近幾年，國潮崛起，國貨中蘊(yùn)藏的“中國力量”在全世界受到越來越多關(guān)注。2月22日，享譽(yù)全球的Discovery探索頻道在海內(nèi)外同步發(fā)布紀(jì)錄片《探索中國奶粉新高度》，零距離真實(shí)記錄中國乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，紀(jì)錄片發(fā)布首日，全平臺(tái)觀看量便突破3000萬人次，在微博、B站、抖音、YouTube、TikTok等數(shù)十家海內(nèi)外平臺(tái)走紅。
片中，Discovery探索官深入國產(chǎn)奶粉崛起的樣本君樂寶乳業(yè)集團(tuán)，從源頭牧草種植基地到奶牛養(yǎng)殖牧場(chǎng)、世界級(jí)奶粉工廠，將奶粉生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈通過高清鏡頭展示給觀眾，全面刷新了消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)奶粉的認(rèn)知，引發(fā)全球網(wǎng)友驚嘆。
而其背后，正是近幾年來以君樂寶乳業(yè)等為代表的中國企業(yè)在品質(zhì)和科研創(chuàng)新方面的“真功夫”帶動(dòng)了國產(chǎn)奶粉份額全面反超，從最低時(shí)只有30%左右，到超過60%，已經(jīng)在市場(chǎng)中起主導(dǎo)作用。
海外探索官走進(jìn)君樂寶 中國乳企再現(xiàn)高光時(shí)刻
奶粉作為嬰幼兒的“重要口糧”，為寶寶的健康成長(zhǎng)提供不可或缺的營養(yǎng)補(bǔ)給，其安全性和品質(zhì)更是備受關(guān)注。中國作為世界第一大奶粉消費(fèi)國，是否也能做出像5G通訊、高鐵一樣的世界級(jí)品牌，走到世界前列？
在《探索中國奶粉新高度》中，Discovery探索官瑞麗深入君樂寶自有草場(chǎng)和世界級(jí)牧場(chǎng)、工廠、研發(fā)中心等奶粉生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從源頭開始對(duì)中國奶粉一探究竟。在君樂寶旗幟工廠，首創(chuàng)了牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工“零距離一體化”模式，牧場(chǎng)建在草場(chǎng)中，工廠建在牧場(chǎng)旁，奶牛擠出來的新鮮生牛乳通過低溫密閉輸送管道直達(dá)工廠，再加工成為奶粉，“鮮活”和“營養(yǎng)” 被極大鎖定。這前所未見的種、養(yǎng)、加零距離一體化全產(chǎn)業(yè)鏈模式令瑞麗驚嘆不已：中國制造所折疊的磅礴創(chuàng)新力和生命力，一旦展開就會(huì)震驚世界。
Discovery探索頻道所出品的探索類紀(jì)實(shí)節(jié)目被認(rèn)為是世界上最優(yōu)秀的紀(jì)實(shí)節(jié)目，在全球擁有數(shù)十億忠實(shí)觀眾。通過紀(jì)錄片，全球觀眾直觀系統(tǒng)地了解到中國乳企的真正實(shí)力，并在YouTube、TikTok等海外視頻平臺(tái)大量轉(zhuǎn)發(fā)和討論。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)新媒體客戶端、中央電視臺(tái)品牌故事欄目、B站紀(jì)錄片頻道等國內(nèi)平臺(tái)也同步熱映。韓雪、易建聯(lián)、郁可唯等明星更是紛紛點(diǎn)贊君樂寶奶粉，直呼“讓世界看到了中國奶粉對(duì)世界級(jí)品質(zhì)的追求和對(duì)科技創(chuàng)新的執(zhí)著”。
構(gòu)建企業(yè)智慧大腦 以世界級(jí)研發(fā)推動(dòng)營養(yǎng)升級(jí)
牧草的黃金收割時(shí)間、奶牛的智能項(xiàng)圈和高額餐標(biāo)、密布1500多個(gè)數(shù)字傳感器的生產(chǎn)線、用小魚胚胎做的奶粉安全檢測(cè)和“幕后指揮”研發(fā)中心……高清鏡頭捕捉下君樂寶對(duì)品質(zhì)的 “精雕細(xì)琢”，事實(shí)上早已通過“世界級(jí)品質(zhì)”奶粉的傳遞，接受全球消費(fèi)者的檢驗(yàn)。
早在2015年，君樂寶奶粉便率先通過了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC A+頂級(jí)認(rèn)證，成為全球奶粉行業(yè)第一家獲得A+頂級(jí)認(rèn)證的嬰幼兒奶粉企業(yè)，并成為首個(gè)在香港、澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌。
強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力是君樂寶奶粉品質(zhì)制勝的關(guān)鍵。君樂寶一直將自主創(chuàng)新擺到企業(yè)發(fā)展的重要位置，持續(xù)加碼科研投入，追求高水平科技自強(qiáng)自立。2021年，君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，并對(duì)一些關(guān)鍵的奶業(yè)卡脖子技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)突破，全面強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，助力奶業(yè)振興。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華在片中說，“研發(fā)是企業(yè)的大腦，也是創(chuàng)新的源頭，未來的發(fā)展要靠我們的新產(chǎn)品、新技術(shù)，這是我們的核心。”
講好中國乳業(yè)故事 培育世界一流乳品企業(yè)
第三方數(shù)據(jù)顯示，近年來，國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占比持續(xù)上升。截至2021年，國產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占有率達(dá)60%以上，已經(jīng)超過外資品牌。
“我們必須做到最好，因?yàn)槲覀儎e無選擇。”魏立華認(rèn)為，中國奶粉從信心崩塌到信任重塑再到品牌崛起、走向世界，經(jīng)歷了絕地重生、鳳凰涅槃的艱難過程，其中最重要的就是對(duì)創(chuàng)新和品質(zhì)的堅(jiān)持。
君樂寶始終以創(chuàng)新為發(fā)展源動(dòng)力，致力于做到四個(gè)“最”，即質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會(huì)最放心、消費(fèi)者最滿意。為此，君樂寶創(chuàng)新生產(chǎn)管理模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心；二是“五個(gè)世界級(jí)”模式，即用世界級(jí)的牧場(chǎng)、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的研發(fā)、世界級(jí)的合作伙伴和世界級(jí)的質(zhì)量管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。
得益于創(chuàng)新研發(fā)和兩大模式，君樂寶奶粉市場(chǎng)表現(xiàn)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，2021年產(chǎn)銷量突破10萬噸，全國領(lǐng)先。同時(shí)，君樂寶集團(tuán)2021年銷售額達(dá)203億元，企業(yè)規(guī)?？缟闲屡_(tái)階。
“做奶粉就像跑一場(chǎng)需要耐心、毅力和智慧的馬拉松比賽”。魏立華表示，君樂寶將繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)，將科技貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈每一個(gè)環(huán)節(jié)，用世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，讓中國寶寶得到最好的營養(yǎng)保障，讓更多人選擇中國奶粉，書寫中國奶粉的新品牌故事。
關(guān)鍵詞： 探索中國奶粉新高度 Discovery
