10月14日，又值重陽(yáng)佳節(jié)，在大家紛紛對(duì)長(zhǎng)輩送上祝福與關(guān)愛的同時(shí)，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：越來越多的老年人開始在游戲里快意江湖。公開數(shù)據(jù)顯示，在高達(dá)5.54億人的中國(guó)游戲用戶規(guī)模中，55歲以上玩家占比為4.6%。另?yè)?jù)百度研究院數(shù)據(jù)，銀發(fā)族已成為游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ鏊俑哌_(dá)130%。盡管市場(chǎng)前景不容小覷，但現(xiàn)階段適合老年群體的游戲研發(fā)卻相對(duì)滯后。老年游戲究竟暗藏多大的想象空間?“有蛋糕沒人吃”的背后又有哪些難言之隱?帶著這些疑問，北京商報(bào)記者展開了一系列調(diào)查。
“忙完沒?來打幾局?”67歲的朱阿姨剛吃完早飯，就在老姐妹的微信群里發(fā)起手游《歡樂斗地主》的游戲鏈接，不到2分鐘，線上牌局就組好了。“我年輕時(shí)就愛玩牌，現(xiàn)在手機(jī)上有了斗地主就更方便了，一有空就能組個(gè)牌局。”朱阿姨告訴北京商報(bào)記者，社區(qū)里跟她年紀(jì)相仿的退休老人很多都會(huì)玩游戲，棋牌類和休閑類游戲玩的人最多。
事實(shí)上，在大家還以為電子游戲與老年人無關(guān)的時(shí)候，越來越多的銀發(fā)族早已在游戲里快意江湖。伽馬數(shù)據(jù)曾發(fā)布相關(guān)報(bào)告稱，在高達(dá)5.54億人的中國(guó)游戲用戶規(guī)模中，55歲以上的玩家占比為4.6%。
今年8月發(fā)布的《百度游戲用戶洞察》顯示，在同期游戲用戶整體規(guī)模增長(zhǎng)速度僅為10%的時(shí)候，銀發(fā)族已成為游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ渲?，女性用戶增速?0%，男性用戶增速更是高達(dá)130%，規(guī)模甚至反超下沉市場(chǎng)的小鎮(zhèn)青年群體。由此可以推測(cè)，我國(guó)高齡游戲玩家數(shù)量或已在4500萬-5750萬人之間。
游戲類型方面，9月底，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《后疫情時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)適老化研究》顯示，超六成受訪老年網(wǎng)民愛玩《開心消消樂》等消除類游戲;《歡樂斗地主》《天天象棋》等棋牌類則以41.5%位居第二。而較為出人意料的是，據(jù)百度研究院報(bào)告結(jié)果，《完美世界》《王者榮耀》《光遇》等青少年群體愛玩的手游在銀發(fā)群體中同樣受到歡迎。
“老年群體時(shí)間多，玩游戲既能打發(fā)時(shí)間，又能在其中得到與現(xiàn)實(shí)類似的社交滿足，從而減少他們的孤獨(dú)感。”財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰表示，在沒有網(wǎng)游之前，老人們也愛玩休閑類和棋牌類的游戲，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，這些原本是線下的娛樂方式被搬到了線上，他們用此來打發(fā)時(shí)間的本質(zhì)并沒有改變。
盡管玩游戲的銀發(fā)族越來越多，但一個(gè)無法忽視的問題是，這些老年人愛玩的游戲，其實(shí)并不是針對(duì)老年群體的。
61歲的“疾風(fēng)”大爺是《英雄聯(lián)盟》的職業(yè)游戲主播，僅在抖音平臺(tái)就擁有118.7萬粉絲。即使憑借超高技術(shù)在游戲中“稱霸武林”，但也對(duì)游戲的部分設(shè)計(jì)束手無策。“因?yàn)槟昙o(jì)大了，理解能力各方面都不如年輕人，一到版本更新，裝備介紹字體太小，完全看不清楚，都要比其他人多花一倍的時(shí)間來適應(yīng)。”
“開發(fā)一款新游戲不僅制作周期長(zhǎng)，人力物力成本投入也非常大，制作出來后，宣發(fā)又是一筆大開銷。于企業(yè)而言，與其花這么多錢去撬動(dòng)本身消費(fèi)意愿就不高的老年人市場(chǎng)，倒不如抓住25-35歲之間的這批主力消費(fèi)人群。”某游戲公司員工告訴北京商報(bào)記者，從利益角度來說，現(xiàn)階段針對(duì)老年群體開發(fā)做游戲肯定算不上一門好生意。
在行業(yè)人士看來，盡管目前行業(yè)針對(duì)老年群體設(shè)計(jì)的游戲少，但老年游戲市場(chǎng)的未來卻值得期待。某游戲公司設(shè)計(jì)部相關(guān)負(fù)責(zé)人直言：“對(duì)于游戲等娛樂類軟件來說，最重要還是得盈利，盡管現(xiàn)階段我們不會(huì)專門為老年人群體設(shè)計(jì)游戲，但不代表著未來不會(huì)，因?yàn)榈?lsquo;80、90后’這些人老了以后，他們是會(huì)為游戲買單的一代，到那個(gè)時(shí)候時(shí)機(jī)成熟，老年人游戲市場(chǎng)還是有很大想象空間的。”
(記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 周陽(yáng)洋)
關(guān)鍵詞： 老年人 愛玩游戲 千萬級(jí)市場(chǎng) 待開發(fā)
