“希望有個(gè)好的文案編輯。”大學(xué)期間做過(guò)直播的小陶感言。直播要做出熱度，就需要專業(yè)的人策劃好主題、講好段子，僅靠主播自己安排內(nèi)容會(huì)比較吃力。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，預(yù)計(jì)2019年將突破5億。直播行業(yè)方興未艾，圍繞其誕生的各種新興職業(yè)也開(kāi)始大顯身手;由直播推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各種新變化，也值得關(guān)注。
催生新職業(yè)
“觀眾進(jìn)來(lái)之后，你們要打招呼，心態(tài)要放得平。”在一間精心布置的畫(huà)室直播間里，培訓(xùn)師米黎正在對(duì)新人主播進(jìn)行指導(dǎo)。成為主播容易，吸引萬(wàn)千粉絲不易。網(wǎng)絡(luò)直播的門(mén)檻低，主播們大多是過(guò)來(lái)兼職的大學(xué)生，缺乏直播和表演經(jīng)驗(yàn)，由此，主播培訓(xùn)師這一職業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。就像學(xué)校里的老師一樣，主播培訓(xùn)師在直播行業(yè)傳道授業(yè)。在小型的直播經(jīng)紀(jì)公司中，企業(yè)管理者也會(huì)兼職這一工作。
調(diào)音原本只是小劉的業(yè)余愛(ài)好，不過(guò)一些從事直播行業(yè)的朋友，平時(shí)喜歡找他調(diào)試直播用的音頻設(shè)備或是優(yōu)化短視頻的聲音?；疃嗔耍夹g(shù)熟了，小劉也會(huì)被人稱一聲“劉師傅”。“幾十秒的一段視頻，有時(shí)收費(fèi)上千元。”小劉告訴筆者，即使價(jià)格高，仍有不少主播愿意買(mǎi)單。為了迎合主播，還有調(diào)音師推出“包月”服務(wù)，配合主播的直播時(shí)間和直播內(nèi)容，在線為主播的聲音“美顏”。
直播間包裝師也頗受網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的歡迎。“給淘寶店包裝直播間的要求最高，裝修的墻紙色調(diào)要能襯托出商品的質(zhì)感。”職業(yè)場(chǎng)景包裝師張浩告訴筆者，從場(chǎng)景設(shè)計(jì)到材料采購(gòu)，再到實(shí)地安裝，整套裝飾成本不會(huì)很高。像一般的小型直播間，一兩千元就能搞定。張浩指著一本設(shè)計(jì)方案說(shuō)，他們會(huì)在滿足主播喜好和要求的前提下，和主播事先協(xié)商設(shè)計(jì)方案，施工過(guò)程中可以隨時(shí)接受檢驗(yàn)。
衍生新服務(wù)
隨著直播產(chǎn)業(yè)的興盛，現(xiàn)在淘寶、京東等電商平臺(tái)一般都會(huì)有專門(mén)為主播配置的電腦設(shè)備，包括主機(jī)、聲卡、麥克風(fēng)、攝像頭，更高端的配件還有美顏攝像頭、補(bǔ)光燈、柔光罩等。據(jù)東營(yíng)鼎潤(rùn)影視傳媒有限公司的溫先生介紹，主播或者經(jīng)紀(jì)公司將需求告訴店主，店主會(huì)為其量身打造相應(yīng)的配置。一套設(shè)備的預(yù)算大概是2萬(wàn)到3萬(wàn)元，最便宜的也要1萬(wàn)元左右。有時(shí)，購(gòu)買(mǎi)一套設(shè)備也會(huì)配送調(diào)音優(yōu)化或者裝修指導(dǎo)等服務(wù)。
“我們公司專門(mén)聘請(qǐng)了主播運(yùn)營(yíng)，大概一周總結(jié)一次主播們的工作狀況。”溫先生說(shuō)，主播運(yùn)營(yíng)在直播的過(guò)程中，會(huì)記錄直播間的數(shù)據(jù)，對(duì)主播的表現(xiàn)作出總結(jié)。直播結(jié)束后，主播運(yùn)營(yíng)會(huì)向主播作出反饋，并指導(dǎo)他們?nèi)绾巫龅酶谩?/p>
主播運(yùn)營(yíng)對(duì)信息的處理和反饋，衍生出網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，用以監(jiān)控直播數(shù)據(jù)，跨平臺(tái)整合數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，提供具有影響力的平臺(tái)數(shù)據(jù)排行榜。以“小葫蘆”主播大數(shù)據(jù)平臺(tái)為例，網(wǎng)站每天會(huì)發(fā)布直播榜，包括主播排行榜、土豪排行榜及平臺(tái)排行榜等，某個(gè)主播收到的彈幕量、禮物量都會(huì)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。此外，還專門(mén)設(shè)有“小葫蘆日?qǐng)?bào)”“小葫蘆社區(qū)”等板塊，為直播行業(yè)提供展示和交流的平臺(tái)，同時(shí)也為投資者提供參考。
挖掘正能量
“直觀、快速、表現(xiàn)形式好、交互性強(qiáng)、受眾可劃分，這些特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用領(lǐng)域變得十分廣泛。教育、電子商務(wù)、游戲、餐飲、旅游等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播都有所涉及。”電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰說(shuō)。
據(jù)專家解釋，目前的網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)生態(tài)模式可總結(jié)為“直播+”，即直播與各行各業(yè)攜手發(fā)展，如“直播+教育”“直播+短視頻”等。其中，“直播+公益”“直播+扶貧”“直播+非遺”等模式引導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)往正能量的方向發(fā)展。
今年3月，虎牙直播平臺(tái)首頁(yè)發(fā)起“地球一小時(shí)”關(guān)燈直播，響應(yīng)“地球一小時(shí)”節(jié)能活動(dòng)。湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院的肖海鷹老師通過(guò)直播，傳授扶貧技能、推廣貧困地區(qū)產(chǎn)品?；ń分辈ヅe辦的“傳承·匠新——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡播”系列直播活動(dòng)展示了數(shù)十個(gè)非遺項(xiàng)目和背后傳承者的故事。
“網(wǎng)絡(luò)直播之于現(xiàn)在的社會(huì)其實(shí)是一種個(gè)人展示方法的升級(jí)。”億夲傳媒負(fù)責(zé)人張久春說(shuō)。屏幕里形形色色的面孔，抱著一顆熱忱之心，個(gè)性化地追求向往的生活，同時(shí)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。
專家指出，從2016年的“直播元年”到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)直播仍然是一個(gè)年輕的行業(yè)，它不可“肆意生長(zhǎng)”，需要完善的規(guī)范和教育。建立內(nèi)容審核評(píng)議機(jī)制，提高從業(yè)人員素質(zhì)，建設(shè)行業(yè)信用體系，才能引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。高校也應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展設(shè)置相應(yīng)課程，充實(shí)該行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，給學(xué)生更多的就業(yè)選擇。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)直播 業(yè)態(tài) 新機(jī)
