繼續(xù)全面增長的重慶啤酒再創(chuàng)新高。
【資料圖】
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)
編 | 南風(fēng)
8月16日，重慶啤酒股份有限公司（以下簡稱“重慶啤酒”）發(fā)布2023年半年度報(bào)告，1月至6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入85.05億元，同比增長7.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤實(shí)現(xiàn)8.65億元，同比增長18.89%。
報(bào)告期內(nèi)，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量172.68萬千升，比上年同期的164.84萬千升增長了4.76%；營業(yè)收入同比增長了7.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增速則達(dá)到18.89%。
A
“揚(yáng)帆27”指引下
重慶啤酒繼續(xù)全面增長
值得注意的是，重慶啤酒是唯一一家在過去3年（2020至2022年）連續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績?nèi)嬖鲩L的啤酒公司，增長的背后離不開“揚(yáng)帆”戰(zhàn)略的指引……
據(jù)悉，2016年以來，重慶啤酒通過實(shí)施“揚(yáng)帆22”戰(zhàn)略，成長為中國第四大啤酒公司，到2022年，重慶啤酒“揚(yáng)帆22”戰(zhàn)略迎來收官。
這一年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)銷量285.66萬千升，同比增長2.41%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入140.39億元，同比增長7.01%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.64億元，同比增長8.35%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤12.34億元，同比增長8.00%。
也就是說，在“揚(yáng)帆22”戰(zhàn)略的指引下，重慶啤酒不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的圓滿收官，還實(shí)現(xiàn)了相較疫情前的大幅增長。對(duì)比2019年，重慶啤酒2022年銷量、營收和營業(yè)利潤，分別增長22%、37%和103%。
2023年是重慶啤酒面向2027年的“揚(yáng)帆27”戰(zhàn)略的開局之年。重慶啤酒方面曾表示，在“揚(yáng)帆22”期間，公司已經(jīng)走上了高質(zhì)量發(fā)展道路。在“揚(yáng)帆27”的新征程中，公司將持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、營銷創(chuàng)新，繼續(xù)通過滿足消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)啤酒的需求，推動(dòng)公司的高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。
從當(dāng)前的結(jié)果來看，“揚(yáng)帆2027”已經(jīng)取得了初步成功！重慶啤酒總裁李志剛表示，2023年上半年，重慶啤酒在揚(yáng)帆27戰(zhàn)略指引下，在強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)和大城市持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇、積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了銷量、營收、利潤等主要業(yè)務(wù)指標(biāo)的全面持續(xù)增長。
B
主流產(chǎn)品
支撐起重慶啤酒的半壁江山
根據(jù)重慶啤酒的劃分，消費(fèi)價(jià)格10元以上為高檔產(chǎn)品，6元至10元為主流產(chǎn)品，6元以下為經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。2023年上半年，主流產(chǎn)品成為拉動(dòng)重慶啤酒業(yè)績成長的關(guān)鍵產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒上半年高檔產(chǎn)品的主營業(yè)務(wù)收入為29.31億元，同比增長1.74%；主流產(chǎn)品主營業(yè)務(wù)收入為43.94億元；經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的主營業(yè)務(wù)收入為10.03億元，同比增長4.49%。
此外，從銷售區(qū)域來看，今年上半年中區(qū)仍為重慶啤酒主要銷售區(qū)域。根據(jù)公告數(shù)據(jù)，上半年重慶啤酒在西北區(qū)、中區(qū)以及南區(qū)分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.15億元、34.58億元以及23.55億元。
重慶啤酒表示，上半年在新疆、重慶、云南等強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，受益于旅游的恢復(fù)，本地品牌有良好增長勢(shì)頭，同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。旗下的國際品牌也得到更大增長空間，在強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，嘉士伯、樂堡、1664等國際品牌進(jìn)入了更多的渠道和銷售點(diǎn)；在非強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，依托烏蘇品牌拓展了新市場(chǎng)、新渠道、新銷售點(diǎn)。
值得一提的是，曾有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，目前重慶啤酒是國內(nèi)啤酒企業(yè)中高端化特色最鮮明、高端品牌組合最豐富而成熟的啤酒企業(yè)。
接下來，以“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國際高端品牌”的品牌組合為基礎(chǔ)，能不能繼續(xù)穩(wěn)住在高端啤酒領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要，一旦重慶啤酒搶占了高端啤酒的用戶心智，后來者將很難追趕。
中郵證券表示，2023年是公司“揚(yáng)帆27”計(jì)劃的開局之年，展望全年，收入端，隨著現(xiàn)飲消費(fèi)等場(chǎng)景陸續(xù)修復(fù)，疊加公司人員調(diào)整基本到位、“大城市計(jì)劃”持續(xù)拓展全國市場(chǎng)、進(jìn)一步加大費(fèi)用及資源投入，烏蘇有望成長為百萬噸大單品（銷量維持雙位數(shù)增長），同時(shí)1664、風(fēng)花雪月、樂堡等亦有望保持強(qiáng)勢(shì)增長，帶動(dòng)公司量價(jià)齊升。
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