完美世界最近有點(diǎn)忙。在游戲板塊上，先是啟用全新LOGO和品牌Slogan，隨后又公布了近30款多元化新品及IP合作計(jì)劃;同時(shí)在影視板塊上也動(dòng)作頻頻。正當(dāng)多領(lǐng)域產(chǎn)品忙“上新”之時(shí)，完美世界也發(fā)布了2021年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)同比減少超兩成、游戲流水自然回落，再加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，影視行業(yè)又處于調(diào)整期的發(fā)展環(huán)境，完美世界的多賽道能持續(xù)玩得開(kāi)嗎?
“宅經(jīng)濟(jì)”紅利降溫
近段時(shí)間，完美世界的名字在游戲、影視領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)。
在游戲業(yè)務(wù)方面，完美世界不僅啟用了全新的品牌形象，將LOGO換新為一枚逗號(hào)，品牌Slogan也更新為“玩，在一起”，還一次性發(fā)布了近30款新品，計(jì)劃在未來(lái)陸續(xù)上線。而在影視業(yè)務(wù)上，完美世界同樣也布局不斷，電視劇《愛(ài)在星空下》剛剛在前兩天收官，另一部電視劇《明天我們好好過(guò)》則已在半月前順利開(kāi)播，實(shí)現(xiàn)了劇目上的銜接。
接連不斷的新動(dòng)作，讓完美世界在外界眼中頻頻“刷臉”，而4月14日晚間同步公布的2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)和2021年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，更是受到各方的關(guān)注。然而，這兩份公告卻呈現(xiàn)出不一樣的增減數(shù)字。
據(jù)2020年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，完美世界在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，其中營(yíng)業(yè)收入在2020年報(bào)收102.25億元，同比增長(zhǎng)27.19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則為15.49億元，同比增長(zhǎng)3.04%。但在2021年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告中，完美世界雖然保持了盈利，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)在4.4億-4.8億元之間，但較上年同期卻出現(xiàn)了同向下降，且下降幅度超過(guò)了兩成，在21.86%-28.37%之間。
在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來(lái)，去年是一個(gè)特殊時(shí)期，尤其是令線上娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，完美世界的游戲業(yè)務(wù)也享受到了紅利，但游戲的經(jīng)營(yíng)發(fā)展除了受到大的消費(fèi)環(huán)境的影響外，核心仍在于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)情況，一方面是老產(chǎn)品能否持續(xù)有好的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，另一方面則與是否有新產(chǎn)品上線并獲取用戶有關(guān)，從而決定了經(jīng)營(yíng)走向。
對(duì)于2021年一季度業(yè)績(jī)同比下滑的原因，完美世界也在公告中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司業(yè)績(jī)主要來(lái)自游戲業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)較上年同期下降15.19%-19.13%。
受新冠疫情影響，上年同期包括游戲在內(nèi)的“宅經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)上行趨勢(shì)，游戲行業(yè)整體出現(xiàn)階段性、爆發(fā)式增長(zhǎng)，形成較高基數(shù)。隨著疫情紅利逐步降溫，報(bào)告期內(nèi)公司部分游戲的流水相較于上年同期自然回落，疫情帶來(lái)的上年同期高基數(shù)對(duì)報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)的同比變動(dòng)產(chǎn)生一定影響。
一盈一虧
現(xiàn)階段，完美世界旗下業(yè)務(wù)已涵蓋游戲、影視等多元領(lǐng)域，并正在進(jìn)一步推進(jìn)旗下業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，這從該公司計(jì)劃發(fā)布的新品就可見(jiàn)一斑。
在此次發(fā)布的近30款游戲新品中，涵蓋MMORPG、回合制、ARPG、卡牌、沙盒、休閑等多種類型，涉及二次元未來(lái)科幻、東方仙俠、東方武俠等多種題材，與此同時(shí)還獲得動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來(lái)》的IP授權(quán)，并打造多端的“靈籠”系列IP游戲。而在影視業(yè)務(wù)上，完美世界則儲(chǔ)備了《光榮與夢(mèng)想》《舍我其誰(shuí)》等影視作品，目前正在制作過(guò)程中。
游戲、影視的兩手抓，讓完美世界獲得了較好的產(chǎn)業(yè)格局，但根據(jù)實(shí)際的經(jīng)營(yíng)情況，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)出差異較大的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，難免也會(huì)對(duì)完美世界的整體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。
在2020年，據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，完美世界的游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.62億元，較上年增加35%;影視業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.63億元，較上年減少18.3%，前者是后者的10倍規(guī)模。值得注意的是，若從凈利潤(rùn)的角度來(lái)看，完美世界的游戲業(yè)務(wù)在2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.85億元，而影視業(yè)務(wù)則預(yù)計(jì)虧損4.96億元。
到了2021年一季度，依然是游戲業(yè)務(wù)為完美世界貢獻(xiàn)主要收入來(lái)源，并預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.1億-4.3億元，而完美世界在該報(bào)告期內(nèi)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)才在4.4億-4.8億元之間。
“影視行業(yè)近年來(lái)一直處于調(diào)整期，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)也隨之增加，影響了部分公司的經(jīng)營(yíng)情況。再加上去年出現(xiàn)的特殊時(shí)期，部分影視項(xiàng)目的籌備也受到不同程度的影響，導(dǎo)致業(yè)務(wù)發(fā)展或未達(dá)到預(yù)期。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮如是說(shuō)。
此外，劉德良認(rèn)為，從目前游戲公司涉足影視業(yè)務(wù)的表現(xiàn)來(lái)看，布局成功的較為稀少，原因則在于游戲與影視的項(xiàng)目運(yùn)作模式、資源條件仍存在差異，影視作品的創(chuàng)作需要編劇、導(dǎo)演、演員，以上要素與游戲有較大不同，會(huì)影響到具體項(xiàng)目的操作。
IP聯(lián)動(dòng)實(shí)效待驗(yàn)
如何進(jìn)一步穩(wěn)定并提振自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，無(wú)疑是每一家上市公司都需要考慮的問(wèn)題，完美世界也不例外。對(duì)于后期將采取哪些方式提升游戲、影視業(yè)務(wù)的收入與利潤(rùn)，北京商報(bào)記者向完美世界發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿，暫未得到對(duì)方的回復(fù)。
而據(jù)2021年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，完美世界將持續(xù)加大細(xì)分游戲市場(chǎng)的布局。完美世界方面表示，新產(chǎn)品上線后帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)隽?，疊加老游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，有望驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。
在游戲行業(yè)分析師趙勇看來(lái)，完美世界此前有多款熱門游戲推向市場(chǎng)，也需要更多新產(chǎn)品來(lái)吸引用戶，從當(dāng)下完美世界在游戲產(chǎn)品上的布局來(lái)看，不少均瞄向了當(dāng)下年輕人的喜好，因此可以看出完美世界正在嘗試讓旗下產(chǎn)品更新迭代，以拓展市場(chǎng)份額。
目前，各個(gè)行業(yè)均在積極推動(dòng)進(jìn)一步拓展，游戲、影視作為文娛行業(yè)中的重要組成部分，也是人們文娛需求的重要內(nèi)容，一直在結(jié)合各方的資源力量以開(kāi)發(fā)出更大的發(fā)展空間，在這兩個(gè)領(lǐng)域均有布局的完美世界該如何走出自己的下一步?
在劉德良看來(lái)，目前完美世界已經(jīng)形成較好的產(chǎn)業(yè)布局，但在業(yè)務(wù)協(xié)同上仍有所欠缺，但觀察當(dāng)下整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展也能發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)能夠帶來(lái)更大的市場(chǎng)價(jià)值，但對(duì)于單家公司而言，到底能夠產(chǎn)生多大的運(yùn)營(yíng)效果仍有待觀察，因此對(duì)于完美世界而言，短期還是需要通過(guò)強(qiáng)化游戲業(yè)務(wù)來(lái)推動(dòng)業(yè)績(jī)上的增長(zhǎng)，IP產(chǎn)業(yè)鏈上的聯(lián)動(dòng)再根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行觀察并布局行動(dòng)。
