2023春夏上海時裝周現(xiàn)場，T臺上，一個個身材高挑的模特和明星們神采奕奕地帶來最新的時尚趨勢;臺下化妝間，模特和工作人員們正三兩成群、緊鑼密鼓地換裝、補妝。
本季時裝周云集了中國最頂尖的時尚圈層，最頂尖的時裝品牌以及最富創(chuàng)意的設(shè)計師，陳妍希、張雪瑩、鄭希怡、李斯丹妮、程瀟、宋妍霏等眾多明星前來助陣，國際著名超模呂燕則帶來了自己創(chuàng)立的設(shè)計師本土女裝品牌領(lǐng)銜開幕首秀。
秀場臺上的精彩瞬間，正透過達人網(wǎng)紅的鏡頭放大傳播，輻射更多的受眾，將時尚態(tài)度傳遞進千家萬戶;而令人好奇的秀場幕后，也在數(shù)字化時代一層層揭下神秘的面紗，并成為美妝行業(yè)新的流量密碼。
時裝周秀場妝教總指揮李東田在自己分享的上海時裝周vlog中，為粉絲安利了眾多秀場后臺出鏡率較高的國貨美妝，如FABLOOX馥碧詩、花西子、蜜絲婷、芙麗芳絲等，其中FABLOOX馥碧詩的出現(xiàn)更是引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
把品牌營銷陣地搬到時裝周的后臺，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩的營銷方式有何可取之處，又有哪些值得其他品牌借鑒之處呢?
時尚特權(quán)被解構(gòu)，“全息秀場”碎片化
如今，時裝周不再和從前一樣，只是針對一小撮時尚核心圈層開展的線下趨勢發(fā)布會。自媒體、各大流量平臺的興起，正在解構(gòu)原本的“時尚特權(quán)”，隨著KOL、KOC們的鏡頭，我們能夠第一時間進入到秀場的角角落落，臺前幕后的每一個細節(jié)都能夠被放大并傳播。
數(shù)字化的趨勢當(dāng)然也引起了官方的注意，2023春夏上海時裝周以線上直播的形式，于上海時裝周官方抖音賬號同步進行，而上海新天地這樣的時尚標地則成為了巨型的“快閃直播間”。
于是，在大批時尚KOL的“潛入”和官方數(shù)字力量的“加持”下，一場時尚大秀就這樣“全息化”地呈現(xiàn)在我們面前。
這樣的趨勢各大品牌商自然不會放過，這其中就包括國貨美妝品牌FABLOOX馥碧詩。可以說，與全球排名TOP4的上海時裝周合作本身，本就足以印證其品牌專業(yè)度，而有了活躍的意見領(lǐng)袖們，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩的品牌影響力也得以快速輻射開來，可謂一箭雙雕。
彩妝教父李東田，權(quán)威視角更專業(yè)
在時裝周的眾多環(huán)節(jié)中，打造模特妝容的后臺化妝間可以說備受矚目。這也成為FABLOOX馥碧詩這樣的秀場專業(yè)底妝品牌一次再自然不過的營銷場景。
相比一般的KOL，李東田作為一手將“造型”植入國民心中，為鞏俐、章子怡、孫儷、劉亦菲、周冬雨等一眾一線女藝人定制妝容，留下諸如名模杜鵑為主角的《祖國萬歲》系列、以及為李冰冰打造的復(fù)古芭比娃娃妝、劉亦菲柔美又攻氣十足的微醺妝等頗受好評的作品這樣的業(yè)界翹楚，其對于FABLOOX馥碧詩產(chǎn)品專業(yè)的解讀也為產(chǎn)品的專業(yè)度作了專家級背書。
當(dāng)提到FABLOOX馥碧詩奶皮粉霜、定妝噴霧兩款產(chǎn)品時，李東田表示FABLOOX馥碧詩奶皮粉霜質(zhì)地細膩，干得很快很容易成膜，“適合秀場上快速上妝并且保持持妝效果的需求”。在妝效上，李東田補充道，該款產(chǎn)品屬于奶皮感的柔霧妝效，適合油皮。
介紹完奶皮粉霜后，李東田還給到了皮膚易脫妝的女生們一些補充建議，可以用完后奶皮粉霜后噴上FABLOOX馥碧詩定妝噴霧，他用專業(yè)視角分析到，“這一款定妝噴霧是霧面效果，較為細膩，成膜速度快，觸感清爽不粘膩。”
此外，李東田還給到了例如“速干型的粉底液要注意分區(qū)上妝”、“進入秋季后皮膚容易干燥，可選用保濕型的定妝噴霧”等等這樣的私藏干貨，具有較高的種草價值。
臺上妝效要發(fā)光，臺下功夫需做深
然而，流量是把雙刃劍。當(dāng)品牌進入秀場這樣專業(yè)度極高的場景中，其自身的專業(yè)度必須經(jīng)得住考驗。
作為較早將純凈彩妝概念引入國內(nèi)的彩妝品牌，馥碧背后有意大利彩妝瑩特麗集團及意大利Vitalab活性物實驗室兩大世界級研發(fā)集團的科研加持，在產(chǎn)品的研發(fā)上投入了大量費用，其品牌核心是一種名為Gloxidant(雙抗光氧復(fù)合物)的復(fù)合成分，包括阿爾卑斯高山火絨草、肌肽、糖類同分異構(gòu)體、泛醇等，并配合EXTREME FIT超強延展粉體技術(shù)，從而達到粉底的細膩均勻。
可以說，其“奶皮般持久扒臉服帖”的營銷概念背后，是中國國貨彩妝品牌接軌世界級研發(fā)能力的產(chǎn)研案例。粉體粒徑<6微米，達到微米級粉質(zhì)，才能能夠速干成膜;“定妝噴霧”也需采用微米級細霧，才能夠達到“3D鎖妝效果”。此外，其持妝效果和安全性也不是空穴來風(fēng)，需要經(jīng)受FDA(美國食品藥品監(jiān)督管理局)和EC(歐洲議會理事會)以及我國CEDA(國家藥品監(jiān)督管理局)等權(quán)威機構(gòu)的認證。
正如李東田所言，秀場后臺一方面時間緊張，需要快速上妝，同時底妝的持妝效果決定了整個流程的順利進行。也就是說，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩這次和李東田&上海時裝周的合作，是在營銷層面將產(chǎn)品與秀場妝效的風(fēng)評進行鏈接，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩能夠收獲這樣的傳播效果，本質(zhì)上是建立在品牌從研發(fā)端到品控整條鏈路足夠的底氣上。
可以說，正是這樣的營銷方式，讓消費者跟隨彩妝教父的視角進入時裝周幕后，增添了參與感的同時也從產(chǎn)品力上更加了解了FABLOOX馥碧詩這一品牌，使品牌在IP背書和流量曝光兩個維度上達到雙贏。
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