近年疲軟的消費(fèi)電子市場(chǎng)中，折疊屏手機(jī)是唯一的高增長(zhǎng)賽道，今年場(chǎng)上的選手繼續(xù)加速度奔跑。
8月21日，CINNO Research發(fā)布的最新報(bào)告指出，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%，其中一季度銷量同比增長(zhǎng)51%，二季度銷量同比增長(zhǎng)99%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長(zhǎng)。
日前，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的折疊屏手機(jī)報(bào)告也同樣顯示出高增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)173.0%；上半年出貨227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102.0%。
(相關(guān)資料圖)
折疊屏作為手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)、成長(zhǎng)引擎、高端標(biāo)桿，是廠商們的必爭(zhēng)之地。目前，除了蘋(píng)果還在研判折疊產(chǎn)品外，頭部的手機(jī)企業(yè)都已經(jīng)入局卡位。五年來(lái)，折疊屏手機(jī)已經(jīng)逐步從嘗鮮步入常用的階段，各大品牌也在折疊領(lǐng)域探索差異化路徑。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)目前依然處于發(fā)展初級(jí)階段，體量基數(shù)相對(duì)較小，所以增速較快，增幅較大。隨著鉸鏈、屏幕等相關(guān)技術(shù)日漸完善，且產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探，消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的接受程度越來(lái)越高。此外，折疊屏手機(jī)在產(chǎn)品形態(tài)上也有較大改觀，激發(fā)換機(jī)欲望。
折疊屏逆勢(shì)增長(zhǎng)華為占據(jù)國(guó)內(nèi)半壁江山
具體來(lái)看中國(guó)折疊屏市場(chǎng)的品牌排行榜。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度廠商的市場(chǎng)份額排名中，前五名依次是華為、vivo、OPPO、三星、榮耀。其中，華為牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)到43.0%，后四名的市場(chǎng)份額分別為19.7%、15.9%、8.9%、7.2%。
在折疊屏手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)的曲線中，今年的市場(chǎng)呈現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
一方面可以很明顯看到華為今年在加速手機(jī)的回歸節(jié)奏，不僅在整體手機(jī)市場(chǎng)上快速反彈，在折疊屏手機(jī)的垂直賽道中繼續(xù)保持在第一梯隊(duì)，并在國(guó)內(nèi)占據(jù)半壁江山。
同時(shí)，CINNO Research指出，2023年上半年，得益于華為Mate X3超輕薄設(shè)計(jì)，以及靈犀通信、防水、拍照、屏幕、電池、無(wú)線充電、懸停、北斗衛(wèi)星等表現(xiàn)，取得了季度單品銷冠，華為在萬(wàn)元以上超高端折疊屏市場(chǎng)取得50%的市場(chǎng)份額。
整體而言，華為投入較早，從技術(shù)到生態(tài)和高端品牌形象都有較大優(yōu)勢(shì)，從華為Mate X系列到華為Pocket系列，橫向內(nèi)折、外折，豎向折疊屏都已覆蓋，從商務(wù)款到時(shí)尚款都有涉獵，今年華為Mate X3又進(jìn)行了多維度的升級(jí)迭代。
另一方面，參與折疊屏競(jìng)技的廠商還在增加，并且華為、榮耀、OPPO、vivo等廠商們對(duì)折疊技術(shù)的投入也在加大。IDC報(bào)告表示，自問(wèn)世以來(lái)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)一直保持快速增長(zhǎng)，且是目前低迷的手機(jī)市場(chǎng)里唯一保持上升趨勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)。不難想象，在接下來(lái)兩年時(shí)間內(nèi)，折疊市場(chǎng)的規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。
產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)看漲何時(shí)突破1億臺(tái)規(guī)模？
高速增長(zhǎng)的折疊屏背后，是密集的技術(shù)進(jìn)化、以及產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。目前折疊屏手機(jī)的價(jià)格繼續(xù)下探，普及度有望越來(lái)越高，多家廠商都表示，折疊屏正逐步進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代。
有產(chǎn)業(yè)鏈人士向記者表示，大概五年前，折疊手機(jī)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者的視野，三年前折疊手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模還小于100萬(wàn)。今年折疊手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模接近2000萬(wàn)，全球折疊手機(jī)的出貨量每年以幾倍的速度在增長(zhǎng)。
在他看來(lái)，折疊手機(jī)是目前智能手機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)在幾年之內(nèi)，折疊屏市場(chǎng)將會(huì)突破5000萬(wàn)甚至一億臺(tái)的規(guī)模。
據(jù)Counterpoint預(yù)計(jì)，今年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)52%達(dá)2270萬(wàn)部。到2027年，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)1億部。中金公司研究也指出，2022年折疊屏產(chǎn)品迭代加速，預(yù)計(jì)2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)。
與此同時(shí)，折疊屏手機(jī)將在高端市場(chǎng)占據(jù)更多份額。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量突破300萬(wàn)部，約占同期超高端市場(chǎng)的6%，預(yù)計(jì)到2024年，該占比將達(dá)到兩位數(shù)。
按照業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，到2025年，我們或許能夠看到折疊屏市場(chǎng)更大的量變和質(zhì)變。眼下，手機(jī)廠商還在不斷改進(jìn)體驗(yàn)，華為等最早推出折疊屏手機(jī)的品牌，也在繼續(xù)引領(lǐng)技術(shù)和產(chǎn)品趨勢(shì)。
郭天翔指出，各家折疊屏手機(jī)已逐漸形成全能輕薄、極致輕薄、大尺寸外屏豎折三種發(fā)展方向。未來(lái)，隨著相關(guān)技術(shù)不斷進(jìn)步，整機(jī)質(zhì)量、輕薄度、屏幕折痕、待機(jī)時(shí)間和影像等方面將得到不斷改善，最終折疊屏手機(jī)將會(huì)首先在硬件方面做到跟直板旗艦手機(jī)相同的使用體驗(yàn)感。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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