居民消費(fèi)水平不斷提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加速,使得我國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速增長(zhǎng)。無(wú)論是將傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品服務(wù),還是在生產(chǎn)過(guò)程中平衡環(huán)保及經(jīng)濟(jì)效益追求之間的關(guān)系,時(shí)尚企業(yè)持續(xù)良好發(fā)展,需要很多方面的因素加以支撐。每個(gè)時(shí)尚品牌都有著自己的風(fēng)格和故事,獨(dú)特的設(shè)計(jì)、快速的供應(yīng)鏈以及高效的經(jīng)營(yíng)模式,時(shí)尚品牌以其特有的風(fēng)格引領(lǐng)著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的2022【界面時(shí)尚力峰會(huì)】于11月1日在深圳舉行。本次峰會(huì)以“興起的趨勢(shì) 崛起的力量”為主題,聚焦創(chuàng)新數(shù)字時(shí)尚與消費(fèi)新場(chǎng)景打造、企業(yè)產(chǎn)品孵化及新生代消費(fèi)引領(lǐng)等前沿議題,攜手業(yè)界投資人,供應(yīng)鏈、品牌專家,高校學(xué)者,時(shí)尚KOL,在現(xiàn)場(chǎng)一同展望中國(guó)時(shí)尚商業(yè)文明的全新蛻變。耀出行作為峰會(huì)官方定制化出行服務(wù)商為活動(dòng)提供支持。
界面時(shí)尚力峰會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
主辦方致辭
界面新聞總編輯 張衍閣
界面新聞總編輯張衍閣認(rèn)為,深圳是中國(guó)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)中的排頭兵,是最早培育、壯大了一批本土服裝品牌的樂(lè)土。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的跌宕起伏、進(jìn)化變遷,深刻地影響我們以何種品質(zhì)生活,我們對(duì)美好生活的向往某種程度上可以寄托在美的產(chǎn)業(yè)上。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的參與者是先鋒的探索家,隨著新一代中國(guó)年輕人具備了更多的文化自信,審美潮流隨之而變,對(duì)美的把握是時(shí)尚品牌永恒的考題,它蘊(yùn)藏著商機(jī),決定了品牌的未來(lái)。中國(guó)在時(shí)尚零售市場(chǎng)上是大有可為的,一方面是消費(fèi)群體龐大,另一方面是技術(shù)的發(fā)展使得購(gòu)買體驗(yàn)不再囿于物理空間,它更是一種心理上、視覺(jué)上的線上線下融合呈現(xiàn)。面對(duì)多變的市場(chǎng)以及不確定外在因素,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要不斷試煉、碰撞、探索。
潘明:價(jià)值觀共鳴與品牌力
深圳服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 潘明
深圳服飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明在分享中指出,深圳服裝品牌見證了中國(guó)品牌的建設(shè)過(guò)程,無(wú)論大或小,深圳的服裝品牌都在建立自己的品牌力。同時(shí)借助深圳的金融市場(chǎng)和科技優(yōu)勢(shì),在深時(shí)尚品牌更好地實(shí)現(xiàn)科技賦能,致勝服裝新時(shí)代。環(huán)保主義盛行的今天,可持續(xù)時(shí)尚成為最熱趨勢(shì),潘會(huì)長(zhǎng)也倡導(dǎo)行業(yè)往可持續(xù)方向發(fā)展,通過(guò)“減一點(diǎn) 捐一點(diǎn) 買一點(diǎn)”,實(shí)現(xiàn)“碳中和”。她還表示,這是一個(gè)最壞的時(shí)代,全球時(shí)尚行業(yè)正處于前所未有的變革之中;這也是一個(gè)最好的時(shí)代,數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、可持續(xù)時(shí)尚、新消費(fèi)等話題與時(shí)尚行業(yè)的碰撞將迸發(fā)出新的機(jī)會(huì),不斷創(chuàng)造新價(jià)值,激發(fā)品牌力。
蘭珍珍:美妝——塑造個(gè)性,發(fā)揚(yáng)共性
歐萊雅北亞及中國(guó)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官 蘭珍珍
歐萊雅北亞及中國(guó)首席企業(yè)事務(wù)及公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍認(rèn)為,美妝已經(jīng)是時(shí)尚的不可或缺,是人們美好生活的不可或缺。當(dāng)下,美妝讓時(shí)尚更包容多元,讓時(shí)尚人人可享,時(shí)尚逐漸從神壇上的“奢侈品”走向生活日常;美妝讓時(shí)尚更創(chuàng)新,讓時(shí)尚人人創(chuàng)造,絢爛的色彩、多變的風(fēng)格、專屬的表達(dá)逐漸成為年輕人與外界連接和對(duì)話的方式,而美妝為他們發(fā)揮創(chuàng)造力提供新的媒介;美妝讓時(shí)尚更負(fù)責(zé),讓時(shí)尚人人擔(dān)當(dāng),美妝帶動(dòng)著美好消費(fèi)、綠色消費(fèi)的潮流成為新主流;美妝讓時(shí)尚更開放,讓時(shí)尚美美與共,從外到內(nèi),人們對(duì)美的追求不斷上升,并伴隨著中國(guó)中等收入群體的增加進(jìn)一步成長(zhǎng)。面對(duì)新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新模式,美妝給時(shí)尚發(fā)展帶來(lái)的“美好”力量,成為它與整個(gè)中國(guó)社會(huì)分享機(jī)遇的縮影。
圓桌論壇1:時(shí)代審美變化之后——如何捕捉新機(jī)遇
圓桌論壇1現(xiàn)場(chǎng)
圓桌論壇1圍繞《時(shí)代審美變化之后——如何捕捉新機(jī)遇》這一話題進(jìn)行探討。由界面時(shí)尚記者黃姍作為主持,完美日記視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)招嘉怡、時(shí)裝評(píng)論人PiPiJuiCe、香蜜閨秀品牌總經(jīng)理霍瑋擔(dān)任嘉賓,圍繞時(shí)代審美的變化,探索時(shí)尚行業(yè)新風(fēng)向。
完美日記視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)招嘉怡介紹了美妝領(lǐng)域在中國(guó)的變化大致經(jīng)歷了三個(gè)階段,自2017年完美日記誕生以來(lái),每一階段都與消費(fèi)者保持深度鏈接,探索與打造更適合時(shí)代特色的美妝產(chǎn)品。根據(jù)一二線城市與下沉市場(chǎng)不同的風(fēng)格特色,做針對(duì)性的調(diào)整,給品牌做減法,將人群劃分為design who和target who,做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。外資品牌進(jìn)入下沉市場(chǎng)的高影響力、審美力產(chǎn)生的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,而本土品牌有著天然的親近感、共鳴感。兩者可以共同打造良性互動(dòng),互相促進(jìn),攜手進(jìn)步的消費(fèi)大環(huán)境。
時(shí)裝評(píng)論人PiPiJuiCe認(rèn)為,國(guó)潮概念走紅是時(shí)尚審美變遷的一個(gè)代表性現(xiàn)象。隨著文化自信的增強(qiáng),一方面國(guó)際品牌在努力與國(guó)內(nèi)文化進(jìn)行交融,另一方面,國(guó)貨品牌也在積極嘗試新國(guó)潮。在這種各方審美相互學(xué)習(xí)的過(guò)程中,國(guó)潮領(lǐng)域也在變遷,品牌呈現(xiàn)美的方式會(huì)更加多元化。此外,針對(duì)品牌加快下沉市場(chǎng)布局這樣的現(xiàn)象,PiPiJuiCe也指出,成熟品牌是以一個(gè)從上向下的教育過(guò)程進(jìn)入下沉市場(chǎng),對(duì)消費(fèi)者審美造成沖擊。下沉市場(chǎng)中社交媒體起到關(guān)鍵作用,它可以快速聚焦話題、促進(jìn)傳播,而在這種傳播鏈條下,每個(gè)品牌都有屬于自己的機(jī)會(huì)。
香蜜閨秀品牌總經(jīng)理霍瑋提出,從產(chǎn)品性能的更新迭代來(lái)看,中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的變化趨勢(shì)經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是接受國(guó)外觀念,趨向于有鋼圈、能塑型的階段,這個(gè)階段持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間,幫助國(guó)人建立了審美。第二階段是無(wú)尺碼內(nèi)衣的興起,這個(gè)階段消費(fèi)者追求的是要更舒適,而在尺碼上的要求不太嚴(yán)格,但目前大眾對(duì)無(wú)尺碼的接受度還不太高,塑型需求依舊存在。第三階段是既無(wú)尺碼又能塑形,追求兼具兩種需求。國(guó)際品牌在進(jìn)入下沉市場(chǎng)的時(shí)候,帶入的更多是教育的方式。而目前內(nèi)衣的市場(chǎng)還未飽和,很多款式在下沉市場(chǎng)接受度還不高,對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)依舊有很大的空間。
圓桌論壇2:真實(shí)與虛擬的交互——如何滿足多重零售體驗(yàn)?
圓桌論壇2現(xiàn)場(chǎng)
圓桌論壇2以《真實(shí)與虛擬的交互——如何滿足多重零售體驗(yàn)?》為題展開討論。由界面時(shí)尚記者周芳穎擔(dān)任主持,影兒時(shí)尚集團(tuán)副總裁兼歌中歌品牌總經(jīng)理殷博、Watchbox中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)堅(jiān)?Andy Zhang)、YAYA鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩(shī)琦參與這一環(huán)節(jié)的討論。
影兒時(shí)尚集團(tuán)副總裁兼歌中歌品牌總經(jīng)理殷博分享了新媒體新技術(shù)帶來(lái)的變化與支持是創(chuàng)新的基礎(chǔ),影兒2009年開始全渠道運(yùn)營(yíng),2015年進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型,重構(gòu)供銷一體的鏈條,打通研發(fā)到營(yíng)銷的體系,加大數(shù)字化未來(lái)的投入。線下發(fā)展是根本,線下與顧客更多鏈接與體驗(yàn),差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)力,線上全渠道運(yùn)營(yíng),精準(zhǔn)預(yù)測(cè)顧客想法。線上線下融合,文化與情感溝通并用,將公域的流量引到私域,打造全景化動(dòng)靜結(jié)合的門店,擁抱技術(shù)與新零售的融合,產(chǎn)生更多變革。
Watchbox中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)堅(jiān)粗赋鼍€上渠道和線下渠道可以發(fā)揮不同作用。線上渠道能夠?qū)崿F(xiàn)高效率的品牌傳播及接觸客戶;線下空間的設(shè)立可以加強(qiáng)品牌文化的宣傳,客戶可以在線下渠道了解到有關(guān)品牌的最新資訊,也可以獲得品牌資產(chǎn)管理的建議。此外,張?jiān)凑J(rèn)為,無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到什么時(shí)代,最本質(zhì)的東西是做圈層。當(dāng)鐘表行業(yè)能擁有更多藏家、消費(fèi)者加入到品牌的建設(shè)隊(duì)伍中,客戶可以自發(fā)地為品牌破圈,從而使品牌在擁有長(zhǎng)期穩(wěn)定客群的基礎(chǔ)上去拓展新的客群。如果品牌和客戶的關(guān)系能進(jìn)化到這種狀態(tài),那無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入什么時(shí)代,品牌都會(huì)有持續(xù)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。
YAYA鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩(shī)琦表示,無(wú)論是天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道的成熟,還是抖音快手這樣新興社交平臺(tái)的快速崛起,給了品牌更充足的機(jī)會(huì),突破時(shí)間和地域的限制去觸達(dá)更多消費(fèi)者。以羽絨服賽道為例,從過(guò)去的“一年賣一季,一季賣一年”,到現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)線上反季+應(yīng)季銷售爆發(fā)。商品企劃是鴨鴨的產(chǎn)品定義中樞,供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等團(tuán)隊(duì)均圍繞產(chǎn)品反饋調(diào)配資源,通過(guò)直連原料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師、分銷商,鴨鴨的BMS數(shù)字化中臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全鏈條可視化管理,創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同價(jià)值。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了時(shí)尚行業(yè)兩大年度獎(jiǎng)項(xiàng)——新顏榜和IN勢(shì)榜。兩大榜單于今年7月正式啟動(dòng),經(jīng)過(guò)前期桌面調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、大眾投票、專家評(píng)審等環(huán)節(jié),最終角逐出了年度品牌TOP10及單項(xiàng)獎(jiǎng)榮譽(yù)。
【界面時(shí)尚力峰會(huì)】已經(jīng)成功舉辦2年,始終關(guān)注時(shí)尚領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài),關(guān)注行業(yè)最新資訊。界面新聞今后將繼續(xù)深耕時(shí)尚消費(fèi)各賽道,為品牌與企業(yè)提供時(shí)尚市場(chǎng)的全面洞察,助力時(shí)尚市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。
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