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對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年不買(mǎi)一套年畫(huà)，不掛對(duì)燈籠，不貼副對(duì)聯(lián)，喜慶之年是不完整的，國(guó)內(nèi)是這樣，海外的華人同樣不能“免俗”。據(jù)說(shuō)全球80%以上的年畫(huà)、對(duì)聯(lián)源自義烏。

雖說(shuō)后疫情時(shí)代很多市場(chǎng)都遭遇了生意滑鐵盧，供給端生產(chǎn)受阻，需求端消費(fèi)行為減少，金融市場(chǎng)動(dòng)蕩投資放緩，但是義烏的喜慶用品市場(chǎng)卻跟食品、醫(yī)藥一樣沒(méi)有受到任何影響，反而實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

從義烏中國(guó)小商品城三區(qū)喜慶用品市場(chǎng)的交易額來(lái)看，今年甚至比去年同期增長(zhǎng)16.8%。懷著獵奇的心態(tài)，筆者走訪了義烏國(guó)際商貿(mào)城這片充滿紅色的區(qū)域。

義烏年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)市場(chǎng)有個(gè)很明顯的特性，大部分商家一年只做2-3個(gè)月生意，許是黨的二十大以后，我國(guó)高效統(tǒng)籌疫情防控，推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)復(fù)蘇，而義烏喜慶用品市場(chǎng)正好趕上了這個(gè)節(jié)點(diǎn)。

義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)最近紅火異常的年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)市場(chǎng)，可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形式下小小的一個(gè)縮影。

后疫情時(shí)代的紅紅火火

年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)行業(yè)有“賣(mài)一兩個(gè)月‘吃’一整年”的說(shuō)法，眼下正是行業(yè)銷售的旺季。一走進(jìn)義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)市場(chǎng)，就仿佛打開(kāi)了新年的大門(mén)。

年畫(huà)、掛歷、對(duì)聯(lián)、中國(guó)結(jié)、紅包、窗花等等，滿世界的紅火令人目不暇接，滿心愉悅，絲毫不見(jiàn)疫情的陰霾。

據(jù)介紹，原來(lái)正在舉辦“義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)行業(yè)新品發(fā)布會(huì)暨第二屆喜慶用品采購(gòu)季”，據(jù)義烏市年畫(huà)掛歷商會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)，廣州新皇冠年畫(huà)對(duì)聯(lián)精品商行的負(fù)責(zé)人王偉忠介紹，年畫(huà)節(jié)每年都會(huì)從10月底一直延續(xù)到春節(jié)前。

天南海北的采購(gòu)商穿梭在市場(chǎng)里的各個(gè)店鋪中，或駐足細(xì)細(xì)端詳精致的年畫(huà)，或發(fā)揮善于辭令的口才與店主砍價(jià)，一個(gè)個(gè)忙碌的身影只為把“兔年”年味從義烏帶到全國(guó)千家萬(wàn)戶之中。

市場(chǎng)里的經(jīng)營(yíng)戶，更是忙到腳不沾地，接待一波又一波的采購(gòu)商，簽下一個(gè)又一個(gè)的單子，發(fā)出一批又一批的貨。

“今年備了近千萬(wàn)的貨，現(xiàn)在已經(jīng)差不多賣(mài)完了，還有幾個(gè)爆款產(chǎn)品補(bǔ)了五六批了還在補(bǔ)貨，我們工人都在加班加點(diǎn)干。”

方麗年畫(huà)的老板娘從2013年就開(kāi)始做年畫(huà)生意，一年比一年做得好，即使在今年疫情嚴(yán)峻復(fù)雜的情況下，仍舊交出了一張不俗的“成績(jī)單”，這一切與她對(duì)產(chǎn)品那一份獨(dú)特的執(zhí)著分不開(kāi)。

對(duì)產(chǎn)品力求完美的她，每年出的一兩百個(gè)新款都要?dú)v經(jīng)這樣的細(xì)細(xì)斟酌，隨之而來(lái)的成果斐然，方麗年畫(huà)每年都會(huì)有多款產(chǎn)品深受采購(gòu)商和消費(fèi)者喜愛(ài)，賣(mài)得十分火爆。

方麗是義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)市場(chǎng)數(shù)百經(jīng)營(yíng)戶的寫(xiě)照，他們勠力同心用最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，獻(xiàn)上最真誠(chéng)的產(chǎn)品，去為全國(guó)人民以及每一位僑胞塑造屬于中國(guó)人自己的“中國(guó)年味”。

線上助力“喜慶用品采購(gòu)季”

“我們這類產(chǎn)品和其他的有點(diǎn)不一樣，你必須得到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)，用眼睛看，用手去摸，才能完全感受到產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。”萬(wàn)年福的老板拿起一副福字來(lái)回?cái)[動(dòng)，上面憨態(tài)可掬的兔子隨即散發(fā)出流光溢彩的光芒。

這兩年因疫情防控人員流動(dòng)受到限制，每次臨近行業(yè)旺季，義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶們，就會(huì)告知客戶提前一段時(shí)間來(lái)到義烏，以免錯(cuò)過(guò)喜慶用品采購(gòu)季，沒(méi)辦法親身體驗(yàn)產(chǎn)品。

而為了一年僅有兩三個(gè)月的年畫(huà)銷售旺季，很多經(jīng)營(yíng)戶們還會(huì)進(jìn)行很多促銷活動(dòng)。義烏市子潤(rùn)年畫(huà)商行最近也是熱情接待了一批又一批的采購(gòu)商，并且在原來(lái)售價(jià)的基礎(chǔ)上為客戶們打了折扣，采購(gòu)商驚喜的滿載而歸。

義烏小商品城為了最大程度減少疫情對(duì)行業(yè)的影響，還把行業(yè)新品發(fā)布會(huì)、喜慶用品采購(gòu)季活動(dòng)“搬”到了Chinagoods平臺(tái)，專門(mén)開(kāi)設(shè)了線上專區(qū)，在“云端”開(kāi)展線上活動(dòng)，另外還邀請(qǐng)了網(wǎng)紅/KOL進(jìn)市場(chǎng)、策劃下單抽獎(jiǎng)打卡送禮品等活動(dòng)，共同為今年以“大展宏‘兔’——預(yù)熱中國(guó)年”為主題的喜慶用品采購(gòu)季造勢(shì)。

義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶們也早已轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，不再拘泥于傳統(tǒng)線下銷售，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。除踴躍參與Chinagoods線上活動(dòng)以外，經(jīng)營(yíng)戶們還借助各種線上渠道提升銷售輻射范圍，構(gòu)建線上“出圈”線下“破圈”的發(fā)展局面。

“這批貨暫時(shí)放在這里，等下馬上就要發(fā)出去的，是一個(gè)抖音主播在我這里定的。”和順祥的老板娘指揮著工人小心地在義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)市場(chǎng)65號(hào)門(mén)口卸貨。

“我以前是不做線上這塊的，但是疫情來(lái)了之后，就給抖音、快手、淘寶、拼多多等等這些線上平臺(tái)供貨，線上小單混批生意也不錯(cuò)，特別是小商品城Chinagoods這兩年來(lái)的線上助力，給我們帶來(lái)很多精準(zhǔn)的大單采購(gòu)商，這一點(diǎn)比我們?cè)谄渌鸗o C的平臺(tái)效果要好很多。雖然這兩年老客戶這塊受疫情影響挺大的，但是新客特別多，所以我們總體上還是處于長(zhǎng)期向好的狀態(tài)！”

和順祥的老板娘在義烏做中國(guó)結(jié)生意已經(jīng)二十多年了，從篁園市場(chǎng)到義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)，再到義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)專業(yè)市場(chǎng)，可以說(shuō)是一路跟著義烏喜慶用品行業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)的。

同樣，旺年紙品、高定貿(mào)易有限公司、宏運(yùn)福字商行等多家經(jīng)營(yíng)戶，也積極拓展線上貿(mào)易渠道，提升銷售輻射范圍。“無(wú)論形勢(shì)怎么變化，我們經(jīng)營(yíng)戶與義烏市場(chǎng)同發(fā)展共繁榮，相信這個(gè)行業(yè)會(huì)越做越紅火！”

義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)行業(yè)新品發(fā)布會(huì)暨第二屆喜慶用品采購(gòu)季會(huì)持續(xù)到春節(jié)前，這里有傳統(tǒng)的、新潮的、豐富的年味好貨，想看樣下單的采購(gòu)商們要抓緊時(shí)機(jī)。

中國(guó)年味義烏造

中國(guó)人的春節(jié)承載著中國(guó)人國(guó)泰民安萬(wàn)事順?biāo)斓男脑?，自古以?lái)便有滿滿的儀式感，即使現(xiàn)代社會(huì)鞭炮聲和硫磺味組成的年味漸漸消失，但買(mǎi)年貨、貼年畫(huà)、寫(xiě)春聯(lián)、包紅包等年俗，仍舊是連接起家國(guó)情懷的橋梁。

而這些紅紅火火詮釋熱烈年味的年畫(huà)和春聯(lián)，80%以上都是來(lái)自義烏市場(chǎng)的。義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)市場(chǎng)，目前是國(guó)內(nèi)最大的年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)產(chǎn)品集散中心。

據(jù)了解，三區(qū)年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體187戶295間，經(jīng)營(yíng)總面積11818.6㎡。市場(chǎng)內(nèi)店鋪基本上都是“前店后廠”的經(jīng)營(yíng)模式，廠家直銷占比達(dá)90%，其余均為總代理、經(jīng)銷商等。產(chǎn)品由于獨(dú)具中國(guó)年特色，所以內(nèi)銷為主，外銷新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等華人國(guó)家。

年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)行業(yè)生產(chǎn)基地的地域性鮮明，主要集中在義烏市、東陽(yáng)市、溫州蒼南、金東區(qū)、廣東、河南、河北等。義烏三區(qū)市場(chǎng)內(nèi)的廠家大部分都來(lái)自義烏本地及周邊，如天圓時(shí)代年畫(huà)掛歷商行、林介年畫(huà)商行、彩祥紙品商行等經(jīng)營(yíng)戶均已在在行業(yè)內(nèi)深耕多年。

行業(yè)生產(chǎn)基地的集聚，除了降低生產(chǎn)成本以外，還延伸了上下游產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。疫情之下，各年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)工廠今年3月份伊始，便在嚴(yán)密的防控措施下，有序安全地開(kāi)展生產(chǎn)活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝瞬啪蜆I(yè)之余，更是為促進(jìn)周邊經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)能。