10月31日晚間，《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽落下帷幕。雖然LPL憾失三連冠，讓人唏噓不已，但這并不影響《英雄聯(lián)盟》牢牢占據(jù)輿論場的“C位”。自上線以來，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)走過了11年，其熱度始終居高不下，新推出的手游也正吸引大量玩家。在這背后，除了游戲本身的設(shè)計持續(xù)受到玩家青睞外，《英雄聯(lián)盟》的商業(yè)化布局也吸引了不小的流量。
多場觀看人數(shù)超百萬
10月31日晚間，隨著正面對壘的DWG戰(zhàn)隊和SN戰(zhàn)隊進入最后一戰(zhàn)，《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽在各方的翹首以盼下正式開賽。經(jīng)過多個小時的比拼，最終，DWG戰(zhàn)隊以3∶1坐上了冠軍的寶座。
S10自開賽以來，便一直是游戲圈的焦點。公開數(shù)據(jù)顯示，早在今年9月S10開始入圍賽時，單場比賽的觀看人數(shù)便已多次突破100萬人。S10公布總決賽線下觀賽會以搖號的方式發(fā)票后，6000張左右的門票也在短時間內(nèi)便吸引超320萬名玩家參與活動。
隨著此次全球總冠軍的出爐，無疑將S10的熱度推向一個新的高峰。截至北京商報記者發(fā)稿時，微博話題“英雄聯(lián)盟S10”的閱讀量已達到85.2億，同時話題“DWG奪冠”也實現(xiàn)了4.3億的閱讀量，可見該游戲在玩家內(nèi)的吸引力。
盡管S10已落下帷幕，但《英雄聯(lián)盟》的熱度并未落幕，玩家除了重看比賽視頻外，還上手了《英雄聯(lián)盟》新推出的手游。該款手游尚未在國內(nèi)公測，只是于10月27日(太平洋時間)起在印尼、馬來西亞、新加坡、日本、菲律賓、韓國、泰國7個國家進行不限號公測，但國內(nèi)玩家紛紛“排隊出海”，擠爆了海外平臺。
商業(yè)化多點并行
自2009年上線至今，《英雄聯(lián)盟》已有11年的時間，但熱度依舊。對此，游戲玩家周浩寧告訴北京商報記者，首先是因為《英雄聯(lián)盟》的玩法設(shè)置門檻較低，玩家比較容易上手，所以會吸引大家去嘗試。而體驗后會發(fā)現(xiàn)，該游戲設(shè)計了較多的游戲技巧，同時相對其他游戲更好地維持了公平性，更看重玩家本身的技術(shù)，這也讓更多玩家投入其中。
除了玩法設(shè)置，此后《英雄聯(lián)盟》在商業(yè)化方面的多點布局，也進一步鞏固了自己的高熱度。
“電競賽事商業(yè)化是行業(yè)的發(fā)展趨勢，且正向著與合作品牌多元化、深度化的方向前進，這證明了電競的商業(yè)價值，并借助合作品牌的資源優(yōu)勢，一方面推動游戲本身的流量和熱度，另一方面也令電競賽事進入大眾的生活中，提升接受度。而對于合作品牌而言，贊助電競賽事也能借助游戲的影響力和關(guān)注度為自身進行營銷宣傳。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。
以《英雄聯(lián)盟》的電競賽事為例，從2016年與雪碧合作，使后者成為該賽季的首席贊助商并進行一系列品牌合作，到此后與直播平臺等達成版權(quán)合作，進行轉(zhuǎn)播權(quán)的授權(quán)與銷售。
到了今年S10，《英雄聯(lián)盟》的電競賽事實現(xiàn)更多商業(yè)化玩法，比如與更多品牌進行了地圖廣告的合作，包括萬事達卡、梅賽德斯-奔馳、電競椅品牌Secret Lab等全球合作伙伴品牌，均出現(xiàn)在游戲地圖中不同隊伍的基地旁、邊路位置等。而在S10的賽事宣傳MV中，奔馳、OPPO、外星人等品牌也出現(xiàn)在視頻場景中。
除了在電競賽事上的商業(yè)化外，《英雄聯(lián)盟》還推出了旗下首個虛擬偶像團體K/DA。K/DA不僅推出MV《MORE》等作品，還登上時尚雜志的封面、參加時裝周等。當(dāng)然，K/DA也保持著與游戲的聯(lián)動，如《英雄聯(lián)盟》新英雄Seraphine的首次亮相，便是在K/DA的MV中，同時游戲內(nèi)還會推出K/DA皮膚，玩家還可以通過游戲內(nèi)的活動為K/DA應(yīng)援，并獲得任務(wù)獎勵。
對此，游戲行業(yè)分析師趙勇認(rèn)為，同屬于線上產(chǎn)物的虛擬偶像與游戲本身便存在著聯(lián)系，便于進行線上的聯(lián)動，且不同的組合方式在增加產(chǎn)品形式的同時，也提供更多玩法，推動整個大IP背后的開發(fā)價值。
IP改編的競爭力
“IP改編已經(jīng)成為游戲的其中一項核心競爭力。”李杰表示，影視、動漫等娛樂產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，會帶來用戶分流，但若是能掌握IP改編，反而能給游戲帶來發(fā)展機會，并提高市場推廣的效果，高效獲取用戶。
伽馬數(shù)據(jù)曾在今年初基于“移動游戲IP價值評估模型”，對《英雄聯(lián)盟》IP進行分析，并稱該IP的潛在價值或超過500億元。同時，基于該游戲于2019年MAU突破1億、相關(guān)賽事總觀看時長位列全球第一、微博超話閱讀量約是除《英雄聯(lián)盟》外其他熱度TOP 3游戲的總和等數(shù)據(jù)，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，《英雄聯(lián)盟》IP具有較為強勁的競爭優(yōu)勢。
針對此后將對旗下產(chǎn)品實施哪些發(fā)展規(guī)劃，北京商報記者聯(lián)系《英雄聯(lián)盟》方面，截至發(fā)稿，暫未得到回應(yīng)。然而，從公開信息中可以發(fā)現(xiàn)，《英雄聯(lián)盟》的更多發(fā)展計劃已經(jīng)走在路上。
在此前的全球十周年慶典上，《英雄聯(lián)盟》宣布了將相繼推出橫版格斗、卡牌、FPS等IP衍生產(chǎn)品。今年8月，耀客傳媒還宣布將與騰競體育聯(lián)手，以《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽為創(chuàng)作背景，拍攝以“英雄聯(lián)盟”為主題的電視劇。
至于最吸睛的電競賽事，《英雄聯(lián)盟》2020年全球總決賽中國負責(zé)人Wensen曾在接受媒體采訪時表示，S11的籌備工作已經(jīng)開始了，一般情況下S賽的籌備周期至少需要一年時間。
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