8月22日午間，提供以IP設(shè)計(jì)為特色的名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)控股有限公司，發(fā)布了截至2023年6月30日止季度及全年的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
上述業(yè)績(jī)公告披露后，名創(chuàng)優(yōu)品港股午盤(pán)曾漲超8%，高見(jiàn)42.8港元，創(chuàng)上市新高，最后收盤(pán)報(bào)42.050港元，漲7.27%。
公告數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)收入114.73億元（15.82億美元），同比增長(zhǎng)13.8%；毛利為44.43億元（6.13億美元），同比增長(zhǎng)44.7%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為22.23億元（3.07億美元），同比增長(zhǎng)152.0%；期內(nèi)利潤(rùn)17.82億元（2.46億美元），同比增長(zhǎng)178.5%，擬派末期息每股普通股0.103美元。
(相關(guān)資料圖)
從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品期內(nèi)的相關(guān)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，收入、毛利率及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)等關(guān)鍵指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其中海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)反映了出海策略的成效。
營(yíng)收、毛利率雙增長(zhǎng)
作為在港股和美股雙平臺(tái)上市的零售商企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品旗下產(chǎn)品涵蓋11個(gè)主要類別，包括家居裝飾，小型電子產(chǎn)品，紡織品，配件，美容工具，玩具，化妝品，個(gè)人護(hù)理，小吃，香水和香水以及文具和禮品。
零售模式下，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自于商品銷(xiāo)售帶來(lái)的收入，據(jù)披露的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，其于2023財(cái)年的收入和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。
收入方面，名創(chuàng)優(yōu)品收入主要分為中國(guó)和海外市場(chǎng)兩大地區(qū)，2023財(cái)年其中來(lái)自中國(guó)的收入為76.51億元（10.55億美元），同比增長(zhǎng)2.8%；來(lái)自海外市場(chǎng)的收入為38.22億元（5.27億美元），同比增長(zhǎng)44.6%。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，雖然兩大市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，但對(duì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)外市場(chǎng)的表現(xiàn)更為亮眼。其于業(yè)績(jī)公告中明確表示，主要得益于海外直營(yíng)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)85%，2023財(cái)年4季度公司海外業(yè)務(wù)整體收入在去年同期的高基數(shù)之上，同比增長(zhǎng)了42%，達(dá)到11.1億元。
整體而言，從目前的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)內(nèi)雖然仍占重要地位，但海外市場(chǎng)的影響力也在逐步提升。此外，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為22.23億元（3.07億美元），同比增長(zhǎng)152.0%，增幅也十分亮眼。
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率也同樣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。該項(xiàng)指標(biāo)2023財(cái)年錄得38.7%，2022年財(cái)年則為30.4%，增長(zhǎng)較為明顯。據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)了解，毛利率同比增長(zhǎng)主要由以下3個(gè)原因。
其一是海外市場(chǎng)的收入貢獻(xiàn)的增長(zhǎng)，由2022年財(cái)年的26.2%增長(zhǎng)至33.3%，這對(duì)毛利率的提升起到一定拉動(dòng)作用。其二是中國(guó)市場(chǎng)的執(zhí)行名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級(jí)戰(zhàn)略，此戰(zhàn)略下的新產(chǎn)品毛利率水平較高，此外公司為削減若干產(chǎn)品的成本也采取了相關(guān)降本措施，由此帶來(lái)的毛利率增長(zhǎng)。其三則是現(xiàn)有產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向盈利能力更高的產(chǎn)品，另一產(chǎn)品線TOP TOY的毛利率有所提升。
值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品的直營(yíng)市場(chǎng)的毛利率提升尤為明顯，尤其是以美國(guó)為代表的直營(yíng)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，隨著收入快速增長(zhǎng)、門(mén)店模型持續(xù)優(yōu)化，6月份美國(guó)盈利門(mén)店占比近90%，帶動(dòng)了海外直營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率大幅提高。
擴(kuò)張步伐與大店策略
對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品而言，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后與門(mén)店擴(kuò)張的步伐緊密相關(guān)，目前其主要采取第三方門(mén)店的合伙人模式、代理模式這類方式開(kāi)業(yè)第三方門(mén)店，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)門(mén)店數(shù)量的快速增長(zhǎng)。
門(mén)店分布上，據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截止2023年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)擁有14家直營(yíng)門(mén)店及3212家第三方門(mén)店，同比增長(zhǎng)592家門(mén)店。海外則有133家直營(yíng)店及1840家第三方門(mén)店，同比增長(zhǎng)214家門(mén)店。
另一產(chǎn)品線TOP TOY同樣以第三方門(mén)店為主，直營(yíng)店為輔，前者和后者的門(mén)店數(shù)量分別為90個(gè)和7個(gè)，總門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)21家。
可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是名創(chuàng)優(yōu)品亦或是TOP TOY，目前都處于門(mén)店的增長(zhǎng)階段。觀點(diǎn)指數(shù)認(rèn)為，門(mén)店能實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)與企業(yè)本身定位大眾，在大部分能級(jí)城市均能開(kāi)業(yè)較多門(mén)店有關(guān)。但也需要關(guān)注到，名創(chuàng)優(yōu)品目前在市場(chǎng)上還存在不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如KKV。
門(mén)店業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，最新的2023年7月名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店平均單店GMV增長(zhǎng)約14%，推動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品的中國(guó)線下門(mén)店GMV同比增長(zhǎng)超25%，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)的GMV同比增長(zhǎng)約50%，整體均有較大幅度提升。
關(guān)于未來(lái)拓展目標(biāo)，名創(chuàng)優(yōu)品于公告中表示初步計(jì)劃是將中國(guó)名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店的數(shù)量從2022年末的3325家增長(zhǎng)到2027年末的5000家左右。針對(duì)這一目標(biāo)，管理層于業(yè)績(jī)會(huì)上表示對(duì)完成目標(biāo)有信心，海外空間很大。
值得關(guān)注的是，業(yè)績(jī)會(huì)上管理層明確表示，未來(lái)會(huì)重點(diǎn)發(fā)展超級(jí)大店，并表示今年在紐約和廣州開(kāi)業(yè)的旗艦店業(yè)績(jī)表現(xiàn)讓人驚喜。
資料顯示，今年5月開(kāi)業(yè)的美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)店為全球首家旗艦店，開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售額突破55萬(wàn)元，創(chuàng)下全球門(mén)店單日銷(xiāo)售紀(jì)錄新高，首月銷(xiāo)售額是美國(guó)其他門(mén)店平均銷(xiāo)售額的8倍，其門(mén)店盈利也遠(yuǎn)超預(yù)期。
而位于北京路核心商圈的廣州旗艦店，為目前名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)業(yè)績(jī)最好的招牌門(mén)店，7月實(shí)現(xiàn)約460萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，8月銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將突破500萬(wàn)元。
基于此，名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)希望開(kāi)到500家大店，無(wú)直營(yíng)和第三方標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)這種方式建立品牌高度，創(chuàng)造超高業(yè)績(jī)。
據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)了解，今年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品已先后在成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙等城市落地了旗艦店或城市形象店等多個(gè)超級(jí)門(mén)店。
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