中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 李丹萍
【資料圖】
每當(dāng)閑來(lái)無(wú)事，林嘉玥（化名）總會(huì)點(diǎn)開(kāi)一期播客，聽(tīng)主播們一起聊電影、談音樂(lè)、侃人生。聽(tīng)著手機(jī)那端的對(duì)話，自己仿佛也加入其中，和朋友們開(kāi)啟了一場(chǎng)閑聊。小悅將播客看作打破信息差的一種手段，“有些主播的知識(shí)儲(chǔ)備豐富、觀點(diǎn)新穎”，通過(guò)收聽(tīng)播客，她掌握了職場(chǎng)溝通技巧、種草了小眾城市的旅游景點(diǎn)，知道了許多文物背后的故事……
近年來(lái)，各大音頻平臺(tái)和音樂(lè)流媒體紛紛入局播客。2020年，中文播客平臺(tái)“小宇宙”正式發(fā)布，QQ音樂(lè)上線“播客”模塊，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)荔枝于2021年也推出“荔枝播客”App。此外，《日談公園》、JustPod系列等很多播客也實(shí)現(xiàn)了公司化運(yùn)作。
“justpod2022中文播客新觀察”報(bào)告顯示，截至去年8月，中文播客節(jié)目數(shù)量突破2.5萬(wàn)檔，3年來(lái)增長(zhǎng)超150%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer研究報(bào)告，2021年中國(guó)播客聽(tīng)眾人數(shù)為8600萬(wàn)人。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)播客聽(tīng)眾人數(shù)將突破1.2億人。
在中文播客平臺(tái)“小宇宙”的CEO舒玉龍看來(lái)，18-35歲來(lái)自新一線、二線城市的人群是播客的主要聽(tīng)眾，他們往往興趣廣泛，喜歡包括戶外運(yùn)動(dòng)、展覽演出、文學(xué)電影、商業(yè)前沿文化、洞察藝術(shù)、解讀自我探索等多方面的內(nèi)容。
當(dāng)播客逐漸成為一種生活方式，創(chuàng)作者們的現(xiàn)狀如何？他們和平臺(tái)方有何感受？
在播客線下派對(duì)“聲量”現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)作者們?cè)谝黄痄浿撇タ?。受訪者供圖
在短視頻流行的時(shí)代，他們?yōu)槭裁匆霾タ?/p>
對(duì)于來(lái)自自媒體“X博士”的潤(rùn)發(fā)來(lái)說(shuō)，做播客是一個(gè)意外。自2018年開(kāi)始，自媒體曾經(jīng)的重頭戲——圖文，逐漸走向廣告收入的下游。作為同樣曾以圖文形式為主的品牌，“X博士”亟待轉(zhuǎn)型，尋求破局之路。潤(rùn)發(fā)和團(tuán)隊(duì)成員曾嘗試做過(guò)長(zhǎng)視頻，雖然效果不錯(cuò)，但收入不多。去年，他決定開(kāi)始做播客《X博士official》。
首期節(jié)目，3個(gè)人，兩個(gè)麥，一個(gè)錄音筆，對(duì)談一個(gè)小時(shí)。潤(rùn)發(fā)用“一氣呵成”“爽”來(lái)形容當(dāng)時(shí)的感受，然而回聽(tīng)他才發(fā)現(xiàn)，“錄完的聲音是空的，左右聲道飄忽不定，完全沒(méi)法聽(tīng)”。音頻由小侯負(fù)責(zé)剪輯，那也是她第一次剪播客?！坝捎谌狈?jīng)驗(yàn)，拿到錄音我人都麻了。”小侯說(shuō)，節(jié)目發(fā)布后，她立刻在評(píng)論區(qū)開(kāi)啟道歉模式，向聽(tīng)眾說(shuō)：“對(duì)不起，之后會(huì)越來(lái)越好的?！?/p>
如今，“X博士”已推出30多期節(jié)目，并根據(jù)內(nèi)容設(shè)置了多個(gè)子版塊。同屬于“X博士”團(tuán)隊(duì)的“尼古拉”認(rèn)為，相比于圖文，播客的準(zhǔn)備成本較低，寫稿需要字斟句酌，一些說(shuō)話的邊角料是不能用的。潤(rùn)發(fā)表示，寫一篇3000字的文章，可能需要查閱上萬(wàn)字的資料。而這樣的一篇文章，可能足夠支撐5-6集的播客內(nèi)容，“很合算”。
“大內(nèi)密談”&“空島”主播、深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人相征第一次近距離接觸播客是在2013年的春天，他的朋友們做播客節(jié)目，邀請(qǐng)相征收聽(tīng)并提出建議。“那時(shí)我正處于情緒低谷期。當(dāng)你將自己置于一種孤單的情景之下，聽(tīng)播客就像聽(tīng)客廳里一幫有趣的人聊天?！彼f(shuō)，播客讓自己獲得了很多力量。同年5月，相征開(kāi)始嘗試錄制自己的播客《大內(nèi)密談》，一個(gè)月后節(jié)目正式上線，而后持續(xù)更新到現(xiàn)在。
在相征看來(lái)，播客更像是一檔真人秀，“很多人在面對(duì)鏡頭時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)出一定的表演成分；而播客由于去鏡頭化，且時(shí)間較長(zhǎng)，主播們的狀態(tài)更為真實(shí)”。 他同時(shí)認(rèn)為，與圖文和視頻相比，播客允許更多冗余，大家在聽(tīng)播客時(shí)雖然沒(méi)有參與對(duì)話，但能夠在做其他事的同時(shí)，感受談話的整體氛圍。播客的這種真實(shí)感和陪伴感，拉近了聽(tīng)眾和主播之間的距離。
播客只能在線上進(jìn)行嗎
用聲音表達(dá)觀點(diǎn)，用音頻傳播內(nèi)容。在很多人的眼中，播客是一種線上音頻節(jié)目，然而事實(shí)并非如此。線下播客活動(dòng)、視頻播客、播客探店……平臺(tái)與創(chuàng)作者們正在盡己所能，探索播客的多種可能性。
日前，中文播客平臺(tái)喜馬拉雅宣布將于6月22日至27日舉辦首屆“Podcast Allstar”播客全明星活動(dòng)。5月13日，第五屆podfest china中文播客大會(huì)在上?！らL(zhǎng)陽(yáng)創(chuàng)谷舉行，100多家播客主播來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，探索聲音的創(chuàng)造力，感受聽(tīng)得到的力量。4月22日，深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)攜手阿那亞舉辦大型播客線下派對(duì)“聲量The Power of Voice”。
“播客是朋克的，是反對(duì)定義和被歸納的?！毕嗾髡J(rèn)為，雖然播客是以線上的形式被大家聽(tīng)到的，但播客內(nèi)容生產(chǎn)仍以線下居多。聽(tīng)眾來(lái)到線下，看到喜歡的主播的同時(shí)，也能夠切身體驗(yàn)到播客錄制的真實(shí)狀態(tài)。
范晴所在的“播客公社”曾舉辦過(guò)多場(chǎng)播客線下活動(dòng)，起初她并不理解，“線上就能交流，為什么還要在線下見(jiàn)面？”直到真正參與其中，范晴才發(fā)現(xiàn)，線下的有些體驗(yàn)是其他方式無(wú)法替代的。在她看來(lái)，線下交流有助于拉近人與人之間的關(guān)系，“只在線上溝通過(guò)的人，我總覺(jué)得陌生；而在線下見(jiàn)過(guò)的人，哪怕只是點(diǎn)頭之交，也覺(jué)得熟悉?！?/p>01:04
“當(dāng)播客從線上走到線下，主播與聽(tīng)眾之間的交互會(huì)變得更為全面真實(shí)?！薄秾幚藙e野》主播、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博主趙依儂曾參加過(guò)一場(chǎng)線下播客活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)約40名觀眾和主播相互交流、分享觀點(diǎn)。她認(rèn)為，這是一個(gè)內(nèi)容共創(chuàng)的過(guò)程，“主播看似是輸出，實(shí)則是在交流中輸入”。“內(nèi)容做久了，很多主播可能會(huì)陷入脫離群眾的怪圈?！壁w依儂表示，和真實(shí)的人交流，能夠讓內(nèi)容更加接地氣。
《泛泛而談》主播李昂認(rèn)可播客線下活動(dòng)的意義和價(jià)值，但他認(rèn)為，只有在頭部主播或名人帶動(dòng)下，線下活動(dòng)才能辦起來(lái)，否則參與的人可能會(huì)很少。范晴表示，有的線下活動(dòng)難以賣票，只能夠保障有人到場(chǎng)。不過(guò)她認(rèn)為，到場(chǎng)人數(shù)不重要，能夠有所交流就夠了。
資深電影制片人關(guān)雅荻，也是一名播客創(chuàng)作者。除了線下活動(dòng)外，他認(rèn)為視頻播客、“播客+”，例如播客和電影、探店等多領(lǐng)域的合作等，都是值得探索的播客呈現(xiàn)方式。
“對(duì)談不是播客的唯一答案”，相征表示，“創(chuàng)作者有沒(méi)有更加有趣的聲音嘗試”是他更為關(guān)注的內(nèi)容。舒玉龍表示，不論是音頻還是視頻，都是播客創(chuàng)作的形式，他希望大家能夠參與創(chuàng)作更加多樣化的內(nèi)容，促進(jìn)播客行業(yè)的生態(tài)繁榮。
播客的商業(yè)化之路，何去何從
從萌芽新生，到摸索前行，再到持續(xù)發(fā)展。在創(chuàng)作者、平臺(tái)以及聽(tīng)眾等多方的共同努力下，播客行業(yè)褪去稚嫩的外衣，呈現(xiàn)出全新的行業(yè)生態(tài)。
在舒玉龍看來(lái)，當(dāng)前播客行業(yè)正在變得越來(lái)越健康，不但創(chuàng)作者和聽(tīng)眾數(shù)量增多，播客的內(nèi)容和形式也變得更加多元化，播客的商業(yè)價(jià)值逐漸被品牌方認(rèn)可。
相征認(rèn)為，“豐富”是播客行業(yè)的關(guān)鍵詞。當(dāng)前，不但播客的數(shù)量越來(lái)越多，更有很多不同行業(yè)的人參與其中。播客的專業(yè)度也逐漸提升，制作水平提高的同時(shí)，越來(lái)越多專業(yè)的播客平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)。此外，播客的價(jià)格也變得越來(lái)越高，“播客的商業(yè)合作價(jià)格慢慢向其本該具有的價(jià)值靠近”。
雖然如此，播客的商業(yè)困境依然存在。相征坦言，當(dāng)前播客的市場(chǎng)還不夠完善，頭部播客確實(shí)可以賺到錢，但對(duì)于那些處于發(fā)展階段的播客，他們內(nèi)容雖好但知名度還沒(méi)有打開(kāi)，資金流入較少?！皟?nèi)容創(chuàng)作者和市場(chǎng)的契合度培養(yǎng)，還需要一定的時(shí)間?！彼f(shuō)。
為了讓更多的人注意到播客的商業(yè)價(jià)值，平臺(tái)也在努力。舒玉龍介紹，“小宇宙”現(xiàn)已推出完善的付費(fèi)內(nèi)容設(shè)置，支持創(chuàng)作者發(fā)布付費(fèi)節(jié)目；上線贊賞功能，也為播客變現(xiàn)提供了渠道?！拔覀儗⒃诓タ偷纳虡I(yè)化方面持續(xù)發(fā)力，為創(chuàng)作者和品牌方提供完善的服務(wù)。”他說(shuō)，未來(lái)“小宇宙”還將從產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容層面深入思考，例如策劃綜藝或紀(jì)錄片形式的音頻內(nèi)容，營(yíng)造出一個(gè)有趣、多元、健康的播客生態(tài)。
“讓表達(dá)者被傾聽(tīng)，讓愿意傾聽(tīng)的人能傾聽(tīng)?！笔嬗颀埾Ｍ麑⑦@種友善的能量連接起來(lái)，給更多人以溫暖、慰藉和力量。
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