1、品牌策略是企業(yè)經(jīng)營自身產(chǎn)品(含服務(wù))之決策的重要組成部分，是指企業(yè)依據(jù)自身狀況和市場情況，最合理、有效地運用品牌商標的策略。

【資料圖】

2、品牌策略通常有以下幾種： 統(tǒng)一品牌策略 統(tǒng)一品牌策略是指企業(yè)將經(jīng)營的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。

3、使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識別系統(tǒng)”。

4、這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費用。

5、如果企業(yè)聲譽甚佳，新產(chǎn)品銷售必將強勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品最簡便的方法。

6、采用這種策略的企業(yè)必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格控制，以維護品牌聲譽。

7、 2、個別品牌策略 個別品牌策略是指企業(yè)對各種不同產(chǎn)品，分別采用不同的品牌。

8、這種策略的優(yōu)點是，可以把個別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽分開，不至于因個別產(chǎn)品信譽不佳而影響其他產(chǎn)品，不會對企業(yè)整體形象造成不良后果。

9、但實行這種策略，企業(yè)的廣告費用開支很大。

10、最好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動個別品牌。

11、 3、擴展品牌策略 擴展品牌策略是指企業(yè)利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型產(chǎn)品或新產(chǎn)品。

12、采用這種策略，既能節(jié)省推廣費用，又能迅速打開產(chǎn)品銷路。

13、這種策略的實施有一個前提，即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽，擴展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品。

14、否則，會影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽。

15、 4、品牌創(chuàng)新策略 品牌創(chuàng)新策略是指企業(yè)改進或合并原有品牌，設(shè)立新品牌的策略。

16、品牌創(chuàng)新有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場的發(fā)展而逐步改變品牌，以適應(yīng)消費者的心理變化。

17、這種方式花費很少，又可保持原有商譽。

18、二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設(shè)計的全新品牌。

19、這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。

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