有人將近五年稱為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的崛起之年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-11月份，化妝品類零售總額為3843億元，同比增長(zhǎng)4.7%。然而，與之形成鮮明對(duì)比的，是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的坎坷的“向上”之路。
在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的“2023全球化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜上，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和妮維雅分別位列前三名，而在品牌價(jià)值所屬集團(tuán)前13位中，只有百雀羚1家中國(guó)品牌上榜。
國(guó)貨發(fā)展之路，是一條趕超之路，就像手機(jī)行業(yè)會(huì)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌也會(huì)“世界五大化妝品集團(tuán)”。
但是比起高新科技市場(chǎng)，更為成熟的護(hù)膚市場(chǎng)卻有著自己“看不見(jiàn)的天花板”，在市占率上，國(guó)際化妝品企業(yè)在國(guó)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，其中，歐萊雅和寶潔分別以13.4%和9.3%的市占率位列第一和第二，中國(guó)本土企業(yè)僅占5席，市占率總體較低，更遑論其他的護(hù)膚品牌！
即便是品牌發(fā)展，也會(huì)存在“焦慮感”，這也是為什么現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌向著“重營(yíng)銷，輕產(chǎn)品”的軌道偏離。
隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，給了國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌新的崛起道路，這也是近五年國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌一路趕超的原因。
但是，與這種大眾熱衷的品牌發(fā)展理念不同，一直扎根在線下市場(chǎng)的水瀾之迷有著不同的發(fā)展見(jiàn)解。
在水瀾之迷看來(lái)，品牌營(yíng)銷確實(shí)要“熱”，要緊跟熱點(diǎn)、把握不同新媒體渠道帶來(lái)的發(fā)聲機(jī)遇，但是品牌發(fā)展要“冷”，冷靜地對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)、消費(fèi)者喜好作出分析研判，才能讓品牌的每一步不出錯(cuò)?！霸街耸挚蔁岬钠放疲揭盐粘跣?。”去年不少品牌營(yíng)銷“翻車”就是水瀾之迷判斷的最好佐證。
一個(gè)品牌能在營(yíng)銷中心肆意生長(zhǎng)，回歸到本質(zhì)，還是因?yàn)槠放朴袑?shí)力。水瀾之迷的研發(fā)步伐從未停止，作為誕生于精油這個(gè)細(xì)分行列的品牌，水瀾之迷更清楚“精油+”的潛力，通過(guò)與A醇、玻色因、玻尿酸、勝肽等成分結(jié)合，向市場(chǎng)推出更高效、更安全、更健康、更純凈的產(chǎn)品，深深扎根大中華區(qū)豐沃的成長(zhǎng)土壤。
大環(huán)境之外，在產(chǎn)品端，尤其是功效性護(hù)膚火熱的前提下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕才剛剛拉開(kāi)。
水瀾之迷通過(guò)自身的發(fā)展證明了，即便是新興品牌，想要迅速攀升至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)的前列并非完全沒(méi)有機(jī)會(huì)，只要品牌把握機(jī)會(huì)，一定會(huì)大有可為！
品牌：水瀾之迷
運(yùn)營(yíng)中心：水瀾之迷（廣州）國(guó)際化妝品有限公司
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
