伴隨消費(fèi)升級(jí)的到來和國民健康意識(shí)的增強(qiáng)，人均乳制品消費(fèi)逐漸提高，消費(fèi)需求的變化催生了更多乳企開始求新求變，法國《回聲報(bào)》網(wǎng)站于6月15日?qǐng)?bào)道顯示，作為全球最大的嬰兒奶粉進(jìn)口地之一，中國正在加倍努力研發(fā)自己的產(chǎn)品。通過本土品牌自身品質(zhì)和科技創(chuàng)新為內(nèi)核的產(chǎn)品力的提升，本土品牌重新獲得了中國媽媽們的信任。
在過去很長的一段時(shí)間，牛奶粉已經(jīng)成了奶粉的代名詞，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國牛奶產(chǎn)量達(dá)3683萬噸，同比增長7.1%。伴隨著生活的不斷改善，以及掌控市場(chǎng)的王牌是創(chuàng)新的背景下，中國乳制品市場(chǎng)行業(yè)賽道更加細(xì)分，羊奶粉橫空出世，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和自身所富含豐富的營養(yǎng)物質(zhì)備受大眾的矚目。
羊奶粉近年來成為嬰幼兒配方奶粉增長最快的細(xì)分品類之一。隨著羊奶粉市場(chǎng)的不斷升溫，不少乳企紛紛發(fā)力羊奶領(lǐng)域，羊奶粉市場(chǎng)涌現(xiàn)了多個(gè)“潛力股”，其中就有不少品牌以“黑馬”姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)入局，以一己之力重塑行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。
7月3日，君樂寶奶粉召開“要做就做領(lǐng)頭羊”云發(fā)布會(huì)，推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”，以乳鐵蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全營養(yǎng)配方打造羊奶粉品類高地，引領(lǐng)超高端奶粉市場(chǎng)進(jìn)階。
一.細(xì)分賽道新突破，羊奶粉領(lǐng)域的開疆拓境
中國奶粉行業(yè)從鼓勵(lì)奶業(yè)配方品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展，到明確我國奶業(yè)發(fā)展是健康中國的不可或缺產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位，再到不斷嚴(yán)苛的奶粉行業(yè)法律法規(guī)，這些不斷更新的政策變動(dòng)，都標(biāo)志著國產(chǎn)奶粉在政策規(guī)劃的推動(dòng)下，將一步步邁向國產(chǎn)奶粉品質(zhì)和安全性的提升道路中去。
在乳企品質(zhì)和安全性提升的大背景下，消費(fèi)者在追求品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)于奶粉品類創(chuàng)新和服務(wù)提出了更高的要求。
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，伴隨著新生代父母的新型消費(fèi)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，乳企需要面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問題是，牛奶市場(chǎng)的存量之爭(zhēng)日趨飽和，而細(xì)分賽道的羊奶粉領(lǐng)域則異軍突起，迅速成為市場(chǎng)新秀，多家乳企也開始就這個(gè)細(xì)分賽道躬身入局。
作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌，君樂寶奶粉以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道，立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養(yǎng)配方：以遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的100%全羊乳清、率先在羊奶粉中添加乳鐵蛋白的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勢(shì)高調(diào)入局。
更值得一提的是，臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標(biāo)對(duì)配方成分進(jìn)行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素，助力寶寶茁壯成長。以自身優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新能力打開細(xì)分賽道市場(chǎng)。
在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，隨著消費(fèi)者需求的多樣化，傳統(tǒng)品牌也必將進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，把大品牌做“小”也不易。對(duì)于企業(yè)來說，只有爭(zhēng)相創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。在羊奶粉的賽道上，君樂寶臻唯愛羊奶粉的上市，讓我們看到君樂寶的品質(zhì)和用心。
二. 突破舒適圈，且看君樂寶打出“牛羊并舉”組合拳
雖然新賽道在不斷產(chǎn)生，乳企推出的新產(chǎn)品也在不斷面市，但是真正能夠讓好產(chǎn)品對(duì)應(yīng)好市場(chǎng)，或?yàn)槭袌?chǎng)開發(fā)出合適的好產(chǎn)品依然是乳企接下來要面對(duì)的問題。
以羊奶粉為例，面對(duì)羊奶粉的廣闊市場(chǎng)前景，眾多奶粉企業(yè)紛紛入局，市場(chǎng)快速擴(kuò)張，據(jù)悉，中國市場(chǎng)上在售的羊奶粉品牌已將近100個(gè)，但中國羊奶粉市場(chǎng)還缺乏真正意義上的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而羊奶粉產(chǎn)品普遍存在的配方不全面問題也在很大程度上制約了這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
作為強(qiáng)壯民族健康中國不可或缺的產(chǎn)業(yè)，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注奶粉配方成分，君樂寶臻唯愛羊奶粉的這次推出，以其全營養(yǎng)配方和世界級(jí)品質(zhì)，勢(shì)必要打破中國羊奶粉市場(chǎng)格局，推動(dòng)羊奶粉賽道進(jìn)入新一輪升級(jí)。
著名羊奶專家、西北農(nóng)林科技大學(xué)曹斌云教授也給予高度評(píng)價(jià)，君樂寶臻唯愛羊奶粉不僅在滿足寶寶營養(yǎng)吸收的同時(shí)，還通過更高品質(zhì)、科學(xué)全面的營養(yǎng)配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發(fā)育等多維度“超強(qiáng)”呵護(hù)寶寶成長健康。
從2014年第一罐君樂寶奶粉上市，到率先通過歐洲BRC(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))A+頂級(jí)認(rèn)證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級(jí)認(rèn)證，并成為首個(gè)在中國香港、澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌，君樂寶奶粉始終堅(jiān)守“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的初心，再到如今新推出的臻唯愛羊奶粉，君樂寶奶粉憑借“牛羊并舉”進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣的“雙翼”布局，再次刷新國產(chǎn)奶粉新高度。
三.全品類創(chuàng)新賦能，真正用商業(yè)敘事重新建構(gòu)品牌話語權(quán)
嬰幼兒配方奶粉一直是社會(huì)也是國家關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，同樣是奶粉市場(chǎng)中最關(guān)鍵的一部分。國家發(fā)改委等七部委發(fā)布的《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，該行動(dòng)方案從“品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌培育”三大行動(dòng)計(jì)劃出發(fā)，推動(dòng)國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)量穩(wěn)步增加。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，在奶粉選擇的側(cè)重上，92%的人群更關(guān)注奶粉營養(yǎng)配方。在同質(zhì)化的奶粉市場(chǎng)，如何打破“千人一面”的配方瓶頸，乳企也需要在營養(yǎng)研究、配方升級(jí)等科研能力上多做投入和優(yōu)化。
“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，是君樂寶奶粉對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾。多年來，君樂寶加大科研創(chuàng)新，以豐富的產(chǎn)品品類實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。
君樂寶以母乳為標(biāo)桿，從全國不同的地區(qū)收集母乳樣品，建立母乳樣品庫，助力嬰配奶粉的產(chǎn)品開發(fā)，使嬰配奶粉價(jià)值無限接近母乳。
2021年，君樂寶總投資5億元的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，集科學(xué)研究、創(chuàng)新產(chǎn)品孵化、國家項(xiàng)目示范、消費(fèi)者體驗(yàn)四大功能于一體，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，全面支持君樂寶科技發(fā)展需求。
此次“臻唯愛”羊奶粉上市，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，也代表著君樂寶奶粉已經(jīng)在A2奶粉、有機(jī)奶粉、乳鐵蛋白奶粉、純羊奶粉等細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)建起完善且強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣。
除了在奶業(yè)品質(zhì)上的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求外，君樂寶率先發(fā)起奶粉行業(yè)安全追溯的“內(nèi)碼制”系統(tǒng)，內(nèi)碼即區(qū)別于罐外碼，需要打開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見，里面最重要的一點(diǎn)的是，消費(fèi)者可以清晰掌握奶粉的原材料、生產(chǎn)過程、質(zhì)量檢驗(yàn)、銷售流向等全方位信息，確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯，可以有效消除顧慮，在安全的基礎(chǔ)上也讓消費(fèi)者放心。
從A2奶粉、有機(jī)奶粉，到純羊奶粉等細(xì)分領(lǐng)域，君樂寶始終延續(xù)著“用品類創(chuàng)新帶來超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)”的創(chuàng)新思維。消費(fèi)者的需求在哪里，君樂寶的品類創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代就走向哪里。君樂寶還長期與全球知名院校和專業(yè)科研機(jī)構(gòu)攜手，展開深度合作，以最強(qiáng)的使命感和最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在嬰幼兒奶粉的各個(gè)領(lǐng)域不斷探索，用科技守護(hù)寶寶成長。
未來的乳企領(lǐng)頭羊?qū)母鼱I養(yǎng)更高端更創(chuàng)新的品類與品牌中誕生，這是市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，也成為構(gòu)筑國人更高品質(zhì)健康防線的重要一環(huán)。君樂寶將以品類創(chuàng)新、資源創(chuàng)新、研發(fā)創(chuàng)新塑造行業(yè)樣本，開啟奶粉品類新時(shí)代。
正如君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在發(fā)布會(huì)上所言，“君樂寶將持續(xù)加強(qiáng)科研創(chuàng)新，以更多高品質(zhì)和多元化產(chǎn)品，為中國寶寶健康成長保駕護(hù)航，成為國產(chǎn)奶粉真正的領(lǐng)頭羊。”（來源：參考消息）
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