在定制、軟體兩大行業(yè)頭部品牌的帶頭下，整家定制從2021火到了2022，未來(lái)勢(shì)必掀起更大的風(fēng)浪。不過(guò)自歐派率先實(shí)施“高顏整家定制”戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，“整家”的發(fā)展似乎也爭(zhēng)議不斷。有人認(rèn)為這只是繼無(wú)醛環(huán)保之爭(zhēng)后，行業(yè)共同打響的另一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。
不可否認(rèn)，整家作為新賽道，雖然相較于整裝、大家居、拎包入住的內(nèi)涵相對(duì)明確，但四者之間邊界較為模糊，有時(shí)甚至相互撕扯，特別是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力、野心和戰(zhàn)略布局發(fā)生改變的時(shí)候，因此“整家”的出現(xiàn)也更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆感。
不過(guò)不管整家定制是概念派，還是真正能落實(shí)到終端的可執(zhí)行派，我們都能從這次變革中再次深刻感知到用戶(hù)市場(chǎng)所發(fā)生的變化。
目前隨著新世代年輕消費(fèi)群體的不斷增長(zhǎng)，個(gè)性化經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)快速崛起。而對(duì)于裝修，一站式搞定、省心、省力、省時(shí)、省錢(qián)也早已成為絕大多數(shù)人最基本的需求之一。在這樣的大環(huán)境基礎(chǔ)下，企業(yè)紛紛推出整家定制的理由無(wú)可厚非，但為了滿足消費(fèi)者需求，是否只有這一條路可行呢？答案當(dāng)然不是。
獨(dú)具一格 顧家創(chuàng)新推出“新一代全屋定制+”
2月19日， 顧家在“破格新生，感享未來(lái)” ——新一代全屋定制+發(fā)布會(huì)上，推出全自制、不拼湊、零增項(xiàng)、無(wú)套路的49800拎包品質(zhì)套餐，為消費(fèi)者帶來(lái)環(huán)保+、顏值+、收納+、品質(zhì)+、體驗(yàn)+、服務(wù)+的一站式全屋家居空間解決方案。
“新一代全屋定制＋”提出6+升級(jí)，7位一體，從沙發(fā)到軟床床墊，從櫥柜到衣柜，從餐桌椅到晾衣機(jī)，顧家根據(jù)客戶(hù)需求，將研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、搭配、體驗(yàn)、交付、服務(wù)一體化，用匠心品質(zhì)，融合多方力量和元素，獨(dú)創(chuàng)行業(yè)首個(gè)“專(zhuān)業(yè)軟體+定制柜類(lèi)”設(shè)計(jì)與研發(fā)一體的模式，真正打破行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)外包、品牌代加工的局面，形成強(qiáng)大的品牌拉動(dòng)力。
所以，如果說(shuō)從全屋定制到整家定制是新定位的迭代，那么顧家“新一代全屋定制+”則是在原有戰(zhàn)略上的再一次升級(jí)優(yōu)化，這也意味著它無(wú)需面臨刷新消費(fèi)者認(rèn)知，以及信任重建等諸多問(wèn)題，亦能全方位滿足當(dāng)代年輕人的不同需求。
與此同時(shí)，顧家通過(guò)軟體+定制疊加的完整供應(yīng)鏈體系，在原有的渠道品質(zhì)、性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上打造“新一代全屋定制+”，亦有效實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的效果，未來(lái)勢(shì)必將為大家?guī)?lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)，以此達(dá)到提高用戶(hù)忠誠(chéng)度以及用戶(hù)決策效率的雙重目標(biāo)。
可見(jiàn)，作為軟體柜類(lèi)雙專(zhuān)家的顧家家居在2022開(kāi)年之際升級(jí)“新一代全屋定制+”，無(wú)疑為大家居行業(yè)指明了另一條更加可行的發(fā)展之路。
全自制、不拼湊、零增項(xiàng)、無(wú)套路“49800全屋套餐”治標(biāo)治本
近幾年，家居行業(yè)的套餐戰(zhàn)愈發(fā)激烈，這些低總價(jià)的定制套餐，被業(yè)內(nèi)視為引流套餐，目的就是為了吸引消費(fèi)者進(jìn)店，進(jìn)而促成付費(fèi)成交。但往往品牌在推銷(xiāo)定制套餐時(shí)，都會(huì)用一些隱性消費(fèi)來(lái)促使顧客進(jìn)行套餐升級(jí)，諸如掛衣桿升級(jí)成更牢固的、背板升級(jí)成更厚的、五金件升級(jí)成更美觀的等等，最終花費(fèi)統(tǒng)計(jì)下來(lái)多的可超出幾萬(wàn)預(yù)算。對(duì)于這一現(xiàn)象，不少消費(fèi)者都表示不敢輕易選擇套餐模式，害怕掉入品牌陷阱。
除此之外，許多用戶(hù)還表示，當(dāng)下很多全屋套餐所包含的品類(lèi)質(zhì)量參差不齊，交付周期也存在較大差異，給裝修帶來(lái)諸多煩惱。
當(dāng)然，一些對(duì)顏值要求較高的年輕消費(fèi)者更認(rèn)為目前套餐產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)于“大眾化”，希望未來(lái)能看到更高顏的產(chǎn)品系列。
針對(duì)以上現(xiàn)象與用戶(hù)心聲，顧家以全自制、不拼湊、零增項(xiàng)、無(wú)套路的 “49800拎包品質(zhì)套餐”，直面定制行業(yè)飽受爭(zhēng)議的“價(jià)格虛高”和“價(jià)格不確定”兩大痼疾，重磅推出一套沒(méi)有“套路”的高顏值、高性?xún)r(jià)比全屋解決方案，真正做到讓消費(fèi)者選得放心，用得舒心，住得開(kāi)心。
七位一體，顧家全自制保駕護(hù)航
那么顧家敢于挑戰(zhàn)行業(yè)的信心究竟來(lái)源于哪里呢？這里就不得不說(shuō)到顧家的七大一體化，即“一體化研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、搭配、體驗(yàn)、交付、服務(wù)”。
首先在研發(fā)設(shè)計(jì)方面，顧家在“新一代全屋定制+”發(fā)布會(huì)上表示，目前在全球范圍內(nèi)，顧家已有四大研發(fā)中心——杭州研發(fā)總部、廣州研發(fā)中心、日本收納中心、米蘭設(shè)計(jì)中心，分別在定制研發(fā)和展示，匯聚人才、對(duì)接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，聚焦專(zhuān)項(xiàng)收納、提升空間利用率，共享潮流趨勢(shì)、開(kāi)闊國(guó)際視野四個(gè)方面發(fā)揮作用。
而2021年10月，顧家全屋定制易系統(tǒng)2.0全國(guó)也正式上線，打通了設(shè)計(jì)端和生產(chǎn)端，實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)，一鍵下單，真正做到“設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化”。與此同時(shí)顧家全屋定制易系統(tǒng)2.0推廣項(xiàng)目組，于2021年10月完成300百余家終端門(mén)店切換培訓(xùn)，賦能終端設(shè)計(jì)師，已為2022年全面切換做好充分準(zhǔn)備。
其次在產(chǎn)能方面，發(fā)布會(huì)上顧家宣布工業(yè)4.0生產(chǎn)研發(fā)基地正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目總投資10億，總建筑面積約22萬(wàn)平方米，從銷(xiāo)售前端到后期生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)全流程信息化、數(shù)字化、智能化、可視化。
至于售后層面，顧家的《服務(wù)八大承諾》便是最好的保障。
蓄勢(shì)待發(fā) 順勢(shì)而為 顧家吹響時(shí)代新號(hào)角
憑借以上實(shí)力，顧家打造了行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈實(shí)力，在軟體與定制雙領(lǐng)域深耕多年的顧家，也終于在2022年順時(shí)代之變，應(yīng)市場(chǎng)之需，重磅發(fā)布“新一代全屋定制+”，在吹響了新時(shí)代號(hào)角的同時(shí)，再次迎來(lái)了屬于巨頭的光輝時(shí)刻。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
