，2007年在天津開啟，到現(xiàn)在已經(jīng)有10年時(shí)間，號稱‘黃金十年’。”在天津國際郵輪母港有限公司總經(jīng)理張振東看來，郵輪是一個(gè)“漂浮在黃金水道上的黃金產(chǎn)業(yè)”，產(chǎn)業(yè)鏈長、附加值高、拉動性強(qiáng)。作為一種嶄新的旅游休閑方式，郵輪進(jìn)入國內(nèi)以后越來越受到廣大消費(fèi)者青睞。“郵輪的滿意度在所有旅游方式當(dāng)中排在第一位，我們在天津做過這種調(diào)研，大概10萬游客中，非常滿意和比較滿意的達(dá)到了99%，這個(gè)比例是非常高的。”
本土郵輪發(fā)展滯后
侯云春認(rèn)為，新一輪消費(fèi)升級的標(biāo)志是多元化的，是人們對健康、旅游、文化、環(huán)境等多方面的需求，此外還有頂級消費(fèi)的需求。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國人民對郵輪服務(wù)需求與郵輪行業(yè)發(fā)展不充分的矛盾將會愈來愈突出。
“目前，這個(gè)具有巨大市場潛力的產(chǎn)業(yè)主要由外國企業(yè)壟斷，本土郵輪發(fā)展仍面臨多重難題。”侯云春說，郵輪設(shè)計(jì)建造與運(yùn)營在西方已經(jīng)持續(xù)100多年，中國企業(yè)雖從上世紀(jì)90年代初就開始研究設(shè)計(jì)豪華郵輪，但中國至今仍沒有自主建造的郵輪。豪華郵輪是船舶建造皇冠上的明珠，我國在豪華郵輪建造更是一片空白。
2015年，我國發(fā)布了《全國沿海郵輪港口布局規(guī)劃方案》，計(jì)劃2030年前，全國沿海形成以2個(gè)至3個(gè)郵輪母港為引領(lǐng)、始發(fā)港為主體、訪問港為補(bǔ)充的港口布局?！吨袊圃?025》明確提出，要“突破豪華郵輪設(shè)計(jì)建造技術(shù)”?！蛾P(guān)于促進(jìn)旅游裝備制造業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》中，也將“加快實(shí)現(xiàn)郵輪自主設(shè)計(jì)和建造”列為重點(diǎn)任務(wù)之一。
侯云春表示，目前在中國市場上，“中華泰山”號、“天海新世紀(jì)”號、“鉆石輝煌”號郵輪僅為中資郵輪，并非本土郵輪。在他看來，中式郵輪應(yīng)該是我國自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)和自主建造的，且?guī)в腥A夏文化獨(dú)特印記的郵輪;是基于中華文化理念、在休閑娛樂的同時(shí)帶給客人心靈高雅享受的郵輪;是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的載體，是美好生活的引航者。
國務(wù)院發(fā)展研究中心黨組成員、辦公廳主任余斌表示，過去這些年，土地、能源、原材料、勞動力等資金成本大幅度上漲，我們原有的低成本低價(jià)格優(yōu)勢明顯不足，在這樣的情況之下，需要在高附加值、高科技含量產(chǎn)品的生產(chǎn)上形成新的優(yōu)勢。“新的優(yōu)勢從何而來?我認(rèn)為新的競爭優(yōu)勢應(yīng)當(dāng)是以技術(shù)，比如說我們的‘中式豪華郵輪’，以品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競爭的優(yōu)勢。”余斌認(rèn)為，中式豪華郵輪集文化、旅游、養(yǎng)生、教育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)于一體，符合高質(zhì)量發(fā)展也符合居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的需要。
張振東認(rèn)為，目前郵輪產(chǎn)業(yè)鏈還沒有充分發(fā)揮作用。“我們還停留在國外的郵輪公司靠碼頭載著中國的老百姓到國外買買買的階段，真正的郵輪帶動效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)都沒有發(fā)揮出來。”張振東認(rèn)為，母港的發(fā)展是比較快的，但訪問港發(fā)展得比較慢，希望訪問港越來越多，讓更多的外國人到中國旅游消費(fèi)。
張振東表示，按照天津的統(tǒng)計(jì)，船東極少在本地采購。一個(gè)航次大概是30萬美元，飲品多為全球采購。這么大的一塊蛋糕如果能夠留在國內(nèi)，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用非常明顯。
“現(xiàn)在郵輪都是過路經(jīng)濟(jì)，怎么才能做到不是過路經(jīng)濟(jì)?”莊兆祥認(rèn)為，只有本地郵輪才能帶來本地的經(jīng)濟(jì)，否則都是過路經(jīng)濟(jì)。
打造郵輪新生態(tài)
侯云春表示，中式郵輪產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，符合我國主要矛盾轉(zhuǎn)化、消費(fèi)升級、人民追求美好生活的新期待，符合我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的迫切需要，符合中國“一帶一路”中“海上絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶的構(gòu)想，更是傳播中國文化的海上平臺。
“西餐是美味，中餐也是佳肴，一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅才是春。” 莊兆祥認(rèn)為，郵輪是一種生活方式，也是一種文化，所以它的設(shè)計(jì)首先要從文化開始。在他看來，第一代郵輪是交通工具，兼具娛樂功能;第二代郵輪是休閑娛樂場所，兼具交通工具功能;中式郵輪是第三代郵輪，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)載體，兼具休閑娛樂功能，這也是我們能夠彎道超車的絕佳機(jī)會。
莊兆祥認(rèn)為，郵輪就是一個(gè)IP，要打造“中式郵輪+”的商業(yè)模式。以文促實(shí)，以實(shí)興文，沒有文化的實(shí)業(yè)是苦力活，沒有實(shí)業(yè)的文化是空中樓閣。
為更好地促進(jìn)中式郵輪發(fā)展，當(dāng)天發(fā)布的《匠心臻品·企業(yè)評價(jià)指標(biāo)體系》，將供應(yīng)商分為食材、工藝品、服務(wù)等若干大類。首批評價(jià)企業(yè)為食材類企業(yè)，參評企業(yè)包括已具備較高社會認(rèn)可度的有機(jī)食品供應(yīng)商、特色原產(chǎn)地食品供應(yīng)商、綠色食品供應(yīng)商和有機(jī)轉(zhuǎn)化期內(nèi)食品供應(yīng)商。每類供應(yīng)商按食品類型劃分，又細(xì)分了糧食、蔬菜、菌類、水果、茶葉、畜禽、水產(chǎn)、奶制品、水、調(diào)料和營養(yǎng)品等類別。中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會針對以上每個(gè)食品類型，制定了個(gè)性化的評價(jià)指標(biāo)體系。每個(gè)指標(biāo)體系包括3個(gè)一級指標(biāo)、10個(gè)二級指標(biāo)、40多個(gè)三級指標(biāo)。
中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長黃競儀建議，加快推進(jìn)一批適合超五星級中式豪華郵輪高端定位的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，大力培育“名優(yōu)特稀新”經(jīng)濟(jì)作物，打造一批特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶和示范基地。把地方土特產(chǎn)和小品種做成帶動農(nóng)民增收、對接萬億元級中式郵輪產(chǎn)業(yè)的樣板產(chǎn)品。充分借助超五星級中式豪華郵輪的高端平臺，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升品牌層級，擴(kuò)大品牌影響力。(記者 熊 麗)
