“音樂節(jié)刺客的刺客”、“2022最佳現(xiàn)場”、“資深樂迷才懂的陣容”、“頂級舞美、慈善主辦”……近日，此類言論在音樂愛好者們的朋友圈中反復出現(xiàn)，多方安利，甚至在大眾層面引發(fā)不小的關(guān)注。這場讓樂迷集體化身自來水的活動正是8月21日凌晨1點結(jié)束的空·百威旅行音樂嘉年華。
空·百威旅行音樂嘉年華于2022年8月20日至21日在長沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)盛大開幕，由攜程旅行叢林文化聯(lián)合主辦、百威啤酒冠名，此外更與上汽大眾特別合作，ID.追光舞臺火熱開唱，純電ID.嗨翻全場，憑借電子+樂隊雙舞臺頂級陣容、炫酷先鋒的舞臺和藝術(shù)裝置、散落草坪與江邊的潮流市集等等元素，吸引五湖四海的年輕人們盡情于此釋放真我，為今夏進入高溫狀態(tài)的長沙更添一份躁動熱情。
天下苦“音樂節(jié)刺客”久矣。
而作為電子音樂領域的知名主辦方，叢林文化攜手一眾商業(yè)伙伴打破行業(yè)怪圈，回歸音樂節(jié)初心，在2022年8月，還給樂迷們一個真正的“音樂的夏天”。
以“嘉年華”之名，打造現(xiàn)場娛樂新體驗
以“嘉年華”為名，本次活動不希望帶給觀眾的只有音樂，更應從藝術(shù)、文化、影像、美食等各方各面出發(fā)，最大程度豐富現(xiàn)場的趣味性，喚醒用戶內(nèi)心的靈性與感悟自我的能力。
一方面，活動延續(xù)了叢林文化擅長的恢弘舞臺和超高音樂水平把控能力，另一方面，攜程“音樂+旅行”的生活方式主張則在視覺表達層面帶來更多關(guān)于遠方的詩意。提出“電音全宇宙”全新概念的百威則以“真我至上”的品牌理念，讓現(xiàn)場持續(xù)散發(fā)潮流與自我的氣息，從而鼓勵年輕人們盡情享受屬于自己的生活方式，忠于內(nèi)心真我。
有此多方加持，觀眾們度過了兩個熱烈歡鬧的日夜，活動最終完美收官，無愧名字之中隱藏的美好“狂歡”寓意。
本次音樂嘉年華以“空”為主題，空——一個無法被界定的未知區(qū)域，一個當下與未來的臨界點，現(xiàn)實與幻境的重合之地。
在這里，你可以放下一切瑣碎繁雜，跟隨重塑雕像的權(quán)利、惘聞、秘密行動、發(fā)光曲線、KILO-VEE、HAO、KAY C、孫大威等等知名樂隊、音樂人與DJ的節(jié)奏，讓心中空無一物，回歸平靜。
也可以徜徉在pop-up藝術(shù)店、買手店、唱片店、紋身店、露營休息區(qū)，和小動物游樂場等一眾潮流趣味攤位中，體驗長沙青年生活的前衛(wèi)百態(tài)，放松精神，攝取能量與補給。
強強攜手，推動行業(yè)轉(zhuǎn)折點加速到來
疫情常態(tài)化的當下，加以線上音樂服務的便捷獲取，使得現(xiàn)場娛樂的前景并不被看好。但以本次音樂嘉年華的用戶反饋來看，顯然并非“現(xiàn)場娛樂已死”，而是“套路已死”，消費者們厭惡復制粘貼般的現(xiàn)場體驗，呼喚革新與變化，空·百威旅行音樂嘉年華的幕后操盤手們，恰好成為首個“吃螃蟹的人”。
作為活動主辦方之一，“以文帶旅”是近年來攜程從“旅行服務”到“引領泛旅行生活方式”的發(fā)展戰(zhàn)略。2022年初，攜程成立“攜程現(xiàn)場Now!”品牌，深度挖掘多樣化的文旅場景，并通過自身行業(yè)整合資源，賦能泛旅游產(chǎn)業(yè)。而此次的空·百威旅行音樂嘉年華，攜程憑借“音樂+旅行”、“藝術(shù)+旅行”等出行方式，創(chuàng)新旅游體驗的同時，與多方合作伙伴融合共創(chuàng)，完成雙方流量價值的共同轉(zhuǎn)化。五湖四海的年輕人們奔赴長沙，在攜程上完成機酒、活動門票、本地旅游路線的一系列預定操作，方便快捷，讓異地的音樂盛宴不再和舟車勞頓等詞匯掛鉤，瀝干狂歡之中的水分。
對叢林文化而言，這是一場探索行業(yè)未來發(fā)展方向的成功試驗，如何在品質(zhì)和成本之間達成平衡，如何在以流量型藝人為核心的1.0版音樂節(jié)基礎上迭代更新，拉齊視聽與玩樂的體驗水準，更加接近“創(chuàng)造世界級的現(xiàn)場娛樂體驗”的品牌目標。相信這一次空·百威音樂嘉年華的高口碑是預示與征兆，將指引行業(yè)向著“專業(yè)與實力”而非“高知名度藝人拼盤”的方向前進，而叢林文化也將在這一方向之下，在中國現(xiàn)場娛樂領域留下更耀眼的記錄。
作為總冠名商，百威則為這場活動注入大量潮流氣息。綜合藝術(shù)、新潮紋身、另類文創(chuàng)、多元有機食物、天然手工、趣味編發(fā)……區(qū)別傳統(tǒng)市集，“空”的現(xiàn)場更加個性鮮明，處處彰顯出與眾不同的“真我”態(tài)度，同時又與電音的RAVE文化巧妙結(jié)合，碰撞出熱烈、積極、友善、獨立的氣氛。毫無疑問，這家146歲的“啤酒之王”越來越重視與Z世代之間的溝通，處處表現(xiàn)得年輕、前衛(wèi)，希望和新生用戶群體共同打破偽裝，釋放真我。而現(xiàn)場的人們也并沒有錯過這一暗號，從白日到繁星，在狂歡之中洗刷現(xiàn)實煩擾，自由、肆意，用歡愉之火，共同創(chuàng)造另一個世界。
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