游戲行業(yè)版號監(jiān)管的另一只靴子已落地。移動應(yīng)用分析平臺七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，12月31日，蘋果App Store共計下架達46713款應(yīng)用程序，其中絕大部分是游戲類應(yīng)用，當日被下架的手游高達39178款，這一數(shù)字已經(jīng)超過此前蘋果在8月1日下架的26961款。目前，App Store中國區(qū)在線游戲應(yīng)用數(shù)量達12.5萬款。
就下架游戲名單來看，本次蘋果清理力度驚人，包括大量海外游戲公司、本土公司知名IP產(chǎn)品以及獨立開發(fā)者的作品，如《NBA2K20》、《刺客信條：本色》、《俠盜獵車手：罪惡都市》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等，不少游戲曾位居蘋果榜單前列，并獲得App Store推薦。
對此，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)知名運營經(jīng)理對《證券日報》記者表示，下架無版號的游戲，可以看作是游戲行業(yè)的一種供給側(cè)改革，勢在必行，此舉對行業(yè)而言短期有陣痛，長期是好事，“如此重的打擊無版號游戲，對中小游戲團隊影響非常大。從長遠來看，利好的是具有產(chǎn)品力的公司。”
付費游戲僅剩3000款
2020年，蘋果對游戲版號的規(guī)定收緊，其分別在2月份和7月份分別發(fā)布提醒和新增填寫版號入口等。7月8日，蘋果向部分開發(fā)者郵件通知7月31日之后該游戲?qū)o法繼續(xù)在中國區(qū)App Store上使用，8月1日中國區(qū)App Store游戲大規(guī)模下架近3萬款。
12月初，蘋果再次推送通知給游戲開發(fā)者稱，12月31日之后，未按要求提交的游戲，將無法在中國區(qū)的App Store上提供，直到提交游戲版號。此舉被看作是2021年前的一次徹底的清理行動。
據(jù)追蹤全球應(yīng)用的數(shù)據(jù)提供商Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司2019年在中國區(qū)App Store上架了27.2萬款游戲。在2020年，至少有超過10萬款游戲從中國區(qū)App Store下架，數(shù)量遠超2019年下架的2.5萬款。
本次下架事件發(fā)生前，中國區(qū)App Store游戲應(yīng)用有16.4萬款，截至1月4日在線游戲數(shù)量僅剩12.5萬款，換句話說，24%的游戲受到波及。另外，從近3年App Store數(shù)據(jù)來看，在線游戲數(shù)量呈逐年遞減趨勢，目前在線游戲數(shù)量相比2019年下降了53%。
此次下架的游戲有兩大特點，第一，下架的絕大多數(shù)為無版號游戲;第二，有內(nèi)購的免費游戲下架數(shù)量最多。
此次下架的游戲中，有內(nèi)購游戲的下架數(shù)量為31600余款，其中含有應(yīng)用內(nèi)購買的免費游戲下架的數(shù)量最多，達29800余款，占比76%，其次是付費無內(nèi)購游戲。
除此之外，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當前在線游戲中，免費游戲約12.2萬款，付費游戲約3000款，占比僅為2%。不含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲約12.3萬款，含應(yīng)用內(nèi)購買項目的游戲約0.2萬款，占比1.5%。
游戲內(nèi)容趨向精品化
事實上，2019年以來，游戲版號發(fā)放全方位收緊。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年、2018年、2019年、2020年游戲版號發(fā)放數(shù)量分別為9384款、2141款、1570款、1316款，呈逐年遞減趨勢。具體到手游類型，2020年僅有1213款手游產(chǎn)品獲得版號。但據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至到2020年3月31日，全國共有26.4萬家游戲企業(yè)。
“行業(yè)洗牌進一步加劇。”一位不愿具名的分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，“版號申請難，數(shù)量稀缺，且多數(shù)游戲版號集中在少數(shù)頭部游戲企業(yè)手中，尾部廠商空間被擠占。”
而游戲大多存在生命周期。可以預(yù)見，一旦目前存量游戲的生命周期結(jié)束后，同時版號管控持續(xù)收緊，未來，市場上年新增游戲應(yīng)用可能僅維持在千款左右。
但上述運營經(jīng)理告訴記者，“1000多款優(yōu)質(zhì)游戲，已經(jīng)足夠滿足用戶需求了。”
不僅如此，“版號規(guī)定是有限制的，游戲發(fā)布后該版號就不可以再用了，但現(xiàn)在‘套殼’現(xiàn)象仍然存在。”上述運營經(jīng)理認為，“沒有版號(的游戲)本身就是違規(guī)的，早就該下架了。”從版號限量調(diào)整，到審批的游戲類型涵蓋，可以看出，監(jiān)管的目的是讓有創(chuàng)意性的、有產(chǎn)品力的、有市場化能力的產(chǎn)品能夠進入市場。
“市場重新洗牌后，很多手段低端的團隊喪失了生存空間，精品化的產(chǎn)品團隊可以獲得更好的向上空間”，該運營經(jīng)理表示，“從用戶側(cè)來看，用戶也不需要千篇一律、毫無新意的劣質(zhì)游戲。”
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