在剛剛落下帷幕的冬奧會中,九牧智能衛(wèi)浴作為中國短道速滑隊贊助商,發(fā)出“中國向前沖”的助威之聲,無疑是一次應(yīng)時應(yīng)情的表達(dá)。它為大眾情緒提供了釋放窗口,也在民眾與運動員、國家之間搭建了情感橋梁。圍繞“中國向前沖”主題,九牧智能衛(wèi)浴攜手中國短道速滑隊發(fā)布了一支TVC,打出中國奧運健兒奪金背后的超越精神。這支廣告片也在短道速滑隊奪得首金后,刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。

短片由短道速滑隊的經(jīng)歷與九牧智能衛(wèi)浴產(chǎn)品精神兩條敘事線疊加貫穿。從“身處巔峰”到“再創(chuàng)巔峰”,從“驚艷全場”到“驚艷世界”,品牌在贊揚中國短道速滑隊的榮光與汗水之余,將個人品質(zhì)鏈接至品牌精神,傳遞出“雖身處不同賽道,但雙方各自努力頂峰相見”的價值感。

開闊的敘事空間、大氣磅礴的旁白、蒙太奇式的剪輯手法,從視覺與聽覺體驗上勾畫出產(chǎn)品高端的調(diào)性,也渲染出品牌追求卓越的基因底色。

片中的另一大亮點,是產(chǎn)品特性與隊員特質(zhì)互為映襯。如短片所示,“突破極限、創(chuàng)造紀(jì)錄”,中國短道速滑隊之所以能站在榮耀巔峰,成為“王者之師”,都源于他們持續(xù)自我突破、拾級而上的進(jìn)取力量。而九牧智能衛(wèi)浴同樣在衛(wèi)浴行業(yè)深耕30余年,一直以來通過科技力量,助力國民的智慧生活,并成為中國民族品牌的實力擔(dān)當(dāng)。

隨著首金的誕生,著名央視解說員楊健的一句“中國向前沖”也成了流行語。九牧智能衛(wèi)浴緊跟熱度,與楊健聯(lián)動,在視頻號、抖音、微博等平臺強(qiáng)化“中國向前沖”與品牌的關(guān)聯(lián)度,閱讀量達(dá)2500w+。建立強(qiáng)勢記憶點的同時,品牌向用戶順勢傳達(dá)出持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品實力。

其次,在報道奪金時刻時,人民網(wǎng)、新華社等多家權(quán)威媒體引用主題“中國向前沖”,為話題帶來千萬級曝光量,調(diào)動全民參與到為運動員加油喝彩的傳播中。大眾的主動加入,使整個傳播變成一場品牌與消費者的雙向情感觸達(dá),一個具有時代擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放菩蜗笥纱松钊肴诵摹?/p>

在廣州小蠻腰和紐約時代廣場,九牧智能衛(wèi)浴還亮起了中國紅和那句響徹神州大地的口號——中國向前沖。以國際地標(biāo)為媒介,九牧智能衛(wèi)浴凝聚起海內(nèi)外中華兒女的精氣神,與他們形成精神共振,整場傳播也因此更具輻射力。

在這場“頂級流量爭奪戰(zhàn)”中,九牧智能衛(wèi)浴聚焦賽事情緒,以一句充滿力量感的口號“中國向前沖”,僅在微博端,便成功收獲2.1億+聲量,在大眾心中留下濃墨重彩的一筆。如何將冬奧精神、品牌理念與用戶認(rèn)同結(jié)合,打造一場有高度、有廣度的對話。

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關(guān)鍵詞： 中國向前沖