在經(jīng)歷了長達9個月的游戲版號發(fā)放暫停后，2018年12月29日，廣電總局網(wǎng)站公布了12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟畔?，一?0款游戲獲得版號。
此前，版號的暫停發(fā)放，客觀上刺激了游戲行業(yè)重新洗牌。其間，不少以游戲板塊為營收“現(xiàn)金牛”的巨頭出現(xiàn)業(yè)績下滑，急忙轉(zhuǎn)舵調(diào)整框架和業(yè)務以求及時自我修復;而中小企業(yè)在等待版號、融資和產(chǎn)品投入之間艱難平衡;不少經(jīng)營能力弱的小團隊，則直接出局。
版號放開預期下，后續(xù)審核趨嚴，行業(yè)馬太效應明顯，資源會越來越集中。2019年，游戲行業(yè)將步入存量競爭的新階段，騰訊、網(wǎng)易兩大廠的地位不可撼動，短時間內(nèi)手游行業(yè)將在“兩超多強”的格局之下穩(wěn)步發(fā)展。但長期來看，行業(yè)的洗牌仍未結(jié)束，淘汰大量中小企業(yè)只是游戲的上半場，而高手過招的下半場才剛剛開始
游戲版號“堰塞湖”
版號重新開放，是游戲行業(yè)在2019年迎來的第一縷曙光。消息一出，游戲公司股價普遍得到提振。
首批獲版號的游戲名單包括巨人網(wǎng)絡的《月圓之夜》、蝸牛游戲《黎明隕落》、三七互娛《盛世紅顏》、邊鋒網(wǎng)絡《歡樂三國殺》、B站《瑰雪黑陽》等。
版號放開，2019年或?qū)⑹穷^部游戲廠商的大年，《地下城與勇士》《使命召喚》《權(quán)力的游戲》《夢幻西游3D》等新產(chǎn)品都有成為爆款的潛力。
監(jiān)管層已經(jīng)在著手疏通游戲版號的“堰塞湖”問題，不過目前有待審核的游戲存量較大。據(jù)了解，截至2018年11月底版號申報總量超6000個，在當前棋牌游戲嚴控的環(huán)境下其中約有一半已被清退，則所需處理的存量仍有3000個左右。
不少業(yè)內(nèi)人士預測，游戲版號進入正常審批狀態(tài)仍要等到3月份左右，2019年落地的版號數(shù)量將約有3000個，相比于2017年版號數(shù)量超過9000個，縮水2/3以上。
版號限量，并非沒有預兆。據(jù)悉，早前部分廠商在2018年的海口游戲年會后收到“不會開閘，只是逐步消化”的指示，尤其是8月底新聞出版總署提出了“網(wǎng)游總量調(diào)控”的政策。這意味著游戲版號在2019年新增放開的數(shù)量將十分有限，更多的是消化目前正在排隊的版號。
增量取決于“新賽道”
版號受限之外，游戲行業(yè)自身也在重構(gòu)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速放緩，“網(wǎng)頁端轉(zhuǎn)手游”的用戶紅利即將枯竭，尤其是在版號數(shù)量有限之下，同質(zhì)化程度高的產(chǎn)品面臨淘汰，手游市場進入了頭部產(chǎn)品驅(qū)動的存量競爭時代。
“行業(yè)總體增量放緩，而用戶對產(chǎn)品的需求、認知以及理解在覺醒，團隊再按照舊思維做產(chǎn)品已經(jīng)不合適了，企業(yè)的競爭變得更加激烈。”游戲行業(yè)觀察員羅斯基告訴時代周報記者。
存量競爭以外的空間，成為兵家之地。國金證券(600109,股吧)分析師裴培認為，2019年的游戲市場取決于“新賽道”，當前騰訊、網(wǎng)易等巨頭均在手游“新賽道”投入重兵—女性向、二次元、開放世界、硬核動作等。
三七互娛方面接受時代周報記者采訪時表示，公司將強化精品研發(fā)+長線發(fā)行的體系，并積極通過扶持創(chuàng)業(yè)團隊、新人培養(yǎng)、海外工作室合作等手段全面拓寬研發(fā)產(chǎn)品品類。
新的行業(yè)游戲規(guī)則之下，對于頭部游戲公司和創(chuàng)業(yè)團隊來哪里。羅斯基分析稱，未來戰(zhàn)略級的頭部游戲，由于研發(fā)周期長、成本投入大，主要是由游戲大廠來運營開發(fā)，在玩法和競技上做突破;而中小企業(yè)則會關(guān)注新領域，嘗試做獨立游戲、休閑游戲，主要是門檻低、有流量紅利。
“總體而言，隨著大制作大投入的合作資源傾向于游戲大廠，流量和資金越來越向頭部集中，產(chǎn)品相對固化，中小公司越來越難突圍，倒逼著企業(yè)向細分的品類轉(zhuǎn)移。”羅斯基說道。
二八格局已定
手游行業(yè)增速放緩，但洗牌仍在繼續(xù)。國金證券研究報告指出，國內(nèi)游戲市場二八格局已成，騰訊和網(wǎng)易穩(wěn)居第一梯隊，盛大游戲、完美世界、三七互娛等位于第二梯隊。
在2018年的寒冬期，企業(yè)鍛煉出來的“求生經(jīng)驗”和“御寒措施”，也將成為2019年的新打法，考驗廠商的綜合實力。騰訊多方布局“廣撒網(wǎng)”，或會繼續(xù)釋放儲備的“庫存版號”產(chǎn)品，據(jù)悉其中不少擁有重磅IP或玩法獨特;而網(wǎng)易側(cè)重于持續(xù)穩(wěn)定輸出爆款產(chǎn)品的同時，兼顧著自身成熟的長線運營策略。
處于第二梯隊的游戲廠商受制于資金，則主要拼產(chǎn)品的長線運營。尤其是版號稀缺之下，企業(yè)做長產(chǎn)品的生命線和保持活力是關(guān)鍵所在。
至于游戲行業(yè)的長尾部分，大量經(jīng)營能力較弱的中小公司會被淘汰。羅斯基分析，很多公司可能因為產(chǎn)品不成熟，拿不到版號;其次，融資收縮，現(xiàn)階段資本對游戲公司的估值較低，對團隊要求更高，企業(yè)融資難度加大，而游戲研發(fā)、發(fā)行都需要資金支撐，在這種情況下容易造成資金鏈斷裂。
行業(yè)加速洗牌，重數(shù)量輕質(zhì)量的粗放型發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼，但同時也給有能力和愿意堅持做游戲的公司留下了機會。
羅斯基認為，企業(yè)不必過于擔心版號發(fā)放和政策監(jiān)管的風險。“合理的政策監(jiān)管是把大家放在公平的起跑線上，只不過需要相對應的信息溝通，政策其實鼓勵原創(chuàng)、創(chuàng)新和出口。”
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