在各方的翹首以盼下，2020年“王者榮耀世界冠軍杯”(以下簡稱“王者榮耀世冠杯”)終于在8月16日晚間進(jìn)入到總決賽，經(jīng)過多個(gè)小時(shí)的角逐，TS戰(zhàn)隊(duì)最終奪得總冠軍。而隨著此次比賽的舉辦，“王者榮耀世冠杯”的商業(yè)價(jià)值也再一次對(duì)外凸顯，不僅線下限量門票在短短8分鐘便售罄，線上直播更是實(shí)現(xiàn)僅單個(gè)平臺(tái)便有數(shù)百萬甚至上千萬觀眾同步觀看比賽。與此同時(shí)，該比賽還通過推出游戲皮膚、與京東零售進(jìn)行合作等，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，挖掘更大的商業(yè)價(jià)值。
線下門票8分鐘售罄線上觀賽人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)3.5億
8月16日晚間，“王者榮耀世冠杯”總決賽正式開賽，DYG戰(zhàn)隊(duì)與TS戰(zhàn)隊(duì)展開激烈競爭。在多輪比拼之下，TS戰(zhàn)隊(duì)以4:3的比分戰(zhàn)勝對(duì)手，完成“讓三追四”，最終捧起金鳳凰杯，拿下2020年的總冠軍。
而作為每年的重要賽事之一，此次“王者榮耀世冠杯”也吸引線上線下觀眾同步觀賽。其中在線下方面，公開資料顯示，由于本場比賽是特殊時(shí)期間首個(gè)在北京開放線下觀賽的國際性賽事，因此對(duì)線下觀賽觀眾的數(shù)量進(jìn)行了限制，只對(duì)外銷售約2000張門票，而該門票在開售時(shí)，僅8分鐘就銷售一空。
對(duì)此，不少觀眾紛紛轉(zhuǎn)移到線上觀看直播，使得比賽期間多個(gè)直播平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)較高的觀看人數(shù)。以微博直播為例，截至當(dāng)晚23時(shí)15分，共實(shí)現(xiàn)超3000萬人觀看，此外騰訊視頻則有438萬人觀看比賽。而業(yè)內(nèi)則對(duì)觀賽人數(shù)進(jìn)行預(yù)測，并預(yù)計(jì)通過線上平臺(tái)直播觀看比賽的人數(shù)可達(dá)到3.5億人次。
與此同時(shí)，多個(gè)微博話題也同步引發(fā)人們討論，其中“2020王者世冠總決賽”“TS奪冠”兩個(gè)話題分別實(shí)現(xiàn)3.9億和2.3億的閱讀量，另有其他多個(gè)話題的閱讀量在百萬及千萬的規(guī)模。
“王者榮耀世冠杯”之所以實(shí)現(xiàn)較高的熱度，離不開游戲本身積累的受眾人群。自2015年推出以來，《王者榮耀》的日活玩家已經(jīng)超過5000萬，且在今年春節(jié)期間，該游戲的日活用戶曾實(shí)現(xiàn)9535萬的峰值，可見《王者榮耀》背后的玩家規(guī)模，這也均是比賽的受眾基礎(chǔ)。
而現(xiàn)階段，“王者榮耀世冠杯”也進(jìn)一步向國際化發(fā)展，并在去年4月宣布由“王者榮耀冠軍杯”全面提升為當(dāng)下的“王者榮耀世冠杯”，成為《王者榮耀》最高等級(jí)的比賽，也是《王者榮耀》走向全球的重要一步。越來越高的市場影響力，讓“王者榮耀世冠杯”的關(guān)注度逐日遞增。
出特定皮膚、品牌跨界合作多元挖掘商業(yè)價(jià)值
線上線下較高的關(guān)注度并非只是一個(gè)個(gè)用戶規(guī)模的數(shù)字，如今這些數(shù)字正在通過不同方式的運(yùn)營轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)更多市場回報(bào)。
新元智庫創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為，《王者榮耀》基于自身的知名度，再加上電競運(yùn)動(dòng)本身在國內(nèi)的影響力，使得商業(yè)價(jià)值能體現(xiàn)在多個(gè)方面，首先是電競在網(wǎng)上直播帶來直播流量和相應(yīng)的收入;其次是線下商業(yè)門票收入;還有廣告贊助收入，吸引一些商業(yè)企業(yè)的合作;此外，圍繞電競賽事可推出衍生產(chǎn)品，并帶動(dòng)玩家參賽俱樂部等。
北京商報(bào)記者注意到，每年最后的FMVP能設(shè)計(jì)專屬皮膚，現(xiàn)已成為玩家們最為期待的環(huán)節(jié)之一，并往往能實(shí)現(xiàn)較高的銷量，且據(jù)公開資料顯示，東方曜FMVP皮膚上線時(shí)，不到1小時(shí)便實(shí)現(xiàn)銷量破百萬，不僅是因?yàn)樵撈つw的設(shè)計(jì)及具有的技能，還與衍生而來的收藏價(jià)值有關(guān)。游戲玩家張衡表示，“此次總決賽不管是誰獲得FMVP，最后的皮膚我是肯定會(huì)入手的，因?yàn)樗泻艽蟮氖詹貎r(jià)值，就算入手不玩也很值得。”
在皮膚引發(fā)玩家期待的同時(shí)，本屆“王者榮耀世冠杯”也與其他品牌聯(lián)手拓展，并在今年7月宣布與京東零售展開年度戰(zhàn)略合作，雙方包含權(quán)益贊助和生態(tài)合作兩方面，貫穿整個(gè)“王者榮耀世冠杯”賽程和KPL秋季賽程，其中在生態(tài)合作方面，則會(huì)在活動(dòng)宣推、用戶規(guī)模擴(kuò)充、粉絲互動(dòng)等內(nèi)容上開拓合作空間。
而據(jù)《2020年中國電競行業(yè)用戶報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)顯示，電競用戶中近半數(shù)為22歲以下的極年輕用戶群體，該類群體具有較為強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。因此《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽將會(huì)帶來一個(gè)巨大的流量池，成為電商平臺(tái)擴(kuò)大年輕用戶規(guī)模、促進(jìn)新客轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵場景。
在游戲運(yùn)營分析師張宇看來，此次京東零售和“王者榮耀世冠杯”的合作也是在借助雙方各自的資源與渠道，實(shí)現(xiàn)各自在擴(kuò)大粉絲用戶、提升品牌影響能力等方面的突破。
游戲研發(fā)與賽事籌辦并舉培養(yǎng)電競產(chǎn)業(yè)格局
據(jù)有關(guān)研究顯示，今年一季度，我國電競用戶達(dá)到4.8億，環(huán)比增長8.3%，全年電競市場規(guī)模有望突破1500億元。“電競賽事本身具有很強(qiáng)的傳播性，自帶流量。未來電競賽事對(duì)用戶的吸引力會(huì)越來越強(qiáng)，越來越像具有很強(qiáng)IP屬性的賽事活動(dòng)。它的社會(huì)影響力可能不亞于晚會(huì)、大型綜藝節(jié)目、音樂會(huì)、演唱會(huì)等，甚至超過它們。”劉德良如是說。
如今電競市場正吸引著各路資本的入局，包括蘇寧、京東等均已投資電競俱樂部，且除了互聯(lián)網(wǎng)資本尤其是游戲企業(yè)的加碼外，阿迪達(dá)斯、李寧、麥當(dāng)勞等品牌也已成為電競的合作伙伴。而電競市場若要進(jìn)一步拓展，離不開對(duì)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式的持續(xù)完善。
劉德良表示，目前電競產(chǎn)業(yè)主要是場館基礎(chǔ)設(shè)施、電競賽事、電競俱樂部、電競學(xué)院，一些高校也設(shè)了電競運(yùn)營相關(guān)專業(yè)，電競產(chǎn)品研發(fā)、平臺(tái)臺(tái)運(yùn)營，未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是游戲研發(fā)來引領(lǐng)，通過賽事活動(dòng)舉辦來培養(yǎng)形成電競產(chǎn)業(yè)的格局。
此外，政府層面也在持續(xù)推動(dòng)電競市場的發(fā)展，其中北京市已發(fā)布多個(gè)扶植政策，投入專項(xiàng)資金，對(duì)電競相關(guān)企業(yè)提供補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等。
據(jù)北京市國有文化資產(chǎn)管理中心黨委書記、主任劉紹堅(jiān)透露，今年發(fā)布的《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中長期規(guī)劃(2019年-2035年)》明確提出，要“打造電子競技產(chǎn)業(yè)品牌。加強(qiáng)電子競技品牌建設(shè)布局規(guī)劃，集中打造北京電子競技賽事、群眾活動(dòng)、園區(qū)和俱樂部等品牌”。下一步，北京市電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)將努力發(fā)揮橋梁紐帶作用，有效整合高等院校、傳播機(jī)構(gòu)等各類資源，不斷優(yōu)化電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，吸引更多國內(nèi)外電競企業(yè)落戶北京，共同推動(dòng)北京電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
