10月10日,作為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商,蒙牛集團(tuán)發(fā)布了12款世界杯歷史系列包裝,并推出主題TVC廣告片,回顧了十二屆世界杯的經(jīng)典場面,引發(fā)了消費(fèi)者對于那些年看世界杯的美好回憶。
牛奶與世界杯 走入尋常百姓家
1978年,中國第一次對世界杯進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。頭一回在屏幕上觀賽世界杯,這對絕大多數(shù)國人來說,都是難忘的回憶。
那一年,解說員宋世雄的聲音、肯佩斯的長發(fā)、河床體育場漫天飛舞的紙片,看起來像畫,讀起來像詩。那些諸多意象印刻在青蔥的回憶里,置身場內(nèi)的嘶吼和熱情雖難體會(huì),可坐在電視機(jī)前撥動(dòng)天線,球迷們也能與左鄰右舍一同為進(jìn)球尖叫。
此后,隨著電視的普及,越來越多的中國人得以在屏幕前見證1986年全民“偶像”馬拉多納的輝煌時(shí)刻,圍觀1994年貝貝托搖籃舞的英雄柔情……
以世界杯為代表的國際頂級賽事,也因此越來越多地走進(jìn)國民視野。去酒吧看球成為年輕人的習(xí)慣,他們走向時(shí)尚的同時(shí),中國也走在與世界全面接軌的路上,經(jīng)濟(jì)騰飛讓各行各業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮景象。
這其中最快走上進(jìn)階之路的,就是以牛奶為代表的營養(yǎng)品。從古至今,國人都信奉“民以食為天”這句老話,悠長的農(nóng)耕文明給予中國人足夠的糧食,而基于畜牧業(yè)產(chǎn)生的乳制品也獲得了快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,1978年至1998年,中國乳制品每年都在以兩位數(shù)的增速提升,產(chǎn)奶量和乳制品產(chǎn)量總體呈現(xiàn)出以百倍計(jì)的增長。此間,每隔3年中國的產(chǎn)奶量和乳制品產(chǎn)量就會(huì)達(dá)到一個(gè)小高峰,中國乳制品產(chǎn)業(yè)完成蛻變,從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成長為具備穩(wěn)定、長期發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。牛奶也從“奢侈品”專柜,逐漸走入了尋常百姓家。
不忘初心 助力中國足球夢
2002年,中國隊(duì)在韓日世界杯出線讓國人激動(dòng)得徹夜不眠。
從預(yù)選賽6戰(zhàn)全勝,到十強(qiáng)賽首戰(zhàn)3比0大勝最強(qiáng)對手,很多球迷或許想象過中國隊(duì)闖入世界杯,但到了國足以不敗戰(zhàn)績,提前兩輪獲得世界杯決賽階段的入場券時(shí),夢想成真那一刻山呼海嘯般的歡慶仍然收獲海內(nèi)外側(cè)目,這就是競技體育的魅力。
但競技時(shí)的精彩,絕不只靠場內(nèi)揮灑汗水。場下蓄力需要被重視,也就是說想在體育項(xiàng)目上大放光彩,訓(xùn)練和營養(yǎng)都不能落下。健兒們在場上馳騁時(shí),惦念著“每天一斤奶、強(qiáng)壯中國人”的蒙牛,也在場外以高品質(zhì)的營養(yǎng),助力國人健康、國家富強(qiáng)。
牛奶與足球一樣,都能給人們帶來健康與快樂,這正是蒙牛選擇長期深耕足球賽事合作的內(nèi)在邏輯。2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上首個(gè)來自乳業(yè)的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發(fā)出“自然力量,天生要強(qiáng)”的中國強(qiáng)音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時(shí),還永遠(yuǎn)記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”。
而在助力中國足球事業(yè)上,蒙牛一直都在行動(dòng)。牽手俄羅斯世界杯后,蒙牛便發(fā)起的“踢球吧!少年強(qiáng)”公益活動(dòng)深入全國各地,去往山間地頭、草原盆地,只為選拔出最合適的88名小球員,帶領(lǐng)他們走進(jìn)世界杯賽場,領(lǐng)略足球風(fēng)采。今年7月,蒙牛還成為中國青少年足球聯(lián)賽高級合作伙伴,從始至終,蒙牛都以不動(dòng)搖的身影為中國足球播下夢想的種子。
今年年初,中國女足亞洲杯奪冠,作為中國足協(xié)中國之隊(duì)的官方合作伙伴,蒙牛第一時(shí)間拿出千萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)鏗鏘玫瑰。金錢可以用數(shù)字衡量,敬佩卻往往難以估算,致敬她們“天生要強(qiáng)”的蒙牛,不知不覺中也成了拼搏精神的化身。
走向世界 營養(yǎng)每一份要強(qiáng)
2022年,世界杯又回到亞洲,蒙牛再次成為卡塔爾世界杯的官方合作伙伴,攜手兩代球王,準(zhǔn)備再次在綠茵場拼搏。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加速,我國乳業(yè)開始揚(yáng)帆出海,為中國乳業(yè)發(fā)展開疆拓土的蒙牛,跟球場上沖鋒突刺的運(yùn)動(dòng)員一樣,最大也最深的期盼就是帶領(lǐng)行業(yè)走向世界。
所幸,世界沒有辜負(fù)蒙牛的努力,就在今年,中國乳業(yè)迎來歷史高光時(shí)刻。2022年的全球乳業(yè)排名中,來自中國內(nèi)蒙古的兩家龍頭乳企,雙雙進(jìn)入全球乳業(yè)7強(qiáng),其中蒙牛以全球乳業(yè)十強(qiáng)中最年輕的領(lǐng)跑者身份閃耀世界舞臺。
世界杯小組賽抽簽當(dāng)日,蒙牛宣布要以全新面貌“世界品質(zhì),天生要強(qiáng)”的形象,服務(wù)好每一個(gè)消費(fèi)者,服務(wù)好每一位追夢人。蒙牛一直以來想做和在做的,都是做國人營養(yǎng)健康的守護(hù)者,世界杯只是遠(yuǎn)大航線中的一個(gè)篇章,新的段落,永遠(yuǎn)在等待起航。
十二屆世界杯的44年間,祖國日漸強(qiáng)盛繁榮,人民物質(zhì)和精神生活不斷富足;44年間,以蒙牛為代表的中國乳企,不忘“強(qiáng)壯國人”初心,營養(yǎng)了一代又一代的消費(fèi)者;44年間,世界杯和一杯杯牛奶,新鮮了人們的生活,營養(yǎng)了人們的青春,陪伴他們一起做夢、憧憬、奮斗、狂歡,也一起經(jīng)歷挫折失敗,然后,激勵(lì)每個(gè)人去追逐屬于自己的那座大力神杯!
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