給2018年世界杯算一算賬：既是足球盛宴也是經(jīng)濟(jì)大餐
2018年世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯舉行，32支球隊(duì)將角逐大力神杯。世界杯既是足球也是生意，擊敗球場(chǎng)上的對(duì)手靠雙腳，但擊敗市場(chǎng)上的對(duì)手就要靠頭腦，相關(guān)利益群體早已摩拳擦掌。
經(jīng)濟(jì)賬
世界杯已形成一套完整的盈利體系，大到轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)，小到一瓶啤酒和一個(gè)吉祥物，都成為“世界杯經(jīng)濟(jì)”的助力者。
事實(shí)上，往屆世界杯對(duì)主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用曾被反復(fù)提及，東道主俄羅斯將檢驗(yàn)世界杯效應(yīng)能否為其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)增添新活力。據(jù)海外媒體報(bào)道，俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界杯足球賽的準(zhǔn)備工作在過(guò)去5年中給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了140億美元的貢獻(xiàn)，約占該國(guó)GDP的1%。從籌備世界杯以來(lái)，俄羅斯已創(chuàng)造大約22萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。未來(lái)5年，俄羅斯還可以再創(chuàng)造16萬(wàn)至24萬(wàn)個(gè)工作崗位。俄羅斯聯(lián)邦旅游局局長(zhǎng)奧列格·薩福諾夫指出，世界杯期間的游客數(shù)量大幅增加將刺激俄羅斯旅游業(yè)的發(fā)展，也將在一定程度上帶動(dòng)俄經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，球迷在俄消費(fèi)額預(yù)計(jì)達(dá)1410億盧布(約合144億元人民幣)。
有分析人士預(yù)計(jì)，世界杯期間各國(guó)球迷給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來(lái)0.2%的增長(zhǎng)。其中，酒店、餐館和紀(jì)念品商店將是最大受益方。
受益于中俄距離近、免簽政策方便等因素，中國(guó)游客赴俄觀看世界杯熱情高漲。證券時(shí)報(bào)記者嘗試在攜程等國(guó)內(nèi)旅游網(wǎng)站上預(yù)定世界杯期間莫斯科的酒店，發(fā)現(xiàn)大部分的酒店房源早已被預(yù)訂完。據(jù)攜程酒店大學(xué)數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，莫斯科成為了俄羅斯世界杯期間最熱門(mén)的城市，場(chǎng)館周邊的酒店已經(jīng)基本被預(yù)定完，而酒店價(jià)格最高甚至上漲了200%。
世界杯的旗幟、吉祥物和紀(jì)念品來(lái)自“中國(guó)制造”。這已經(jīng)不是什么稀奇的事。除此之外，足球、球衣等世界杯周邊產(chǎn)品在電商平臺(tái)的成交增長(zhǎng)飛快。有淘寶店家對(duì)記者表示，從5月起相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量已經(jīng)翻倍增長(zhǎng)。
但不要忘記，俄羅斯由于經(jīng)濟(jì)疲軟以及因?yàn)蹩颂m問(wèn)題而遭受西方國(guó)家聯(lián)合制裁等原因，其基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際足聯(lián)預(yù)定的要求，而且建設(shè)預(yù)算比此前的巴西世界杯還要高出數(shù)成。
廣告賬
有海外機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，本屆俄羅斯世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)的收入將超過(guò)80億美元。其中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。
據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)的世界杯贊助商主要分為三級(jí)贊助體系。金額方面，以2014世界杯為例，第一級(jí)贊助商共有6家，共向國(guó)際足聯(lián)提供高達(dá)7.3億美元的贊助費(fèi)，即每家至少貢獻(xiàn)1.2億美元;第二等級(jí)的贊助商平均每家繳納7000萬(wàn)美元左右;第三等級(jí)的贊助商繳納的贊助費(fèi)在千萬(wàn)美元以上。
世界杯期間各大視頻網(wǎng)站的廣告收入也有望迎來(lái)攀升，今年各大視頻網(wǎng)站圍繞分銷(xiāo)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。近日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等權(quán)益。而在國(guó)外，華爾街投行MKM Partners表示，世界杯賽事將讓推特公司的營(yíng)收大增，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)仍十分強(qiáng)勁。
的確，世界杯向來(lái)是最“吸金”的體育賽事。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，約有73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌;60%的人認(rèn)為贊助世界杯的品牌具有影響力;55%的人更愿意購(gòu)買(mǎi)贊助世界杯的產(chǎn)品。因此，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭(zhēng)奪的“戰(zhàn)場(chǎng)”。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Zenith發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018年世界杯期間各國(guó)企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元(約合154億元人民幣)，其中中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元(約合53.5億元人民幣)，是美國(guó)4億美元的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元。有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管中國(guó)隊(duì)不參賽，但對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，2018世界杯就是一件盛事。
股市賬
正是由于在賽季期間很多品牌都借由高曝光率提升了品牌知名度，海外投資資訊網(wǎng)站Insider Monkey建議投資者不應(yīng)該只投資在世界杯期間產(chǎn)品銷(xiāo)量高的公司，也應(yīng)該關(guān)注哪些公司能通過(guò)世界杯產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
不過(guò)，這四年一次的盛會(huì)不僅對(duì)足球迷而言值得屏息以待，它似乎也給海外金融市場(chǎng)打下了一支鎮(zhèn)定劑。在經(jīng)歷了5月的市場(chǎng)動(dòng)蕩之后，6月以來(lái)的市場(chǎng)明顯重歸平靜。彭博的一項(xiàng)分析顯示，過(guò)去五屆世界杯中，其中四屆在舉行的時(shí)候市場(chǎng)波動(dòng)性確有下降。尤其當(dāng)賽事在歐洲舉行時(shí)，市場(chǎng)波動(dòng)性下降尤為明顯，因?yàn)楸荣愅ǔＴ诜泵Φ慕灰讜r(shí)段舉行。這是因?yàn)樗哪暌欢鹊氖澜绫阋砸鸾灰讍T的注意，令他們的目光轉(zhuǎn)向金融市場(chǎng)之外。
此外，近幾屆的世界杯來(lái)看，除了韓日世界杯時(shí)日本股市和飽受債務(wù)摧殘的巴西，世界杯當(dāng)年和前一年各主辦國(guó)股市走勢(shì)均呈現(xiàn)上行趨勢(shì)。
有這么一個(gè)有趣的研究，歐洲央行對(duì)15個(gè)國(guó)際證券交易所的研究顯示，在2010年世界杯期間，當(dāng)國(guó)家隊(duì)出場(chǎng)時(shí)交易量下降45%;當(dāng)比賽進(jìn)球時(shí)，交易量下降5%。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，比賽都開(kāi)始了，交易什么的一會(huì)再說(shuō)吧。
恰巧的是，本周美聯(lián)儲(chǔ)的議息時(shí)間剛好與世界杯“重合”，不出意外的話美聯(lián)儲(chǔ)或?qū)⒃俅涡技酉ⅲ谑澜绫_(kāi)賽的雙重因素影響下，金融市場(chǎng)又將怎么走?記者 吳家明
