隨著人口紅利式微、新國標(biāo)出臺(tái)、消費(fèi)群體代際更迭，嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競爭階段。作為近兩年奶粉行業(yè)最受關(guān)注的細(xì)分品類之一，羊奶粉市場(chǎng)吸引著大牌乳企爭先入局，并進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展時(shí)代。
作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，君樂寶奶粉一直以敏銳的前瞻性和高度的戰(zhàn)略定力，持續(xù)做深做精細(xì)分品類。7月3日，君樂寶召開“要做就做領(lǐng)頭羊”云發(fā)布會(huì)，重磅推出旗下首款純羊奶粉品牌“臻唯愛”，再次為奶粉細(xì)分品類提供一條新的創(chuàng)新路徑，引發(fā)業(yè)界高度關(guān)注。
首款純羊奶粉重磅上市，臻唯愛要做行業(yè)“領(lǐng)頭羊”
隨著喂養(yǎng)精細(xì)化趨勢(shì)凸顯、乳品行業(yè)不斷發(fā)展，羊奶粉逐漸走到大眾視線中。經(jīng)歷多年發(fā)展，羊奶粉市場(chǎng)已經(jīng)從小到大，從單薄走向興盛。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，未來我國羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將快速提高，到2026年將增長到近200億元。
羊奶粉市場(chǎng)增長迅速，消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的認(rèn)知與需求也在不斷提高。《2021年羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展白皮書》做過一項(xiàng)調(diào)查顯示，在羊奶粉促吸收、易吸收、致敏性低等優(yōu)勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的接受程度較高。
既然羊奶粉在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度較高，什么樣的羊奶粉更受歡迎呢?純羊乳蛋白、好配方是消費(fèi)者衡量羊奶粉品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，在奶粉配方研究上一直走在行業(yè)前端的品牌具有更大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
7月3日，在“要做就做領(lǐng)頭羊”云發(fā)布會(huì)上，君樂寶奶粉推出了首款純羊奶粉品牌“臻唯愛”。
據(jù)了解，“臻唯愛”純羊奶粉采用100%羊乳蛋白，富含六大活性成分;在營養(yǎng)配方上，主打高含量乳鐵蛋白，其乳鐵蛋白含量在已注冊(cè)的96款羊奶粉中唯一達(dá)到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍。
另外，“臻唯愛”OPO 含量高達(dá)4.0g/100g及以上(一段含量達(dá)6.0g/100g);更有珍稀 A2-β酪蛋白、五種核苷酸等營養(yǎng)成分。值得一提的是，臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標(biāo)對(duì)配方成分進(jìn)行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素，為寶寶帶來頂級(jí)保護(hù)力，成為名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”。
在發(fā)布會(huì)上，“臻唯愛”的頂配全營養(yǎng)配方，也獲得了著名羊奶專家、西北農(nóng)林科技大學(xué)曹斌云教授，兒童醫(yī)院喂養(yǎng)中心負(fù)責(zé)人、知名兒科醫(yī)生鄭玉巧女士的權(quán)威認(rèn)可。
對(duì)于羊奶粉細(xì)分品類，行業(yè)頭部品牌的布局、引領(lǐng)作用至關(guān)重要。君樂寶“臻唯愛”純羊奶粉的推出，意味著君樂寶將開啟“牛羊并進(jìn)”的產(chǎn)品矩陣模式，搶占更多市場(chǎng)份額，完善超高端市場(chǎng)布局;同時(shí)，也將進(jìn)一步帶動(dòng)羊奶粉行業(yè)健康發(fā)展，為羊奶粉創(chuàng)新研發(fā)提供一條全新的路徑，引領(lǐng)奶粉細(xì)分品類創(chuàng)新。
品牌+產(chǎn)品雙輪驅(qū)動(dòng)，助力經(jīng)銷商生意高度增長
在市場(chǎng)多方力量的推動(dòng)下，羊奶粉產(chǎn)品已經(jīng)滲透到了各個(gè)城市的線下店鋪中，成為母嬰店的標(biāo)配。但在羊奶粉的實(shí)際銷售過程中，經(jīng)銷商普遍存在選品難、動(dòng)銷難的問題。
選品難，難在入局者魚龍混雜，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;動(dòng)銷難，則是出生率下滑、疫情沖擊、市場(chǎng)競爭激烈等為線下門店的動(dòng)銷增添了阻力。如何找到一款配方獨(dú)特、貼合用戶需求、提高門店利潤的新產(chǎn)品是經(jīng)銷商的當(dāng)務(wù)之急。
納食認(rèn)為，君樂寶“臻唯愛”純羊奶粉的推出，不止是君樂寶奶粉產(chǎn)品矩陣完善的動(dòng)作，也是渠道品類產(chǎn)品豐富、生意增長的機(jī)會(huì)。
作為寶寶的入口食品，父母在選擇奶粉產(chǎn)品時(shí)首選大品牌。作為國內(nèi)家喻戶曉的品牌，消費(fèi)者對(duì)君樂寶奶粉有著高度的信任和認(rèn)可。
此次君樂寶推出的“臻唯愛”也是一款貼合用戶需求、配方獨(dú)特的新產(chǎn)品。在全系列產(chǎn)品中，添加的乳鐵蛋白含量不僅是行業(yè)天花板級(jí)別，產(chǎn)品中的脫鹽乳清粉、脫脂乳粉、全脂乳粉等乳蛋白來源全部來自羊，是名副其實(shí)“頂配全營養(yǎng)配方”的純羊奶粉產(chǎn)品。
與此同時(shí)，君樂寶奶粉邀請(qǐng)短道速滑世界冠軍韓天宇、人氣組合Twins蔡卓妍鐘欣潼加入新品宣傳環(huán)節(jié)，加大新品市場(chǎng)曝光度，為合作經(jīng)銷商提供強(qiáng)力的賦能支持，幫助終端開新與動(dòng)銷。
憑借君樂寶奶粉在品牌、產(chǎn)品兩端的扎實(shí)積淀，君樂寶“臻唯愛”純羊奶粉有望“上市即成爆款”，讓經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)門店利潤高效增長。
以科研領(lǐng)跑奶業(yè)創(chuàng)新，君樂寶彰顯國貨實(shí)力
自2014年推出第一罐奶粉，君樂寶奶粉在市場(chǎng)的表現(xiàn)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。2021年。君樂寶奶粉產(chǎn)銷量突破10萬噸，領(lǐng)先全國。在以君樂寶為主的國產(chǎn)品牌帶動(dòng)下，國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額從2016年30%左右增長到目前的75%左右。
在市場(chǎng)上，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴;在行業(yè)內(nèi)，帶動(dòng)甚至引領(lǐng)國產(chǎn)奶發(fā)展，君樂寶背后有何秘訣?在對(duì)君樂寶深度挖掘后發(fā)現(xiàn)，科研創(chuàng)新早已融入君樂寶奶粉的發(fā)展基因中。
為了生產(chǎn)出世界頂級(jí)的好奶粉，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式：
一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心;
二是“五個(gè)世界級(jí)”模式，即用世界級(jí)的牧場(chǎng)、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的研發(fā)、世界級(jí)的合作伙伴和世界級(jí)的質(zhì)量管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。
2021年，君樂寶總投資5億元的奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用，打通“種-養(yǎng)-研-產(chǎn)”多個(gè)環(huán)節(jié)，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，全面夯實(shí)君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求。
憑借強(qiáng)大的科研實(shí)力，君樂寶奶粉在多個(gè)細(xì)分品類都取得了不俗的成績。君樂寶旗下全球首款自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代配方有機(jī)奶粉優(yōu)萃有機(jī)奶粉、以及兒童奶粉細(xì)分領(lǐng)域都做到了行業(yè)領(lǐng)先。
在持續(xù)修煉內(nèi)功的同時(shí)，君樂寶奶粉開創(chuàng)性地推出了一罐雙碼，既可以使消費(fèi)者清晰掌握每一罐奶粉從牧場(chǎng)、工廠到餐桌的全鏈路信息，解決媽媽選購奶粉最關(guān)注的安全問題;也有效減少竄貨亂價(jià)、惡性競爭，使渠道利潤得以保障，有效保障產(chǎn)業(yè)安全秩序，推動(dòng)奶粉行業(yè)取得重大革新和突破。
領(lǐng)先全球的管理模式、對(duì)標(biāo)國際的科研投入，以及以媲美世界級(jí)的品控保障產(chǎn)業(yè)安全秩序，既可以讓寶寶們享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品，助力寶寶茁壯成長;也讓君樂寶奶粉在存量市場(chǎng)競爭中領(lǐng)先，進(jìn)一步夯實(shí)國產(chǎn)奶粉領(lǐng)頭羊的市場(chǎng)地位。從更大的層面說，也進(jìn)一步帶動(dòng)了奶粉行業(yè)高質(zhì)量、健康發(fā)展，引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉深耕品質(zhì)，彰顯了國貨創(chuàng)新的強(qiáng)大實(shí)力。
小結(jié)
如果要問，是什么力量支撐著君樂寶奶粉長期以來的品質(zhì)和創(chuàng)新。答案無疑是當(dāng)?shù)谝还弈谭凵鲜袝r(shí)君樂寶對(duì)消費(fèi)者的長久承諾——“讓祖國的下一代喝上好奶粉”。為做到這一點(diǎn)，君樂寶奶粉一直致力于做到四個(gè)“最”，即質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會(huì)最放心、消費(fèi)者最滿意，為市場(chǎng)帶來更優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、放心的奶粉。
我們有理由相信，作為行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，君樂寶此次推出首款純羊奶粉布局超高端市場(chǎng)，勢(shì)必將為羊奶粉賽道注入新的生命力。同時(shí)，也期待羊奶粉超高端賽道在君樂寶奶粉的引領(lǐng)下，進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，進(jìn)而助推中國嬰配粉市場(chǎng)做大做強(qiáng)。(來源：納食)
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