近年來，壽光市堅持以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，支持企業(yè)加強品牌建設(shè)，挖掘培育電商區(qū)域公共品牌，積極開展品牌交流，成功培育了“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”這批電商區(qū)域公用品牌。該品牌的成功培育，對于加快形成資源品牌共享、市場共創(chuàng)的發(fā)展格局，促進(jìn)全市產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、融合化的轉(zhuǎn)型升級，打造一批有特色、有規(guī)模、有競爭力、有創(chuàng)意文化內(nèi)涵的本土市場經(jīng)營主體具有重要意義。
2020年壽光市獲批國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，項目實施主體壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司聯(lián)合示范縣建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組、壽光市農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公用品牌建設(shè)課題組、濟(jì)南誠越網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司等品牌研究機構(gòu)，組成了由產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、品牌設(shè)計、品牌傳播等專家參與的壽光市農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌研發(fā)項目組，借助電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目，聚合壽光市電商區(qū)域公共品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌之力，全面推動壽光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，助力農(nóng)特產(chǎn)品上行。
“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”是壽光市農(nóng)特產(chǎn)品整體線上品牌形象，由壽光特產(chǎn)協(xié)會注冊、壽光市電子商務(wù)公共服務(wù)中心推廣使用；
“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌是指在壽光市轄區(qū)內(nèi)種植、養(yǎng)殖或加工的產(chǎn)品，其生產(chǎn)過程符合國家、省、市有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范的要求、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、具有較強競爭力。區(qū)域公共品牌研發(fā)項目組結(jié)合壽光市的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀及城市定位，強化服務(wù)、聚焦上行，通過對用戶消費數(shù)據(jù)的分析，將消費者的需求反饋到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及上游的種植和研發(fā)環(huán)節(jié)，改變以產(chǎn)品為中心和“生產(chǎn)”決定“消費”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)向以需求為中心和“消費”決定“生產(chǎn)”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，滿足不同消費者的個性化需求，逆向改造農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，把壽光市電商區(qū)域公用品牌定位為帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要引擎。
2023年8月8日，“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌形象正式線上全網(wǎng)發(fā)布，以“促發(fā)展，創(chuàng)品牌”為主線，實施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略舉措，優(yōu)化區(qū)域公用品牌的運用及管理，先后完成《壽光市區(qū)域公用品牌調(diào)研報告》、《壽光市區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃》；重新創(chuàng)塑區(qū)域公用品牌形象，設(shè)計打造產(chǎn)品整體品牌形象；確立區(qū)域公用品牌的發(fā)展使命、發(fā)展目標(biāo)、品牌定位、產(chǎn)品架構(gòu)、推廣策略、組織模式與管理體系等；積極響應(yīng)各地展會推介活動，以此推進(jìn)壽光市農(nóng)特產(chǎn)品的發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)特產(chǎn)品的宣傳力度，加快培育一批特色明顯、類型多樣的農(nóng)產(chǎn)品，積極發(fā)揮品牌對產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用。
在“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”區(qū)域公用品牌運用中發(fā)揮了以下幾方面作用：
一是成為壽光市農(nóng)特產(chǎn)品之間的天然紐帶；
二是成為壽光市農(nóng)特產(chǎn)品的產(chǎn)地備注，可為電商區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品提供產(chǎn)地價值背書，為營銷活動提供主題；
三是區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌共同構(gòu)成壽光的品牌名片組合，有效推介壽光城市形象。
“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”目前已經(jīng)授權(quán)多家優(yōu)秀企業(yè)品牌產(chǎn)品，未來還會有更多的好產(chǎn)品貼上“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌標(biāo)識。一方水土、一方特色，通過推進(jìn)“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌，不斷加大壽光優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌辨識度，讓壽光的好產(chǎn)品，產(chǎn)的更多，銷的更遠(yuǎn)，從而推動壽光農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
在消費品市場標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化、電商化快速發(fā)展的新形勢下，壽光市在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、新興產(chǎn)業(yè)培育等方面將面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，而“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”品牌的發(fā)布標(biāo)志著壽光市農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公用品牌驅(qū)動特色農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展新模式全面開啟，標(biāo)志著壽光市電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化、電商化的階段。此次“鮮時優(yōu)農(nóng)”、“御錦蔬”的發(fā)布，充分發(fā)揮各個平臺的傳播優(yōu)勢進(jìn)行多角度、多層次、多形式的宣傳報道,為助力壽光市電子商務(wù)事業(yè)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。
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