小游戲風(fēng)口還是虛火?內(nèi)容為王是最好活法
6月5日，阿里巴巴發(fā)布中國(guó)版《旅行青蛙》，一邊帶“蛙兒子”開(kāi)發(fā)帶貨、社交功能，一邊馬不停蹄地開(kāi)展公益活動(dòng);而騰訊則帶著《跳一跳》里的小跳棋拉來(lái)不少?gòu)V告，上線3個(gè)月時(shí)已累積3.9億玩家。
兩大巨頭相繼發(fā)力，有人問(wèn)：小游戲風(fēng)口已至?
持樂(lè)觀態(tài)度的，原因不外乎三個(gè)。一是開(kāi)發(fā)技術(shù)門(mén)檻低，研發(fā)成本少;二是玩家進(jìn)入門(mén)檻低、不占內(nèi)存，“即玩即走”，這使得小游戲成為人們打發(fā)碎片化時(shí)間的填充物之一。第三，開(kāi)發(fā)者還看準(zhǔn)了背后的一棵“大樹(shù)”——月活躍用戶達(dá)10億體量的微信。自今年4月4日，微信開(kāi)放第三方開(kāi)發(fā)者推出的小游戲后，各類(lèi)交通搶票、商家折扣等的小程序退位讓賢。在阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布5月份Top10榜單內(nèi)，小游戲迅速搶占7席;而借微信之力，瘋狂游戲研發(fā)的《海盜來(lái)了》在上線當(dāng)月的日流水破200萬(wàn)元，日活躍用戶超過(guò)1500萬(wàn)。
5月底，騰訊“云+未來(lái)”峰會(huì)上的一份報(bào)告使不少人對(duì)小游戲的前景更加樂(lè)觀。TalkingData聯(lián)合Newzoo發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)H5小游戲累計(jì)用戶數(shù)將超4億人，市場(chǎng)收入規(guī)模將超過(guò)100億元人民幣。
一片叫好叫座聲中，仍有人將小游戲視為一把虛火。記者看來(lái)，小游戲爆紅背后，的確存在危機(jī)。原因很簡(jiǎn)單，小游戲的優(yōu)點(diǎn)，也是它的致命缺點(diǎn)。
首先，創(chuàng)業(yè)方開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，意味著被取代概率高，大量同質(zhì)化游戲容易產(chǎn)生侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，比如上個(gè)月《彈球大師》《方塊大戰(zhàn)貪吃蛇》因涉嫌侵權(quán)而下架。
再說(shuō)用戶方，“即玩即走”意味著易產(chǎn)生審美疲勞，人們一旦玩膩，也宣告著小游戲成了“即玩即丟”的快餐式產(chǎn)物。以記者的微信通訊錄為例。年初，2000名朋友中約200余人是《跳一跳》玩家，如今，玩家已不到30人。記者嘗試問(wèn)清個(gè)中緣由，仍在玩的好友表示，“打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，反正也不占流量”或“想在排行榜追趕名次”;而棄玩好友表示，覺(jué)得游戲沒(méi)什么意義、浪費(fèi)時(shí)間。
此外，小游戲是否能快速變現(xiàn)，尚不明朗。記者認(rèn)為，目前小游戲仍處于培養(yǎng)用戶初期，用戶黏性較低，未來(lái)企業(yè)是否會(huì)持續(xù)投放廣告、用戶是否會(huì)為游戲買(mǎi)單，需持續(xù)觀望。
記者認(rèn)為，小游戲本身自帶輕量化屬性，這決定了品質(zhì)的“先天不足”。如不及時(shí)提高用戶黏性，設(shè)法突破天花板，小游戲或許會(huì)演變成應(yīng)用商店內(nèi)的一錘子買(mǎi)賣(mài)，很快將迎來(lái)資本抽身。
一個(gè)趨勢(shì)，或許是小游戲“后天努力”的方向。過(guò)去，很多人將游戲和負(fù)能量畫(huà)等號(hào)，但最近，幾款以功能性、實(shí)用性為主的游戲卻廣受好評(píng)，如弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的《折扇》、普及交通常識(shí)的《駕車(chē)高手》。在記者看來(lái)，注入傳統(tǒng)文化，加入實(shí)用信息等，均是開(kāi)發(fā)者用心做好游戲品質(zhì)的好創(chuàng)意。
總之，游戲只是外殼，不管小還是大，堅(jiān)持內(nèi)容為王都是最好的活法。魏馮
