近日，國家衛(wèi)健委在《“十四五”衛(wèi)生健康標(biāo)準(zhǔn)化工作規(guī)劃》中明確提出：以保障未成年人健康為出發(fā)點(diǎn)，制定兒童和學(xué)生健康相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)開展兒童青少年學(xué)生營養(yǎng)、近視防控、肥胖干預(yù)等標(biāo)準(zhǔn)制定。國家對兒童健康成長的高度重視，加之新生代父母對于兒童營養(yǎng)的關(guān)注及消費(fèi)觀念的升級，兒童奶粉逐漸成為奶粉市場的新增長點(diǎn)。

為更好地滿足消費(fèi)需求，把握市場發(fā)展機(jī)遇，歐恩貝精心打造萌小聰系列兒童配方奶粉，憑借配方、奶源、品牌等多方面的核心優(yōu)勢，以牛羊并舉的黑馬姿態(tài)，快速布局兒童奶粉細(xì)分賽道，為兒童奶粉藍(lán)海市場加碼優(yōu)質(zhì)重磅產(chǎn)品。

把握市場機(jī)遇，強(qiáng)勢布局兒童奶粉藍(lán)海占位

隨著市場的普及和國內(nèi)對兒童奶粉的營養(yǎng)價值給予肯定，兒童粉在奶粉市場增長乏力的大環(huán)境下，熱度依舊節(jié)節(jié)攀升，呈現(xiàn)逆勢高增的迅猛態(tài)勢。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年兒童粉的體量突破70億，同比2020年增幅44.6%，成為當(dāng)前奶粉市場強(qiáng)勁增長的“新風(fēng)口”。

基于對市場動態(tài)的前沿洞察以及對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)捕捉，歐恩貝因勢而謀，應(yīng)勢而動，在2021年年底升級推出萌小聰系列兒童配方奶粉，將主打體格生長發(fā)育的小健將兒童配方羊奶粉和主打眼腦發(fā)育的小睛靈兒童配方奶粉，形成“產(chǎn)品組合拳”優(yōu)勢，針對不同孩子需求鋪市互補(bǔ)，既有助于滿足不同消費(fèi)者的多樣化、細(xì)分的消費(fèi)需求，又能形成1+1＞2的合力，牛羊并舉，雙重差異化拓展布局兒童奶粉藍(lán)海的市場占位。

緊貼消費(fèi)者需求，以專研配方更好護(hù)航孩子成長

嬰童消費(fèi)者主體主要是80、90后，她們有著更好的物質(zhì)生活條件、更開闊的眼界，注重科學(xué)喂養(yǎng)，對兒童成長階段的“營養(yǎng)”也越來越重視。凱度×TMIC《兒童奶粉行業(yè)趨勢洞察》同樣印證了這一點(diǎn)，精細(xì)化喂養(yǎng)時代，新生代父母對兒童奶粉功效的訴求愈發(fā)多元化，其中對于兒童成長發(fā)育、提高免疫力、腦力發(fā)育更為重視，而且保護(hù)視力的需求增長明顯。

在此背景下，歐恩貝緊抓消費(fèi)進(jìn)階需求，從兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育等全方位營養(yǎng)需求出發(fā)，進(jìn)行定制化的配方設(shè)計，匠心打造萌小聰系列兒童配方奶粉，為兒童成長黃金階段提供更高配、更全面的營養(yǎng)支持。

其中，小健將兒童配方羊奶粉針對新生代父母長期關(guān)心的孩子“長高”問題，添加黃金配比乳鈣、水解蛋黃粉和初乳堿性蛋白（CBP）三大骨骼成長強(qiáng)化成分，為孩子長高打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。同時，配方中特別添加高含量珍稀乳鐵蛋白，在復(fù)雜多變的后疫情時代，為孩子們筑起堅實(shí)免疫盾牌，護(hù)航兒童健康成長。

小睛靈兒童配方奶粉則著眼于父母們所關(guān)注的“眼腦發(fā)育”問題，科學(xué)配比葉黃素、玉米黃質(zhì)、藍(lán)莓精華、?；撬?、維生素A五大視護(hù)因子，有效保護(hù)視網(wǎng)膜和視神經(jīng)，強(qiáng)化視力系統(tǒng)發(fā)育，更好實(shí)現(xiàn)營養(yǎng)護(hù)眼。并且，小睛靈兒童配方奶粉還添加二十二碳六烯酸（DHA）、磷脂酰絲氨酸（PS）、核桃油等多重腦部營養(yǎng)素，支持學(xué)齡期孩童大腦發(fā)育和高級認(rèn)知發(fā)展的需求，協(xié)同促進(jìn)孩子智慧成長。

兒童是國家的未來、民族的希望，兒童健康是經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的重要保障。作為國產(chǎn)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈上的一員，歐恩貝始終懷揣民族乳業(yè)初心，專注于母嬰童群體營養(yǎng)健康，致力于將更專業(yè)、更全面的營養(yǎng)帶給每一個家庭，助力中國兒童健康成長。

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